“2016年新加坡100大品牌”調查結果出爐，本地三家銀行首次包辦前三甲，顯示金融服務業在本區域的重要性。然而，有鑒于未來三到五年的營收可能減少，許多公司的品牌價值都縮水。
這是英國顧問公司Brand Finance第九年對本地企業與品牌進行的一項調查，主要根據品牌投資、品牌表現、品牌忠誠度、品牌未來五年營收預測等方面，計算出公司的品牌價值。
星展銀行（DBS）今年蟬聯第一，品牌價值從44億1600萬美元（約59億6200萬新元）增至53億1400萬美元，華僑銀行（OCBC）從第四升到第二，大華銀行（UOB）從第五升至第三。新航（SIA）的名次從第二滑落到第四，豐益國際（Wilmar）則從第三跌到第五，兩者的品牌價值都跌了13％。
排名20大的公司當中有10家品牌價值比去年低。Brand Finance亞太區執行董事薩米爾（Samir Dixit）表示：“它們的品牌價值和品牌實力都在減弱，這個現象令人擔心。這也預示它們未來三到五年內會面對營收方面的壓力。”
此外，薩米爾點出，金融服務業在品牌價值方面向來不是領先領域，新加坡卻有如此趨勢。這意味著銀行業在本區域的重要性，以及其他品牌在創造品牌方面所下的功夫不足。
薩米爾也說：“本地中小企業沒有明確的品牌觀念，他們多依靠政府給予的津貼，不願意自己出錢投資，做的也局限于改變標志和重新定位等。創建品牌必須從産品、通訊、顧客等，從頭到腳、從內到外來執行。公司不能只看短期利益，必須以長遠的回報來評估是否值得投資。”
他以一頂普通帽子爲例，顧客只願意付幾塊錢，如果繡上法拉利的標志，就可以賣幾十元，這就是長期投資品牌的價值。
星獅地産（Frasers Centrepoint）今年首次上榜就排行第9。新加坡報業控股（SPH）排行第17，旗下媒體《海峽時報》排行第57、《聯合早報》第81、“Her World”第82和《女友》第91。
最近接受司法管理的Swiber控股排行第79。薩米爾表示，這是根據它過去的表現來評估，接下來它的營收預期肯定會受影響，不排除落榜的可能性。