東南亞是世界上人口比較稠密的地區之一。隨著歐美電商市場日趨成熟，東南亞成爲了跨境電商賣家的下一個藍海市場。
因此中國的電商巨頭紛紛通過增資來贏得東南亞市場。阿裏強勢進入東南亞，收購Lazada。
今年2月，阿裏增投20億美元，迄今爲止，阿裏巴巴已經向Lazada注入40億美元，股權已從原來的51%增加至約83%。
除了收購 Lazada，阿裏巴巴在2017 年以11億美元領投了Lazada在印尼最大的競爭對手Tokopedia。
騰訊通過京東或直接投資于Shopee母公司Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion 以及Tiki.vn等公司。京東則設立了印尼站、上線泰國電商平台，並自建物流網絡。Amazon也不甘落後，在新加坡設立辦公室，成立新加坡站，並有消息稱准備進軍越南市場。
市場簡介
根據數據顯示，東南亞人口有6億多，由越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶這11個國家組成，其中印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和越南的人均GDP排在前列。
東南亞各國都有自己的母語，如泰國以泰語爲主，菲律賓說菲律賓語，印尼講印尼語。另外英語在東南亞各國通用。
東南亞互聯網正快速崛起。谷歌和新加坡主權基金淡馬錫發布的一項報告顯示，東南亞是目前全球互聯網用戶增長最快的市場，2020年的互聯網用戶數量將達4.8億，高于目前的2.6億，且這些年輕用戶每天在移動終端上花費3.6個小時。
營銷科技公司Criteo的一項研究顯示，在移動APP購物方面，東南亞的網購者正處于世界領先水平。
而且谷歌和淡馬錫的報告顯示，東南亞電商2017年商品價值總額已經超過100億美元。據預測，到2025年，東南亞的電商市場規模可以增長到880億美元，複合增長率達到32%。
據了解，東南亞國家的消費習慣各不相同，泰國社交媒體十分流行，消費者熱衷在社交媒體上購物。
新加坡是發達國家，互聯網和手機覆蓋率高，當地千禧一代的消費者注重折扣和促銷。越南和馬來西亞消費者也十分關注商品價格。
印度尼西亞手機覆蓋率達124.3%，數量僅次于中國、美國、印度，成爲全球第四大移動市場，信用卡覆蓋率低，現金爲主要支付手段。
東南亞是伊斯蘭世界的重要組成部分，約有1.8億穆斯林，因此齋月也成爲了當地重要的電商促銷節日。在齋月期間，當地消費者的網購頻率大大增加。
平台簡介
Lazada是東南亞最大的電商平台，于2012年成立，總部位于新加坡。2016年阿裏巴巴斥資10億美元收購Lazada，2018年3月阿裏巴巴又向Lazada追投20億美元，持股比例達83%，並宣布彭蕾任職Lazada CEO。
被阿裏收購前，Lazada在香港設有大約80人的跨境業務團隊，2015年2月開始在中國招商，有超過6000家中國公司入駐其平台。
在收購Lazada一年多後，2017年6月12日阿裏正式宣布“天貓出海”項目成立，國內淘寶、天貓賣家可以一店賣全球。
“天貓出海”計劃共分爲兩部分：一是以手機淘寶服務全球近1億人的華人市場；二則是針對當地消費者，天貓出海選擇把淘寶商品接入到成熟的本土電商平台爲其提供跨境購買的服務。
Lazada也將淘寶引入了新加坡、馬來西亞等東南亞國家，推出淘寶精選(Taobao Collection)頻道。
Lazada通過 “淘寶精選”項目將優質商家和商品同步到平台，成功加入該項目的商家將有機會展示在lazada首頁和taobao collection頻道內，拓展東南亞市場的銷售渠道。
Lazada從自營模式和銷售3C産品起家，目前産品種類涵蓋電子産品、家庭用品、以及時裝等，設有印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南六個站點。
據Similarweb的數據顯示，Lazada的PC和移動端網站的日均訪問量達164萬。
Lazada的熱賣品類包括運動與戶外、汽配、家居生活類、旅遊箱包類、兒童玩具與嬰兒産品、手表和太陽眼鏡。
物流方面，Lazada推出了自己的物流解決方案——LEX（Lazadaexpress），超過60%的訂單可實現次日達。
在支付解決方案方面，Lazada則提供了自建電子錢包helloPay、貨到付款或者到附近便利店付款等服務。
Lazada平台還與Payoneer建立深度合作關系，Lazada賣家可注冊Payoneer賬戶來收取Lazada平台 款項，Payoneer針對Lazada平台收款費用更低，僅有2%。當然，當收款達到一定數額時，可申請調低費用。
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