來源：工人日報
原標題：遊客更愛打卡湊熱鬧？老牌景區爲啥拼不過網紅景點？
重慶大足石刻10個月累計接待遊客85萬人次，而同城的洪崖洞民俗風貌區僅7天長假就有近89萬人次打卡“湊熱鬧”
老牌景區爲啥拼不過網紅景點？
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城市旅遊宣傳過分發力網紅景點，誘發遊客打卡只追“網紅”。表面看，這爲城市營造出與衆不同的看點，實際將其豐富的旅遊資源變得單一。
一些知名景區備受冷落的症結在于“吃老本”，沒跟上旅遊市場消費習慣的發展和變化。新打卡地和老牌景區均衡發展，不僅能分流遊客群體，也有利于城市旅遊市場保持長期熱度。
近日，中國旅遊研究院發布最新《2019中國旅遊業發展報告》顯示，國內遊客量達55.4億人次，收入突破5萬億元。其中，近兩年異軍突起的“網紅城市”可謂功不可沒。然而，部分業內人士面對“網紅熱”持冷靜態度，他們認爲這只能帶來“短期聚焦”效應，旅遊市場更需要的是持久的“眼球經濟”。
“網紅城市”的另一面
“好的時候可以坐滿60%，差的時候一趟只有幾個遊客。”在重慶市合川區釣魚城景區售票處相隔50米遠的停車場，派送遊客進入景區的客車整齊停了一排，司機張師傅望著空空的車廂，無奈地說道。
釣魚城景區距離重慶主城50公裏左右，車行1個多小時就到。然而這處國家級風景名勝區，號稱重慶十大文化符號之一，更被譽爲“改變了世界曆史進程”的地方，卻顯現出幾分冷清。
“來之前以爲會有很多遊客，可進了景區才發現空空蕩蕩。”《工人日報》記者在遇見兩位來自南京的遊客，他們頗爲疑惑：“這麽有名氣的地方，爲什麽沒人來遊玩？”
遊客的困惑同樣是景區從業者不解的地方。小田在釣魚城從事導遊工作快兩年了，在她印象裏景區始終不溫不火，“釣魚城發生過對中國曆史和世界曆史都具有重要意義的一場戰役，當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱10萬人的蒙古大軍，以弱勝強，間接影響世界格局，被外界喻爲‘東方麥加城’。”說起釣魚城的曆史背景，小田如數家珍，但她告訴記者，平時儲備的這些講解知識鮮有發揮之處。
記者在釣魚城景區看到，古城牆、古城門保護完好，屹立峭壁之上無比雄偉，三江環繞景色宜人。可這個要風景有風景、要文化有文化、要曆史有曆史的地方，卻被網友評價爲“網紅重慶最委屈的旅遊地之一”。
的確，與成千上萬遊客蜂擁而至打卡重慶的“網紅景區”相比，釣魚城景區的冷清，與之形成強烈反差，而如此景象也是重慶其他一些景區的縮影。攜程網重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪中就略帶遺憾地說：“重慶值得遊的地方很多，比如大足石刻、釣魚城、湖廣會館、抗戰遺址等，人文底蘊、曆史價值、遊覽意義都比網紅景點突出，可惜的是風頭全被網紅景點搶了。”
起個大早，趕個晚集
查閱最近幾年國內旅遊市場各類排行榜，重慶名列前茅且熱度持續不減。《工人日報》記者從重慶市文化和旅遊發展委獲悉，截至去年11月，重慶市接待遊客6.18億人次，實現旅遊總收入5416.51億元，同比分別增長10.10%和32.12%。
不過值得注意的是，在重慶旅遊業內人士看來，一些聞名已久的景區對總體數據的貢獻並不顯著。“事實上，那些早先成名的景區，每年遊客量和旅遊收入同比也在上升，但與‘網紅景區’相比，差距立馬顯現。”從事重慶市內遊帶團工作的導遊凱翔說。
一組數據也從側面證實上述說法：比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待遊客85.83萬人次，而“網紅景點”洪崖洞民俗風貌區僅去年國慶7天就接待遊客88.9萬人次。
《工人日報》記者在網紅景點李子壩輕軌站觀景台看到，來此打卡的遊客絡繹不絕。然而，當詢問他們的旅遊計劃時，發現除了網紅景點，關于重慶其他成名已久旅遊景區知之甚少，更別說將之放入計劃中了。
“不少國內遊客願意花費高價出境看吳哥窟，來到重慶卻不看大足石刻。”凱翔語氣中帶著遺憾。他告訴記者，以前帶的旅行團，大足石刻多是必選。如今接待的遊客主要爲看李子壩、拍洪崖洞、坐長江索道、逛鵝嶺二廠文創園，好像重慶只有這些地方值得一遊。“作爲世界八大石窟之一的大足石刻，與吳哥窟齊名，絕對稱得上是重慶最早的‘網紅’，卻未能迎來爆發期。”凱翔一聲歎息。
令人感到遺憾的還有“三峽遊”。重慶某旅行社相關人士稱，20世紀90年代末，三峽遊堪稱中國旅遊的“金字招牌”。然而，如今這條旅遊線不冷不熱。“因爲遊客少、利潤低，三峽遊市場缺乏吸引力，不少旅行社現在都不願意做這條線路。”該人士直言道。
記者了解到，類似景象並非只在重慶才有，近兩年湧現出的“網紅城市”普遍遭遇如此尴尬——比如去西安只爲體驗“摔碗酒”，去廈門鼓浪嶼只爲嘗“土耳其冰淇淋”，去成都只爲拍照“爬牆熊貓”……以前代表城市的不少“旅遊名片”正在被冷落，一些具有深厚曆史人文價值的景區“起個大早，趕了個晚集”。
目的地打卡不能“湊熱鬧”
長期從事旅遊業發展研究工作的學者羅茲柏指出，一些知名景區備受冷落的最大症結還是在于“吃老本”，“沒跟上旅遊市場消費習慣的發展和變化，不能滿足遊客追求高品質生活的需求，所以不進則退。”
對旅遊意義的探討也成爲業內人士關注焦點。重慶工商大學旅遊與國土資源學院講師陳蒲稱，“網紅城市和網紅景區是當下旅遊市場現象級話題，其借助互聯網手段廣泛傳播，使一些遊客産生去打卡才有成就感的誤區心理，將旅行變成盲目和單純的追風。”陳蒲表示，與其說是旅遊，不如說是湊熱鬧。
資深旅行家“老馬識途”直言，過度營銷和單一性營銷導致目前旅遊市場出現這些問題。城市宣傳過分發力網紅景點，導致遊客打卡只追“網紅”，表面看這是爲城市營造出與衆不同的看點，實際將豐富的旅遊資源變得單一。
記者注意到，“一門心思打卡網紅，忽略更多旅遊資源”也爲市場管理帶來諸多不便，比如去年國慶節1200多米長的揚州東關街接待了七八萬人次的遊客，每天都處于超負荷接待狀態，給管理方帶來極大的難度。
陳蒲強調，“城市不應只圍繞網紅景點做文章，出遊也不應只限于跟風湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅遊景區均衡發展，既能分流遊客群體，更能讓一座城市的旅遊市場保持長期熱度。”（黃仕強）