外媒報道指，蘋果今年9月將發布四款iPhone，並且均支持5G，其中最便宜的iPhone預計售價將低至3000元人民幣左右，此前已有消息指即將于一季度發布的iPhoneSE2定價將低于3000元人民幣，這意味著蘋果將全力沖擊3000元手機市場，目的是爲了贏得出貨量。
受此挫折，蘋果對iPhone的定價策略大幅改變，2019年9月份蘋果發布的新iPhone不僅價格不再提升，而且最便宜的iPhone11定價較上一代的iPhoneXR便宜了1000元，由于iPhone11的定價較爲便宜，引發了全球搶購的熱潮，中國市場對iPhone的需求也迅速增長，有報道指初期中國市場對iPhone的需求量增加了兩倍多。
促使蘋果降低iPhone定價以增加iPhone銷量的另一大動力來自于它業務經營戰略的轉變，它認爲依靠iPhone繼續拉動利潤增長已很難持續，因此希望向服務轉型，依靠服務業務的增長來拉動整體業績的增長，2019年在它的努力下服務業務占其營收的比例已增加至兩成。
要推動服務業務繼續增長，就需要依靠iPhone等硬件圈來用戶，這也成爲蘋果降低iPhone售價的推動力。iPhoneSE2的定價創下新低紀錄，引發了市場的高度關注，有市調機構進行調查顯示不少安卓手機的潛在消費者有可能因此而轉投iPhone陣營，畢竟iPhone在系統流暢性和安全等方面都要優于安卓手機。
尤其讓安卓手機企業擔憂的不僅是蘋果有意殺入3000元價格段，擁有安卓系統的谷歌也有意殺入這一市場，這讓安卓手機企業面臨兩面受敵的困境，安卓手機企業的利潤將因此而進一步被擠壓。