2019年9月馬雲宣布辭任阿裏巴巴董事局主席，從阿裏退休後的他表示要做一個老師，不過國內第二大電商拼多多近日表示其用戶突破5億，直追淘寶的用戶6.9億（2019年10月份淘寶的全景用戶數爲6.9億左右），這顯示出拼多多正日漸成爲淘寶的強大挑戰者。
在2019年拼多多推出了百億補貼，其平台上銷售的iPhone等數碼電子産品的價格比天貓和京東的都要便宜，進一步吸引了更多消費者使用拼多多，于是拼多多的用戶數迅速上漲，一年時間其用戶數就從3億多增加至5億，用戶數增長速度之快讓原兩大電商阿裏巴巴和京東震驚。
拼多多的崛起過程中曾飽受假貨的質疑，不過隨著拼多多的流量大幅上漲，這讓品牌企業無法忽視，阿瑪尼、小米等知名品牌如今均已入駐拼多多。入駐拼多多的品牌企業日漸增多，也在吸引部分從天貓和京東購買正品商品的用戶加入，這都有力的推動了拼多多的用戶數增長。
拼多多的成長早期主要是搶占不受阿裏巴巴和京東重視的三四五線城市和農村市場，隨著拼多多的崛起，阿裏巴巴和京東如今也開始重視這些市場，而從拼多多的用戶數一年時間就增加超過一億多來看，阿裏巴巴和京東似乎並未能有效阻止拼多多的崛起。
可以說如今用戶數已超5億的拼多多正讓阿裏巴巴坐立不安，已宣布退休的阿裏巴巴創始人馬雲還能安心麽？面對挑戰，馬雲會不會再度出山就值得大衆思考了，畢竟馬雲更熟悉電商業務，由他親自負責阿裏巴巴的戰略決策才能更高效的應對拼多多的挑戰。此前的聯想在2008年出現虧損的時候，創始人柳傳志就出山最終幫助聯想成功扭虧，馬雲退而複出並非不可想象。