2019年，5G元年，三星、華爲、小米、OPPO、vivo等手機品牌先後發布5G手機，沒有發布5G手機的手機廠商並不多，典型的莫過于魅族與蘋果，前者如果說受制于技術、資金問題，那麽後者則是因爲自身的戰略問題，在iPhone 11系列發布之後，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：蘋果之所以現在沒有發布5G手機是因爲現階段5G技術尚未完善，這時候發布是對用戶的極大不尊重。
而在制定iPhone 12系列的産品與市場戰略方面，蘋果顯然用心十足，畢竟其在全球智能手機的市場份額已經滑落至第三，在保持出色産品方面的同時如何有效提升其市場份額也成了擺在庫克面前必須解決的問題，而價格顯然是最直接、快捷的方式。
具體來說，蘋果今年將會更新5款全新版iPhone，分別是iPhone SE的更叠版（有的說是iPhone 9、有的說是iPhone SE2）、iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，全系搭載5G技術。很顯然，面對全新的5G時代，蘋果不僅玩起了低價戰術，還玩起了機海戰術，可以說整個戰術極爲激進，蘋果也將與安卓手機展開了面對面對的厮殺，預計iPhone 6、iPhone 7，甚至iPhone 8、iPhone X用戶將會掀起一股換機潮。
此外，iPhone 12和iPhone 12 Plus分別搭載了由三星提供的5.4英寸、6.1英寸頂級OLED屏，配Face ID和後置雙攝，搭載A14處理器，售價649-749美元(約合人民幣4520元-5215元)；iPhone 12 Pro、Pro Max分別搭載三星頂級的6.1英寸、6.7英寸OELD屏，全面屏，重新設計的小劉海，後置三攝(增加ToF鏡頭)，售價1049-1149美元(約合人民幣7300元-8000元);
根據投行JP Morgan去年提供的數據顯示，預計蘋果公司在2021財年(iPhone 12當年)將出貨約2.07億部iPhone。而這也意味著蘋果將會進一步擠占安卓智能手機3000元-5000元之間的核心競爭市場，這對于華爲、小米、OPPO等安卓廠商來說並不是什麽好事情，安卓廠商究竟該咋整，該如何應對，這將是各家必須面對的問題。