一對小小的耳機，背後隱藏著千億市場。2019年下半年以來，以TWS技術爲核心的真無線耳機，讓“涼”了一段時間的智能穿戴設備“熱度”回升。成爲2019年A股市場熱點之一，TWS耳機概念股股價一路飄紅，甚至被貼上了“年度穩賺”的標簽。其中，漫步者股價60日內上漲近300%，半年內每股從5.67元漲至近30元；瀛通通訊、共達電聲、億緯锂能等無線耳機板塊的核心概念股亦集中爆發，接連上漲。事實上，自蘋果公司2016年發布第一代AirPods，開創真無線耳機時代至今，三年來，包括傳統音頻廠商、手機廠商等在內的各路玩家紛紛入場，呈現百家爭鳴的狀態，白牌與品牌野蠻生長。
根據高通2019年10月發布的《2019使用現狀調研報告》顯示，超過50%的消費者表示，他們已經將“智能耳戴設備”視爲一個産品品類。27%的消費者已經擁有一副真無線耳機，近四分之一（其中18至24歲的超過三分之一）的消費者計劃在未來12個月內購買真無線耳塞。
TWS耳機的出現與火爆，離不開芯片技術的叠代更新，而少一條線的設計與大幅降價的背後，則是藍牙芯片廠商們的技術較量。
資料顯示，傳統的藍牙耳機僅有1顆藍牙芯片，手機與耳機的音頻傳輸也是1對1，而TWS耳機則需要1對2音頻傳輸來實現雙耳同步，但即使是最新的藍牙5.0技術在音頻方面也只能1對1連接。
蘋果率先進行技術突破，AirPods采用了Snoop監聽模式，率先實現了左右耳一起聽。隨後，蘋果對監聽模式實現了專利封鎖，安卓廠商不可以用這種方法。受此影響，早期的其他TWS耳機主要采用“relay轉發模式”——音頻從手機傳到左耳聽筒，再由左耳聽筒轉發到右耳聽筒。
這個技術原理上的缺陷，也決定了早期這類TWS耳機不可能達到AirPods效果。業內人士告訴南都記者，轉發模式連接藍牙的穩定性並不好，藍牙容易斷掉，或者出現看視頻時口型和聲音不同步、玩遊戲出現聲音延遲等問題。
在被蘋果的專利卡了3年後，安卓陣營于2019年初實現了技術突破。芯片廠商洛達、恒玄、高通、華爲先後推出更穩定的解決方案，基本上可以實現與蘋果的體驗一致，價格也降了下來。目前，搭載絡達芯片的TWS耳機價格在150元左右。
值得一提的是，今年1月7日，藍牙技術聯盟(BluetoothSIG)在美國CES·2020展會上正式推出了新一代藍牙音頻技術標准——BLEA。該標准將進一步幫助安卓廠商縮小與蘋果的差距，實現雙耳同步傳輸，提升音質，降低功耗和延時。
同時，爲了讓手機更輕薄、簡約，各大廠商手機開始逐漸取消了傳統的3.5mm耳機插孔，將之與USB充電插孔合二爲一。這種變革導致充電、聽歌只能二選一，這給使用帶來諸多不便。TWS耳機的興起，客觀上也是受此刺激和影響。
有市場分析人士認爲，隨著5G手機帶來的換機潮以及取消3.5mm耳機插孔的機型增多，TWS耳機替代傳統的有線耳機會産生增量需求。
廣州東莞藍牙耳機制造商和樂電子有限公司總經理葉偉強告訴南都記者，他們的自有耳機品牌QCY價格區間在幾十元至200元不等，年銷售額在10億元左右，並且仍在翻倍增長。
南都記者了解到，在諸多電商平台上，TWS無線耳機的銷量亦大幅增長。其中，天貓在2019年的銷量同比增長超過150%。
AirPods在京東上的銷售趨勢，則更多地顯示了下沉市場的崛起。2016年9月，第一代AirPods剛上市時，最先火爆的是一線城市。2016年Q4的環比增長指數達到峰值，而低線城市尚未有太多反應。不過，從2017年Q1起，低線市場迅速跟進。其中二線、三線城市的增長指數超過一線城市。AirPods上市一年後，三至六線城市的增長指數逼近一線城市，目前各線級城市均保持在穩定且幾乎一致的增長率。
競爭格局
産業野蠻生長 山寨與品牌共存
目前市面上主流的無線耳機有蘋果、Sony、森海塞爾、JBL、小米、Bose等等。其中，既有傳統音頻産品制造商的業務延伸，也有智能手機品牌商的智能終端周邊産品，還有一些則是靠“碰瓷”AirPods造型的白牌産品。
南都記者查詢發現，雖然在産品形態上被诟病與蘋果過于相似，但是安卓陣營的TWS耳機實現了99-1199元區間的價格覆蓋。其中，100-500元的耳機數量能占到近70%。像小米、漫步者等品牌，低至99元。
然而，在消費者群體中，低價並沒有引來與AirPods同樣的關注，出貨量仍不及蘋果。
1月16日，市場研究機構Strategy Analytics最新的一份研究報告顯示，2019年AirPods出貨量近6000萬部，占TWS耳機市場營收的71%，市場份額的50%。值得一提的是，知名TWS耳機品牌Beats也是屬于蘋果旗下。
數據顯示，作爲主力代工廠的立訊精密，2019年前三季度營收和淨利潤同比均上漲70%左右，股價從年初的10元左右攀升至42元附近，隨著AirPods Pro在2020年需求持續增加，該公司也將持續受益。
值得注意的是，在股價走高的過程中，約有10家上市公司的董監高及其相關人員在2019年存在減持行爲，累計減持金額超30億元，其中歌爾股份的實控人套現約18億元居首，不過實控人姜濱部分減持股份是通過大宗交易轉讓，轉讓方爲其一致行動人姜龍。漫步者自去年12月起便連發減持公告，公司4名董事、副總裁群起進行減持，擬合計減持不超1168.77萬股，合計占比1.97%，董事王曉紅一人便套現逾2億。
【趨勢與挑戰】
TWS耳機未來將成AIOT入口
萬魔聲學科技有限公司董事長謝冠宏表示，“生産一個會響的TWS耳機很容易，生産一個品質好的TWS耳機非常難”。他說，與蘋果AirPods産業鏈對比，國內TWS耳機産業鏈可能還落後半年，“國內各種傳感器、算法、藍牙芯片、電池等都在發展中，未來半年到一年，這個産業將更成熟”。
從Counterpoint Research的預計數據來看，2020年TWS無線耳機的出貨量將達到2.3億台，但滲透率也不過才15%，與50%甚至更高的滲透率還有一段距離。
2019年10月，高通發布的一份無線音頻消費者調查報告顯示，除了通話功能，受訪者對無線耳機“智能”功能的期待還包括無屏交互、健康數據監測、GPS定位，以及遊戲、視頻內容等。
有分析師稱，用戶對TWS耳機功能上的要求大致分兩類，一類是耳機自身爲兼顧遊戲、VR等場景需要升級的趨勢，即降噪、低延時；另一類則是智能交互，即TWS耳機未來將成爲重要的智能語音入口。因此，各大廠商都將耳機視爲AI落地的必爭之地。
此前，智能音箱一直被視爲智能家居入口。谷歌、亞馬遜、京東、阿裏、小米等互聯網巨頭先後在消費AIOT進行布局，推出智能音箱。不過，前兩年大熱的智能音箱如今已趨于冷靜。如今，有業內人士認爲，TWS耳機在家庭場景下可以作爲聲音交互的輔助入口，形成智能音箱+TWS耳機入口閉環。
二代AirPods耳機已經支持“Hey Siri”的語音激活功能並與之實現無屏交互，華爲、OPPO、小米等手機品牌廠商也已推出搭載智能語音功能的新一款TWS耳機。
此外，TWS耳機的智能交互還可以體現在搭載生物傳感器，實現健康數據監測並進行語音播報，三星推出的首款GearIcoX藍牙耳機包括了運動時間和距離記錄以及燃燒的卡路裏。在運動垂直領域，語音AI相應的價值也被挖掘。
不管是智能家居還是健康監測，TWS耳機作爲一個語音入口，被喚醒所需要的時間、來回交互過程的效率以及反饋的質量，都將影響耳機端交互的體驗。此外，如何在保持小體積的同時實現更多智能功能，仍是大多數廠商所面對的挑戰。
未來，AIOT時代會到來，TWS耳機或許會成爲一種必然的入口，但在這之前，需要解決其低功耗、抗幹擾、傳輸等諸多問題。
謝冠宏對南都記者表示，隨著5G的實現，將有條件搭載一個統一的人工智能平台，也就是一個更強大的雲端，AI技術將賦能給每一個細分領域，而音頻是連接交互最好的方式。不僅傳統音頻，甚至包括“骨傳導技術”也會有很大的應用。每一個穿戴式設備都是一個“物聯網”入口，5G解決用戶數據讀寫交互的可能，更好地幫助在開車或者是健康、醫療、教育領域的應用。
統籌：甄芹 石力采寫：南都記者 葉露
