《囧媽》突然選擇網絡平台免費放映，院線和影院的下遊方基本都非常震驚，斥責之聲不絕于耳，不少人在微信群裏罵娘。上海、浙江、南京、徐州等地電影行業直接表達了抗議，一份關于電影《囧媽》網絡首播的聲明稱：全國影院爲電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次“《囧媽》行爲”，給全國影院帶來重大損失。聲明還表示，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯網首播的行爲，否則浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐峥出品的電影作品予以一定程度上的抵制。目前歡喜傳媒、電影《囧媽》官微暫時未對這份聲明給予回應。
據了解，參與本次聲明的電影院多數是未加入大院線的獨立影院，一些抱團取暖的小影院，他們對歡喜傳媒的這個選擇反應比較激烈。
對于院線方面來說，今年春節影片全撤，影投、影院逐漸關門，最掙錢的一個檔期就這麽沒了，而一個體量尚可的影片居然免費上了流媒體，未來影院一分錢都賺不到，難免産生《囧媽》“落井下石”的感覺。
歡喜這一波操作的確迅雷不及掩耳。先是臨時宣布提檔大年三十引發跟進，在上映前一天大家集體撤檔，隨後宣布因影片不能上映中止保底協議，轉手6.3億賣給字節跳動，賣了也就算了，還是免費。
對于主要出品方歡喜和徐峥的公司真樂道來說，這一筆生意肯定是穩賺不賠。上映前大家在看片後對影片的票房預測基本都在春節檔第三，《唐探3》和《奪冠》之後，20億上下的水平。撤檔再上映，沒有春節檔的加成，很難說影片最終票房能否超過20億。而現在賣出6.3億，大約相當于16億的票房收成，而且還不需要像院線電影那樣等結算。賺的穩，賺的早。
就是不知道發行方現在內心是否穩定。前期的投入應該都算打了水漂了，不知道有沒有補償。
最擔心的無疑是中遊和下遊。
對于中遊的宣發來說，你要是電影不在影院放，以後還要什麽發行公司？甚至營銷公司的業務也會受到沖擊，因爲流媒體對于內容的宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平台之外的業務需求，可能並不會很多。
但是即便沒有這個事情，發行公司式微也是一個大勢所趨的事情。在2019年電影行業的年度複盤裏，圈裏局外就提到，因爲互聯網的影響，發行公司話語權越來越弱，未來可能會發生發行公司減少並和營銷公司合並的情況，宣發不分家。
對于下遊來說，無疑這次受損最爲嚴重，因爲這種至少15億+體量的影片上線流媒體，那麽下遊一分錢都分不到。單部影片並不值得擔憂，如果開了這個頭，那麽會不會有更多的影片來做這個事情？那到時候影院就更難活了。
曾經“強勢”影院背後，是落寞的基本面。2019年三季報顯示，橫店影視前三季度實現營收21.31億元，同比下降3.43%，歸母淨利潤2.6億，同比下降19.4%；其中，第三季度實現營收7.45億，同比增長 0.5%，歸母淨利潤0.87億，同比下降 9.1%，降幅環比收窄。同期，萬達電影前三季度實現營收115.94億元，同比（調整後）去年下滑7.45%，歸母淨利潤8.29億，同比（調整後）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“減少新影院擴張速度，收縮過冬”是常態。
“我們已經基本不新開影院了，影投業務更多像是現金流渠道，不虧損就好。”有大型影投公司中層對21世紀經濟報道記者說。
但這也這不是新鮮事，我們看看美國那邊院線和奈飛吵吵了這麽多年，對于電影行業暫時還沒有産生量變和質變的影響，但是內容越來越多的往線上走，是一個大勢所趨又存在著微妙平衡的事情。
所以《囧媽》對于電影行業能産生什麽樣的影響，關鍵就在于是否僅此一例，還是會有人跟著吃螃蟹。21世紀經濟報道記者從多位産業鏈上下遊從業者處了解到，已有互聯網平台向某部春節檔大片發出“緊急購買播出版權”邀約。
其實對于上遊公司來說，只要有人能給我穩定的收益，賣給誰並不重要。而且對于歡喜綁定的這幾個導遊，包括徐峥和“囧”系列電影的票房號召力，也很難有中下遊聯合起來說我們以後肯定不合作。
不過頭條系現在是真的不缺錢，電影公司現在又是真的很缺錢。所以一旦頭條能驗證這條路的商業模式能走通，那不排除有電影公司或是電影人會和流媒體長期綁定。
但是目前來看，如果《囧媽》賣到6億的話，《奪冠》和《唐探3》的類似打包售價可能超過8億甚至是10億，中國在文娛賽道上有這麽大現金流幹這個事情的公司並不多。而且也沒有那麽多影視公司就能下定決心惹怒院線去做這樣的嘗試。歡喜自己有流媒體，有後路，大部分上遊公司現在還是得靠在院線上映。
現在官方是什麽態度，尚不知道。所以短期來看，這是一次嘗試，效果幾何並不確定，也不一定能有人繼續跟進；如果對于流媒體來說，這個事情在盈利、變現或是資本市場講故事上能走通了，那這次事情就是開了一道改變行業格局的口子，就需要重新討論了。
變局二：歡喜站隊 流媒體風雲莫測