爲防止疫情擴散，1月23日，春節檔電影《囧媽》宣布撤檔。據了解，《囧媽》撤檔後，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一，通過網絡渠道，與觀衆見面。 屆時，用戶只要在手機上打開抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款app，或在智能電視上打開華數鮮時光，搜索“囧媽”，即可免費觀看《囧媽》全片。這將是曆史首次，春節檔電影嘗試在線首播。
抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版均爲字節跳動旗下産品。歡喜首映則是電影出品方歡喜傳媒公司旗下全會員制的精選電影播放平台。此前，字節跳動與歡喜傳媒達成協議，雙方將開展包括影視內容播放、宣發推廣在內的合作。這一合作也是促成此次《囧媽》在線首映的基礎。
對于這一次的疫情，也給春節檔電影造成了很大的沖擊，本來春節檔是電影票房的最重要的票倉，但是這一次春節檔使得很多本來磨刀霍霍的電影公司都受到了重大的沖擊。但是電影在電影院上映，一方面保持了電影的體驗，另一方面也能夠維持好整個電影生態圈的平衡。但是囧媽這一次上映，對于電影行業有著非常大的沖擊。
首先看爲何囧媽會有這樣的動作呢，本身電影推遲檔期會有著很大的影響，制作方也面臨很大的壓力，未來電影上映的票房還無法預測，而和字節跳動合作後可以獲得確定的收益，對于在疫情當中受到很大影響的消費方而言，無疑可以獲得一個好口碑，無疑是一個一石雙鳥的選擇。囧媽和春節檔的氣氛也比較符合，在這個沒有太多當期電影可以觀看的春節檔，囧媽這一舉無疑是個不錯的選擇。