經濟觀察網 記者 田進 12月30日，在中華工商時報社主辦的2019中國民營經濟年會上，國務院參事湯敏發表了主題爲“新形勢下關注中國消費市場新變化”的演講，他表示，中國消費市場正在發生巨大的變化，中國有成熟的供應鏈、廣大的新消費市場和先進互聯網，這三個浪潮疊加將會讓中國迎來消費的黃金時代，中國消費將會湧現大量其他國家沒有見過的、沒有出現過的新玩法。
與此同時，湯敏表示：“全世界三分之一新增的消費量都在中國，中國十年內中等收入的人群也將會增加一倍，中國無數新的品牌、本土的品牌有可能實現彎道超車，希望企業能抓住這次機遇。”
以下爲經濟觀察網整理的湯敏演講精簡文字：
我們爲什麽要關注消費？
消費、投資、出口是拉動經濟的三架馬車。在過去很多年中，我們更多關注投資、關注進出口，投資和進出口也確實左右了中國的經濟——2003年，中國的消費只貢獻了不到50%的中國經濟增長，但今天，中國的消費已經占據中國經濟增長的76%，經濟增長更多靠消費來推動，投資和進出口只占了三分之一，如果忽視了三分之二市場，有可能變成舍近求遠，揀了芝麻丟了西瓜。
當下，我們信心不足、經濟在下滑、消費在放緩，但是麥肯錫公司最近發布的一項調查發現，中國零售業盡管增速在放緩，但是消費者的信心在不斷的增強。
老百姓消費的自信來自什麽地方呢？來自于我們的市場規模。現在已經有四億人家庭的可支配收入達到3-4萬美金一年，這是真正的中國中産階級，預計十年內中國的中産階級還要增加一倍，也就是要達到八億，這麽快速的增長，是消費者信心爆棚一個非常重要的關鍵點。
在這樣的情況下，消費市場又在發生哪些變化呢？麥肯錫公司做出了幾條總結：一是三四線城市消費新生代成爲增長的新引擎；二是多數的消費者出現消費升級，注重品質、注重性價比；三是健康生活的升溫，旅遊注意體驗、本土的高端品牌正在崛起。
首先我們看收入，爲什麽三四線城市現在變成了消費新的動力呢？中央電視台在今年做的一項調查顯示，收入信心排第一的是長春，一線城市中僅有廣州排在第四位，二三線城市吸引力也連續七年高于一線城市。現在企業提出的口號是得小鎮青年者得天下，小鎮青年是非常重要的新動力、新生代。 同時，對于90後、00後、10後的孩子們而言，他們出生以來看到的中國就已經很強大了，所以他們覺得國産貨性價比比較高，國産貨性比價不一定是最高，但年輕人追求的是完全不同的需求。
阿裏巴巴做的一項調查顯示，非新品如果還是傳統的老産品，銷售量不會增加多少，但如果是新品，一年裏銷售量將增加77%。通過對上千個頭部商家調研發現，排在前25%的頭部商家之所以成爲頭部，是因爲它的新品銷售占到銷售比例的50%以上。而在我們的社會中，要抓住年輕人、抓住新變化，就要有新産品，好的頭部企業做的就是這些工作。
只是，哪來這麽多新産品呢？怎麽樣才能夠加快新産品的研發呢？
過去一個傳統的産品，以海飛絲舉例，通過市場調查、概念甄別、潛力預估、生産端一系列流程下來，一個産品研發需要將近兩年時間；現在通過大數據研究，七天就可以把市場需要什麽弄明白，除了生産還需要八個月以外，20天一個新産品就能誕生，這是之前從來沒有玩過的方式。
現在，消費者也在快速的擁抱互聯網、擁抱高科技。當下消費者60%以上都是通過互聯網、通過手機來買東西，零售商也在變化，但是制造商真正的把它自身互聯網化、數據化、用大數據的方式進行研發只占所有制造商的7%。所以，企業要抓住消費新的變化，就要積極擁抱互聯網、擁抱數據，而不是簡單辦個網站、辦個電商。
總而言之，現在三四及以下城市、小鎮青年這個巨大的市場還沒有被完全開發出來，大家不要放棄這個市場，這有可能是下一步新的競爭市場、新的藍海。
農村市場還有一個值得關注的方面，即現在的農村住的已經不僅僅是老頭老太太了，已經有一批在城市打工的青年不滿足在城市打工而回到了鄉村，即返鄉青年，總數約有750萬。對于農村而言，他們只占總人口的百分之一點幾，但這些在城市打拼數年的返鄉青年已經有了很多的想法，他們回到家鄉就是想創業，把農村帶動起來。由于有他們在做中介，做開發、做企業的幫手，因此農村市場是下一個可能爆發的市場。
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