這種現象在中國持續了很多年，每當蘋果手機發布新款都會有用戶進行搶購，除了那些想要購買手機的普通用戶之外，還有很多黃牛搶購多部手機進行高價的售賣。
從蘋果7發布之後，這樣的現象似乎就已經消失了，由于手機行業的發展速度和國內手機品牌的崛起，手機更新換代的速度非常之快，價格也越來越便宜。人們的消費觀念也發生了很大的變化，並不非蘋果手機不可了。以前國內的明星幾乎人人都在使用蘋果手機，而現在使用國産手機代替蘋果手機的明星已經非常多了。
這樣的結果讓蘋果的總裁明顯的慌了，以前從來不降價的蘋果竟然開始了打折活動，iPhone Xs Max發布沒有幾個月竟然降低了4000元，這讓那些第一批購買的用戶哭暈在了廁所，降價這麽多也有網友吐槽，蘋果手機的利潤的確高，降價4000人民幣竟然還有的賺！