2009年，蘋果進入中國市場，一度造成消費者哄搶，一方面是由于蘋果的奇貨可居，另一方面，華爲、小米、vivo、OPPO等手機廠商還未成長起來，蘋果的“高貴”氣質更甚。
而老三大諾基亞、摩托羅拉、三星完全不是蘋果的對手，諾基亞、摩托羅拉率先掉隊，三星自從2016年秋季發生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件後，其在中國市場的地位也一落千丈。蘋果成爲衆多國外的手機品牌中唯一能與華爲、小米、vivo、OPPO抗衡的手機廠商（主要指中國市場）。
實際上蘋果對于中國市場的了解和參與度都非常深，比如，積極跟京東、天貓、蘇甯易購等電商平台進行合作，拍攝符合中國用戶需求的廣告短片，參與公益活動等，截止2018年度，蘋果已在中國提供500萬個工作崗位。
日前，IDC發布了2019年Q4季度以及全年中國市場的智能手機數據，2019年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8620萬台，同比下降15.6%。2019年全年，整體市場出貨量約爲3.7億台，同比下滑7.5%。
蘋果2019年Q4季度在中國市場的出貨量爲1240萬台，出貨量同比增長4.8%，市場占比達14.4%，市場占比創近4年新高。從市場占比以及市場增速來看，蘋果似乎正在恢複巅峰地位，但這只是表象。
iPhone的具體表現，要結合具體機型來進行對比，而不是只看同比的數據。
據郭靜的互聯網圈統計IDC 2014——2019年的數據來看，蘋果手機2019年Q4的數據出現了同比增長，但比其他任何年份的數據都要低。
縱觀iPhone 6——iPhone 11這幾代機型，出貨量最好的年份是2015年Q4，達1710萬台，2015年Q4對應的機型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中國智能手機出貨量最高的年份是2016年，但蘋果這一年的出貨量還低于上一年，顯然，蘋果並未跟上這個大趨勢，2016年蘋果推出的機型是iPhone 7、iPhone 7 Plus，它們跟上面兩代産品的外觀都很相似，而且産品也無特別大的亮點，用戶也就少了煥新的樂趣。
2015年Q4也是蘋果在中國市場出貨量占比最高的時候，爲何iPhone 6s、iPhone 6s Plus會獲得用戶的青睐呢？要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外觀也很相似。其原因在于：
1）蘋果公司的口碑積累。
2）iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改進，iPhone 6s後置攝像頭像素爲1200萬，前置攝像頭像素爲500萬，遠遠高于iPhone 6。此前，用戶之所以鍾愛蘋果手機，就是因爲它的拍照功能突出，而iPhone 6s的拍照水平在當時仍處于行業領先水平。
3）蘋果推出了全新的配色玫瑰金。
在當時的環境來看，iPhone 6s確實是行業最好的手機之一，華米OV的相關機型很難對它造成沖擊。
