受不可抗力原因的影響，近期不少手機廠家選擇”在線發布”。在這之中，無疑要屬小米10系列的熱度最高了。從骁龍865、LPDDR5內存，再到散熱、屏幕，小米的高管們早在發布前一周就在微博保持著每日”高強度”的宣發活動。
首先，我們來就小米10系列的産品力來分析一下。屏幕方面，小米10搭載的1080P 90Hz OLED屏幕，使用體驗大概率會比Redmi K30搭載的120Hz LCD屏更好。
總的來說：無論屏幕還是拍照，這些技術大多只是小米”首發”、而不是”獨占”。這意味著小米10中並沒有技術”護城河”，其主打的骁龍865、LRDDR5、UFS3.0、90Hz高刷屏都會被OV等友商趕上，更不要說iQOO 3即將首發更先進的UFS3.1閃存。
作爲一個互聯網公司，流量熱度是小米生存的重要來源。很多時候，都需要作出”蹭熱度”的行爲。比如：此前的”耍猴”營銷、”米氏對比法”以及高管們在微博上的”KOL”化。這樣行爲，雖爲自身品牌帶來了熱度，但也將好不容易建設的品牌調性”摧毀殆盡”。
毫無疑問，蘋果是智能手機行業的開拓者和領頭羊。我們不妨將目光追溯到初代iPhone（2007年），那時初代iPhone雖然十分驚豔，但受衆仍局限在”發燒友”當中，完全比不上諾基亞、HTC等”老牌大廠”。但經過iPhone 3G/3GS的不斷打磨，蘋果逐步培養出了”果粉”這一群體，並依靠iPhone 4成功翻身。
當然，iPhone的售價也隨著技術的革新而水漲船高。從iPhone 4時代的499美元，再到iPhone11的699美元起售價。伴隨著iPhone産品力的不斷提升，iPhone的價格也逐步穩坐高端行列。
三星：另辟蹊徑，差異化占據市場
最後，來看華爲。目前，華爲最成功的系列莫過于Mate系列，裏程碑式的産品必須是Mate7。在Mate7之前，華爲的Mate1、Mate2一直不溫不火，但Mate7卻憑借”天時地利人和”一鳴驚人。
一方面，Mate7搭載的麒麟935處理器減少了功耗，加之4000mAh的大電池提供了穩定的續航。另一方面，高通陣營的骁龍801由于沒能控制住功耗，成爲了”火龍”，導致當年其他安卓旗艦大多功耗”翻車”。天時地利人和，使Mate7在收獲贊譽的同時；也將”長續航”深深刻進了Mate系列的産品”DNA”中。
有了此前Mate系列做的鋪墊，18年的Mate20系列便可謂是Mate系列沖上高端的裏程碑式機型。
外觀方面，其浴霸式設計不僅延續了Mate系列攝像頭居中排布的品牌特點，更帶來了極高的産品辨識度。在性能方面，其搭載的麒麟980處理器奠定了華爲與高通在處理器方面交替領先的局面。而在影像方面，Mate20系列則延續了P20系列的強勢表現，繼續霸榜DXO Mark。綜合各方面表現，華爲Mate20系列無疑是當年最全面的機型。
售價方面，得益于Mate系列産品力的不斷升級，如今的Mate系列已從曾經的2K5價位提升至4K價位，Pro版本更是穩坐6K價位。
OPPO：Find系列産品斷檔 價格翻番
除了這三家成功的案例，市場上同樣不乏沖擊高端卻定位失敗的案例，這裏小編以OPPO Find系列爲例。第一代Find 7于2014年發布，當時起售價最低爲2398元。盡管産品力出色，但OPPO並沒有在當時推出後繼型號。在長達4年的等待後， OPPO終于在2018年帶來了Find X。
此外，小米10與小米10 Pro之間除了屏幕色准、快充功率等參數不同外，大體配置趨近相同。僅是這些差異，無法說服消費者多花1000元買小米10 Pro。可以說，6K價格的頂配Pro，目前撐不起這樣的價格。換句話說，我覺得小米10的Pro，不夠Pro。
更新節奏方面，小米的數字系列一直是小米首發最新骁龍旗艦處理器的産品系列，這已受到消費者廣泛認可，但高端化的小米數字系列能否保持穩定的進步還有待觀察。
綜上所述，小米10及小米10 Pro的確是一款好産品。但想要品牌沖擊高端，光靠一款好産品並不夠，需要不斷推出給力産品。小米真正要做的，是將沖擊高端市場的行爲堅持下去，調整好整體産品規劃，穩步提高品牌價值，才能有望沖擊高端市場。
最後送給小米一句話：路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。
（文/淩雲）