極客網·極客觀察2月13日下午，小米新品發布會以純線上直播的形式舉行。這次發布會有對小米和米粉們都有著非凡的意義。
“小米相當于重新創業。”小米10系列被雷軍等小米高管寄予厚望，沖擊高端手機市場一直是小米公司的渴望。小米10確實也做到了。“科技突破極限”，這款新機基本沒有缺點，是一款絕對的高端旗艦機。
占據手機市場更高利潤的廠商往往在上遊即高端市場表現更優秀。蘋果每年發布兩款高端旗艦，起售價都在5000以上。三星得益于S10和Galaxy Note 10系列，華爲則得益于P30系列和Mate 30系列，這幾款手機的價格基本都在5000以上。
小米自然也想在這個市場中分一杯羹，高端旗艦往往有著更多的溢價，可以增加手機業務利潤，不足爲奇。
改善品牌形象：迎合日益增長的高端産品需求
爲發燒而生，是小米從誕生以來的口號，也是消費者對小米最深的印象。實質上，就是性價比戰略：以更低的價格采用和高端旗艦基本一樣的配置。
然而，現在的時代講究品牌，也講究格調。隨著經濟發展，消費者對于價格高但擁有更多品牌價值的産品表現出了更強勁的需求。以性價比取勝策略的局限性日益明顯。
所以，小米想要擺脫“發燒”的形象，小米渴望更高的品牌溢價。
小米10 意味著什麽？意味著以後消費者在購買手機的時候，更多可能地將高端、輕奢、品牌等詞彙代入到小米這個品牌當中。
以前是“要什麽自行車”，現在是“我全都要”。
拓展互聯網業務：全面高端化
小米10系列的目標受衆很明確，忠誠且財力雄厚的米粉，以及華爲、三星等友商的高端旗艦用戶。這類消費群體面對互聯網産品往往有著濃烈的興趣，對于價格高昂的生態鏈産品也來者不拒。
也就是說，從2019年開始，手機市場逐漸陷入“寒冬”之境。本以爲2020年隨著5G的普及可能會迎來春天，但突如其來的新冠疫情無疑使手機市場雪上加霜。IDC預計1-2月國內手機市場將同比下滑40%，整個第一季度同比下滑可能超過30%，2020全年國內手機市場將出現同比4%的下滑。
同時需要注意的是，延遲複工影響了國內手機市場的供貨水平，年初的三個月是各大手機廠商發布上半年旗艦産品的集中階段，而工廠推遲生産的影響可能會促使手機廠商調整産品發布的時間，從而影響整個手機行業的發展。
因此，小米10剛開售就遭遇著“寒冬”：供貨能力受到大考，物流配送也有一定延遲，同時友商的高端旗艦産品無論是在技術上還是在口碑上都有強大的競爭力。
在疫情的霧霾籠罩下，小米10的發售迎來了最嚴峻的考驗。
總而言之，小米這一次高端之路很不好走，失敗的概率很大，不僅有自身原因，市場本身和疫情影響的環境因素也給小米的未來打上了大大的問號。然而，如若成功，那麽小米勢必將一飛沖天。結局如何，讓我們拭目以待。（完）
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