最近近一項調查顯示，94%的美國人說不出任何一個來自世界第二大經濟體—中國的品牌。然而，被中國快速趕超的日本和韓國，卻在多個行業擁有全球認同的品牌。就算在經濟規模上與中國相比微不足道的瑞典和芬蘭，也分別擁有宜家和諾基亞兩個品牌。爲什麽中國沒有能讓人記住的品牌呢？
在回答這個問題之前，我們需要了解爲什麽擁有全球知名品牌對一個國家如此重要。
在充滿競爭的行業中，要提升産品和服務的價值有兩個方法。一個是通過創新，另一個就是打造品牌。在創造品牌的同時，你的産品會變得特別，讓人們願意付出超過産品本身價值的錢。這就是附加價值，它不需要投入更多的單位成本，反而會帶來附加收入。因此，品牌對一個國家的經濟百益而無一害。但爲什麽中國在這方面舉步維艱呢？
第一，中國面積廣大，人口衆多，這決定了國內企業擁有龐大的內部市場，常常不需要吸引國外市場就能盈利。
第二，國有企業在中國經濟中扮演角色較重，它們占到中國全部商業活動的35%，貢獻的利潤占所有企業的43%。國有銀行對國有企業在金融上提供了許多優惠，使得這些企業即使運行效率較低也不會倒閉。
第三，許多企業家不重視品牌的建立，甚至很多人都不知道在建立品牌上投入時間和金錢的意義。由于建設品牌非常麻煩，既要花時間，又要索取和遵循外部機構意見，而且絕大多數中國經理人都對那些沒有基本效果保證的事情抱有深深的懷疑。因此，幾乎沒有中國公司重視創新，他們情願跟隨在別人後面，而不是在前面帶頭。
雖然存在以上障礙，但也有證據表明，中國品牌已開始在國外市場産生影響了。聯想和海爾就是例子。雖然這些公司還沒成爲美國或其他國家家喻戶曉的品牌，但是他們已經擁有中國大部分企業少有的品牌意識，對那些躍躍欲試但不知道如何進入國外市場的企業來說，也是一個很好的榜樣。
作者：Matt Schiavenza
來源：《大西洋月刊》