近日，愛奇藝發布了斬顔App，一個專注于潮流彩妝的獨立內容電商平台，主打商品個性化推薦及同好社交，致力于爲用戶提供有趣、實用、愉悅的潮流彩妝內容。目前斬顔App爲內測邀請碼下載制，2月24日將正式開放下載。
2019年，社交産品迎來了爆發式增長，衆多新老巨頭紛紛入局社交領域。愛奇藝在當下入局內容+社交電商，能實現突圍嗎？
要突破的愛奇藝
愛奇藝尋求突破，源于目前業務增速已經到了天花板。去年，愛奇藝三季度營收74億元，同比增長7%，略超市場預期的70億元左右。
總體來說，這份成績單稱不上亮眼。
根據QuestMobile提供的最新數據來看，目前國內在線視頻滲透率確實到了一個高位。截至到去年上半年末，國內整個在線視頻的月活規模直逼10億，位于泛娛樂在線內容細分領域的首位。
近些年來，長視頻平台盈利愈發困難，如何突破成了擺在各家平台面前的題目。此前愛奇藝采取「VVIP」超前點播的方式探尋新的盈利增長點，不料卻遭到大量用戶的吐槽，無奈作罷。按照海外視頻平台Netflix（奈飛）的成長軌迹來看，其成功源于高質量的自制劇集和成功的IP，利用這些內容來吸引大量用戶，這也是流媒體視頻平台最常見的經營模式。
相比較而言，短視頻平台的迅速崛起，包括抖音、快手、bilibili等，獲取流量迅速變現讓大家看到了短視頻的崛起。
這迫使愛奇藝通過嘗試衍生的垂直應用來布局互聯網下半場。
押寶垂直電商
爲何愛奇異這次將未來壓在內容電商平台上。
據國家統計局最新數據顯示，2018年1-12月全國化妝品零售額爲達2619億元，同比增加9.6%。2012-2018年，中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的複合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。
可以看到，我國彩妝産品消費者結構升級，高品質的産品將成爲市場消費的主流，彩妝市場潛力巨大。
不難發現，愛奇藝具有自己獨有的IP優勢，其打造內容電商平台，可以充分調動劇、綜、漫等明星資源，邀請藝人作爲“妝主”入駐分享彩妝秘籍及私藏好物。
斬顔App是愛奇藝對垂直電商的又一布局，上線後將連接廣告銷售、IP增值業務，建立覆蓋B端C端更完整的消費生態：一方面斬顔將與IP增值業務緊密合作，更垂直打通IP原創、授權、生産及售賣渠道，形成美妝産品的銷售閉環；另一方面斬顔將與廣告銷售業務有效結合，邀請優質對標客戶入駐平台，同時爲品牌商提供更直觀的價值數據及營銷方式，增強商業價值及變現能力。
未來任重道遠
實際上，“內容+社交電商”這條路並不好走。目前最爲人熟知的兩大“種草社區+電商”的平台分別爲小紅書和得物，而這兩個估值早已突破10億美元的“獨角獸”也早就分別牢牢占據頭部地位。而小紅書、抖音、斬顔等帶貨平台均還是通過圖文內容、視頻、直播等形式種草，斬顔並無差異化優勢。
對于斬顔來說，想要實現更好的“種草”“帶貨”，一定要有更爲出衆，能夠打動用戶的內容，而就目前來看，斬顔上的內容相較于小紅書還存在一定差距。斬顔需要時間進行積累，需要探索更多新玩法，從而實現以社交關系或內容實現更好的商品轉化。
上遊新聞·重慶商報記者 孫磊