2月26日，新芽Newseed(公衆號ID：pelink)獲悉，國內知名兒童內容教育品牌“凱叔講故事”宣布完成6600萬美元C+輪融資，由摯信資本領投，新加坡投資公司淡馬錫和正心谷跟投，泰合資本繼續擔任獨家財務顧問。
這是繼2019年7月由百度領投，新東方、好未來等大品牌跟投的C輪之後，“凱叔講故事”完成的又一次融資，一年內累計融資超1.2億美元。“凱叔模式”背後的商業邏輯，越來越受到資本市場的認可，其中，國際投資者的進入表明，“凱叔講故事”打造極致兒童內容服務的企業理念，對海外資本市場同樣具有吸引力。
一個人的“凱叔”到一群人的“凱叔”
“凱叔講故事”將迎來品牌創立六周年，期間內容創作模式産生了巨大變化。當初，公司的第一個付費産品《凱叔·西遊記》是依靠凱叔一個人來創作完成，耗費3年時間，撰寫70萬字，最後形成音頻、圖書和故事機産品。它奠定了“凱叔講故事”早期的創作標准和風格。隨著公司規模不斷擴大，創作者由一個人的“凱叔”，拓展成原創工作室集群，“泛凱叔化”形成了。在這個過程中，“凱叔”獨立創作時期的産品標准不斷演進提升沉澱，逐步形成“凱叔講故事”創作方法論，優質內容的生産效率大幅提升，打造出《凱叔·口袋神探》、《凱叔·神奇圖書館》、《凱叔·詩詞來了》、《凱叔·三國演義》等系列爆款內容産品。2019年，“凱叔講故事”兒童內容創作文字量累計超過700萬字，相當于把“四大名著”撰寫兩遍。在內容質量方面，“凱叔講故事”開創了一種“創投式品控會”模式，用類似資本界“投決會”的方式篩選內容産品，請各個領域的專家，用投資人的眼光對産品在不同階段進行嚴格審核，確保産品保持高水准，同時具有市場歡迎度，讓用戶聽到的、看到的還是那熟悉的、追求極致的“凱叔品質”。
真人IP走向虛擬IP
當“泛凱叔化”逐漸被用戶所認知和理解之後，“凱叔”這個原本依附于個人形象的IP發生了變化，隨著優秀內容不斷增多，“凱叔講故事”已經打造了衆多個性鮮明的虛擬IP，而每一個虛擬IP形象本身就代表著一個知識領域，例如提到《凱叔·詩詞來了》的“麥小麥”和“麥小米”，想到的是中國古典文化；提到《凱叔·口袋神探》的“艾小坡”、“雞飛飛”，就會想到科學原理和邏輯推理；提到《凱叔·恐龍戰士》的“星野”則會想到優秀品格的塑造，這些虛擬IP沉澱爲公司的資産。這種做法不同于知識服務市場中常見的名師制，“凱叔講故事”打造的衆多虛擬IP牢牢地彙聚紮根在這一品牌之中。在“凱叔講故事App”裏你能夠看到，每天有大量的孩子通過留言與虛擬IP對話。這樣的虛擬資産形成了有關聯的IP群像，極大豐富了公司的品牌價值，與用戶的情感連接變得更加緊密，有助于實現從不同認知領域爲孩子提供全線教育服務。
以故事爲起點走向多維度內容服務提供商
“凱叔講故事”不斷拓展對兒童內容服務縱深的挖掘和探索，不斷分形衍生産品品類，從單一故事的音頻産品模式，發展成爲集聲音戲劇、兒歌、漫畫、視頻課程、AI課程、隨手聽、智能聽教機、自有童書等多維度的內容服務商。2020年年初，“凱叔講故事”在人民大會堂·萬人大禮堂舉辦了首場“2020北京兒童新年音樂會——凱叔交響童話之夜”，這場音樂會集合了“凱叔講故事”衆多的産品IP，如“凱叔·詩詞來了”、“凱叔兒歌”等，成功打造了兒童教育“舞台版”的全新模式，如今“凱叔講故事”正在多維度的內容服務提供商方向上加快布局。