外界都把2020年稱爲中國經濟重要的變革之年，除了從國家經濟政策層面發生一些根本性的經濟治理變革，在市場層面圍繞消費升級和新消費趨勢，也將迎來一系列的消費變革。掌握新消費趨勢，洞察新消費市場需求，抓住【新零售+新消費】變革所帶來的十大趨勢，促進普通人和創業者開拓新財富商機。
品牌100分經過市場研究團隊的數月研究成果，《2020，沖擊新零售·遇见新消费》消费升级及消费趋势研究报告于近日内部发布，受到企业营销总监、传统零售业者、电商创业者们的一致好评，必将成为从业者拓展消费市场、实现消费升级、寻找战略新品、创新零售模式的重要参考依据。
總趨勢：沖擊新零售·遇见新消费
這是2020年零售消費市場的總體大趨勢。新零售已經被提出五年多時間了，包括傳統商超、阿裏巴巴、京東、拼多多、蘇甯等電商平台在內的零售消費大咖，都在積極探索新零售落地的正確路徑。
2019年，中國已經超過美國成爲世界第一零售消費市場，預計全年社會消費品零售總額將首次突破40萬億元。
新業態新模式快速發展。前11個月，實物商品網上零售額達7.6萬億元，同比增長19.7%，占社會消費品零售總額比重達20.4%，直播電商、社交電商、生鮮電商新模式發展迅猛；服務消費需求旺盛。前三季度，全國居民人均服務性消費支出增長10.2%，服務消費占居民最終消費支出比重爲50.6%；鄉村和中西部增速領先。前11個月的鄉村消費品零售額同比增長9.0%，增速比城鎮快1.1個百分點；消費品進口快速增長。前三季度，消費品累計進口1.04萬億元，同比增長15.3%。全國跨境電商零售進口額增速超過30%。
以上數據充分表明，中國消費市場整體上處于穩步升級的良好發展勢頭，尤其是中西部、鄉村消費的快速增長，使得傳統下沉市場被廣泛重視。
預計，在2020年，中國新零售消費市場格局將初步形成，並將對消費升級起到極大推動作用。與此同時，80後、90後、00後新生代消費群成爲消費市場的主力軍，新消費格局將形成，並將爆發出驚人的購買力。
商家提示：2020年，品牌商家、零售商應該更加關注三線城市以下的下沉市場，尤其是要關注鄉村市場所爆發出來驚人購買力；另外，要密切關注新零售可能爆發出來的新商機，最早參與者將沉澱出行業頂級商家，獲得行業早期紅利；再次就是關注並洞察90後、00後所爆發出來新消費動向，抓住創新消費暴利期。
趨勢一：生鮮農産品消費格局初定
生鮮農産品零售和消費所帶來的紅利期將進入兌現階段，從2020-2025都是紅利兌現階段。而2020年預計將是生鮮農産品市場格局初定階段，一方面市場需求大數據完成原始積累，另一方面生鮮農産品供應鏈逐漸打造完成，從農田到餐桌完整産業鏈條基本構建完善；再就是生鮮農産品品牌及商家格局將面臨洗牌，不合格的品牌和商家將就此退出競爭，而存活下來的品牌和商家將在未來5年大把收獲紅利。大家切記一點，不要在2020年這個關鍵點上被洗出局，否則前面幾年的布局就將打水漂付之東流。
趨勢二：帶煙火氣城市消費經濟將再度崛起
過去幾年的城市治理、環境治理等因素的影響，使得早市、夜市、大排檔、果蔬副食市場、早點零售、城市攤販等零售消費模式銳減，這使得城市消費的“煙火氣兒”被廣泛關注。隨著決策者意識到限制解決不了相關治理問題，而且嚴重影響城市民生經濟發展，鼓勵城市夜間經濟，提倡城市生活的煙火氣兒，等一系列鼓勵刺激此類消費政策措施的出台，將極大激發城市“煙火氣兒”消費經濟的再度崛起。
趨勢三：家居家電消費逐漸向智能化發展
2020年將是家居消費智能化的元年，如同20年前的家居家電升級換代一樣，這次的家居消費智能化將持續至少10年左右的時間。5G網絡通訊技術在中國市場迅速落地，遠遠超過了各家居家電品牌廠商的預測，這使得智能家居市場拓展顯得有些落後。不過，中國家居家電領域的智能化産品升級已經從技術層面完成，2020年該領域衆多知名品牌廠商將大量推出智能家居家電産品，滿足智能家居的需求。從2019年雙11開始，格力、海爾、美的等引領的百億補貼計劃，便是清理上一代産品庫存，爲下一代智能家電的推廣創造空間。
趨勢四：醫療消費放緩，健康管理消費增加
大健康産業已經從國家戰略層面提出多年，幾乎每一年從國家經濟政策層面都異常關注大健康産業。隨著2020年全面小康建設完成，脫貧攻堅戰取得完美收官，更高級別的民生便是醫療健康。未來我國的醫療健康消費，將從疾病治療進入到未病管理階段，更多增加以社區爲單位的健康管理服務，減少疾病發生，增加疾病預防。
趨勢五：“一老一小”養老和母嬰消費的成熟
隨著老齡化社會的到來，養老産業僅僅依靠國家養老機制，已經無法完全滿足需求，民營資本進入養老産業已經勢在必行。爲了解決養老資金需求的問題，各種創新養老産業模式將逐漸被推出。
對于擁有14億人口的大國，母嬰産業永遠是朝陽産業。母嬰産業經過近10年的快速發展，已經形成比較穩定的市場格局，2020年將進入母嬰精品化、母嬰精准化消費時代。母嬰消費最大的痛點就是信息不對稱和知識不對稱。由于母嬰消費不具有持續消費的特點，過了母嬰周期，就不再是母嬰消費用戶，這使得很多新成爲母嬰消費群體的消費者缺乏母嬰知識和母嬰消費信息的獲取渠道。各大品牌商家都開始通過優質內容來解決母嬰消費信息不對稱的痛點。因此，母嬰消費2020年將進一步完善內容爲王的消費特征。
趨勢六：垂直精准消費將興起
類母嬰消費的垂直精准消費將逐漸興起。互聯網大數據、雲計算的發展，將使得年輕新生代消費人群更加青睐垂直精准化消費模式，甚至前衛消費者開始進入到私人訂制個性化消費時代。這將使得一些垂直消費領域帶來新零售的商機，這一商機的形成將率先在具有解決方案型服務模式的領域裏展開。比如，美妝類消費，售賣産品將是這類消費的一小部分，更多的消費將逐漸向美妝解決方案等服務領域發展。垂直精准消費興起的首要區域是一二線城市，其目標人群則是90後00後新生代消費群，品牌商家需要注意把握這個風口。
趨勢七：內容衍生消費將受到追捧
5G萬物互聯時代仍然是內容爲王。移動互聯網所帶來的超級內容時代即將來臨，而由內容衍生出來的需求將逐漸受到年輕人的追捧。很多年輕人的消費將由追星消費進入到追內容消費階段。我們預計2020將是內容零售崛起的元年，未來內容零售或將快速追趕傳統電商零售，甚至有可能與線下零售、電商零售形成三足鼎立之勢。
趨勢八：智能終端消費將不再是智能手機一家獨大
2020年將是5G網絡爆發元年，更多的智能終端設備將進入人們的生活，智能手機消費將不再一家獨大。2020年，5G智能手機將呈現比較大的爆發消費，隨之而來的是，將有越來越多的智能消費終端進入人們的生活。隨著AI人工智能、VR虛擬現實等技術的完善，硬件廠商將會推出更多的智能終端産品。
趨勢九：教育消費市場將最快速進入AI時代
從事教育行業的業者最具競爭力，從各行業發展勢頭來看，教育行業是最有可能快速進入到AI人工智能時代的一個行業。因此，從事教育行業的業者需要盡快考慮教育AI化。
趨勢十：創意文化類消費市場將進入爆發增長周期
在物質需求得到滿足的情況下，人們開始將消費重心轉移到文化創意類相關的消費。隨著中國中産階級人群超過美國人口總和，中國消費者市場上文化創意類産品和服務的消費將迎來爆發式增長態勢。新型文化創意類産品和服務將與互聯網緊密結合，未來依托AI人工智能所開發的文化創意類産品和服務將倍受新生代年輕消費人群的推崇。創業者可以向這個方向探索文化創意類産業的創業項目。
結束語
隨著經濟社會的發展，消費類型開始發生變化，服務類消費將取代實物類消費成爲主流，智能性消費將爲各類消費賦予靈魂，精神文化消費將超越物質消費成爲主流，尤其是互聯網所帶動的內容類産品和服務的消費。與此同時，諸如汽車、奢侈品、珠寶鑽石等大額消費品將逐漸走下坡路，人們更加關注靈活消費所帶來的多樣化體驗，而不再需要通過消費彰顯身份地位。