近日,2020年胡潤全球富豪榜發布,馬雲蟬聯中國首富,身價達到了3150億,首次突破了3000億的門檻,越來越有錢。就互聯網行業來說,能與其相比的就是馬化騰了,身價爲3080億,相差不是很大。在電商行業來說,排在第二名的不是京東的劉強東,而是拼多多的黃峥,身價達到了1260億元,僅用了不到5年時間,是中國財富增長最快的富豪之一。其後爲蘇甯的張近東身價爲1010億左右,劉強東爲900億左右,而第五大電商平台唯品會的創始人沈亞,身價98億,無法相提並論。
拼多多的崛起帶有一定的原罪,那就是“假貨、山寨貨”等,最開始拼多多沒有知名度,知名品牌不願意入駐,一些工廠品牌成爲了第一批在拼多多上開店的人,只不過,因爲管控不嚴,魚龍混雜,商品質量參差不齊,這是導致拼多多至今在網絡上有很差口碑的原因。
有了商家,還需要流量,這裏面騰訊給予了大力的支持。拼多多的社群電商玩法“砍一刀“在各大微信群,朋友圈傳播,爲拼多多積累的海量的用戶。這種誘導分享的玩法,微信也是睜一只眼閉一只眼,直到拼多多發展起來了,才明確一視同仁,遇到這種違規行爲都將受到處罰。
另外,拼多多在扶貧助農上面做了不少貢獻,還獲得了央視的點贊。2018年,拼多多平台農産品及農副産品訂單總額達653億元,是三大電商平台成交額最多的一家。
隨著阿裏和京東往三四五線市場下沉,競爭變得更加激烈。拼多多反其道而行之,開始向一二線城市搶奪客戶,在2019年6月上線了”百億補貼“政策,將其打造成爲一個常態的促銷節日,簡單來說,就是燒錢補貼市場,來獲取用戶,而且,都是用大牌産品補貼。
蘋果手機直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元,數碼、美妝、運動服飾、母嬰等多個類目都有大金額補貼,2019年,拼多多百億補貼入口售出了超過200萬台蘋果手機。這種補貼打法,也就是想吸引更多中高端用戶,改變拼多多比較低端的平台形象,從而獲取更多的用戶。