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一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡

2021 年 3 月 12 日 竹本吾心

前金立總裁盧偉冰、前聯想移動業務負責人常程、小辣椒手機創始人王曉雁、前努比亞聯合創始人苗雷……小米聚集了一批在手機行業摸爬滾打多年的高管,他們在過去的事業各有積累,但都有不如意之處。

一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡


1、智能手機的未來

智能手機市場在過去十年間出現飛速增長,最大原因是人口紅利,而在人手一部手機的目標實現之後,市場容量開始不增反降。李楠指出,手機行業增長掉頭後,勢必會造成如石油危機中美國汽車行業的兼並整合。

我們已經在2019年的中國手機市場上見證過,華爲、OPPO、vivo、小米以及蘋果獲取了最多的市場,沒有給其他廠商獲取增長的空間。各廠商開始推出子品牌,也不過是進入不同的定位區間去蠶食對手的市場份額,而非爲市場帶來增量。

一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡

在蘋果AirPods、大疆無人機、特斯拉上,這些産品事實上跟品類産生了強綁定,提起真無線耳機就會想到AirPods,提起電動車就會想到特斯拉,提起民用無人機也會第一時間想到大疆。消費者認知中想到的是具體産品,而非品牌。

綜合了手機行業不再有巨大增長潛力,具體品牌也在失去影響力的兩大因素,李楠才對他個人加入小米或是加入某一品牌的可能性進行否定。于是我們可以確定,未來的小米手機業務或許群英荟萃,但很可能不會出現李楠的身影。

手機恐怕難有未來

李楠擁有多年行業觀察積累並且親身進入業界驗證,其觀點值得我們去了解。不過有件事值得再三思考,手機行業真的沒有再度增長的可能了嗎?5G正式落地的大門已經打開,手機廠商正摩拳擦掌用新産品爭奪市場,看起來一切都還是欣欣向榮的景象。

的確,手機本身的産品形態不大有變化的可能,如果拿十年前的手機和現在的手機相比,也不過是細節或功能上的叠代結果。屏幕變大、拍照更清晰、續航表現更理想、芯片性能變強……都像是補齊短板,而不是非智能手機到智能手機的本質變化。

一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡

光是概念還太寬泛,就用現在已有的産品進行說明吧:智能手表完成更多層面的身體狀態檢測,無線耳機讓語音交互隨時可用,AR眼鏡則能帶來侵入性更小更不受限制的信息獲取和處理;到了環境中,各類智能家居、智能電器依靠計算能力進行靈活處理,具體指令也不需要遙控器或者手機,語音和基于AI的新交互方式才是主流。

這樣一看,手機在未來的確沒有了往日地位,甚至可以被淘汰,和過去那些被手機淘汰的産品團圓。然而還有一個問題尚未解決,每個人仍舊需要自己的計算中心,即使雲端能夠完成相當多的工作,本地中心依然有不可替代的位置。

一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡

即使是手握電力驅動、智能駕駛兩把尚方寶劍的特斯拉,也經曆了循序漸進的過程,才把自身優勢發揮到最大。徹底顛覆手機的移動設備革命,同樣需要經過技術積累,留給手機廠商的時間可能並不短。

在當前還是手機當道的移動設備行業,變革者更可能來自于頭部企業,而非從外界進入的新對手。特斯拉能夠突破傳統車企包圍的一大因素,便是車企們在新技術上投入不足或是方向不對,客觀上出現了屬于特斯拉的空間。

在互聯網時代摸爬滾打成長起來、或是改變了自我的手機廠商,早就深刻理解了積極求變背後的含義。手機産品競爭中已經充分實踐過快速變化,他們也更有可能跟隨風向快速進入新領域,而不是像傳統車企那樣顯得對新趨勢反應遲鈍。

一手締造出魅藍品牌的李楠,如今卻說手機戰場將亡

同樣是打造移動設備,手機廠商已經構築了屬于自己的內容生態和服務壁壘,在新技術剛剛投入應用尚需開發或轉化的初期,這都能是獲取市場的優勢。沒有金剛鑽,怎能攬瓷器活。

因行業發生變化而進入新形態,早就在商業史上發生過無數次:像是最初伐木造紙的諾基亞進入個人通信事業後又轉型商業服務,在大型計算機和個人電腦建樹頗多的IBM轉爲提供科技咨詢和服務,順應時代一同改變才能是活得更長久的企業。

未來將至

現在我們能看到,手機廠商們都在未雨綢缪地准備新技術,但今後會如何發展還是個未知數。

以現在的格局,蘋果的可穿戴設備走在了前面,AirPods和Apple Watch是代表産品;小米的小愛同學和AIoT呈現出領先趨勢;華爲也有多設備聯動上的先見。無論是哪一家,都不想在可能的變革中落後于他人。

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