進擊高端市場，一波三折
vivo一直以來的“高價低配”給消費者留下了諸多負面印象，與其難兄難弟OPPO一直被戲稱爲“藍綠手機廠”、“廠妹機”、“智商檢測機”等等。vivo長時間依靠三四線城市的稱王品牌印象，一時半會兒褪不去，其沖擊高端市場的路途一波三折。
在高端旗艦機市場，自vivo堅持以旗艦命名Xplay的系列開始，從Xplay3S到Xplay5再到Xplay6，每一代機型的銷量都不盡如人意。尤其是同一年發布的Xplay5與Xplay6，盡管都采用了三星的曲面屏技術，並且還推出了庫裏的定制版，但是銷量都一直都表現平平。
直到2018年6月，采用高通骁龍845處理器與升降攝像頭的全面屏手機vivo NEX的問世，才讓vivo打開了突破口。根據IDC的數據，2018年Q2季度，vivo的出貨量達到了1990萬台，位居第三；NEX發售之後的Q3季度，vivo出貨量增至2230萬台，超越OPPO，拿到了第二的高位。
這一戰甚至讓vivo貼上了“黑科技”的品牌形象，但是在這之後，再發布的NEX雙屏版、NEX3都沒有能繼續其輝煌。
在前不久，vivo發布的NEX 3S被衆多網友調侃，換了個芯片就開發布會。NEX 3S與NEX 3在設計與衆多的參數值上並沒有什麽區別，僅僅是芯片進行了常規的升級，沒有讓消費者驚喜的突破性。
而vivo推出的子品牌iQOO的表現也並不讓人滿意。比如最近在iQOO 3推出之後，市場的反應更是冷淡。市場的數據顯示，iQOO 3的價格已經出現松動，降至3468元，低于官方價。在iQOO 3 5G版發布之後，vivo友商realme副總裁徐起更是發微博表示“穩了”，暗喻Redmi K30 Pro更有優勢。
在産品同質化越來越高的趨勢下，手機更叠換代加速，2020年又處于5G的風口，vivo向高端市場尋求出路是大勢所趨。但是從中高端向下兼容低端容易，從低端往中高端上走困難，vivo想要真正能夠支撐起後續路途，還需要往更加核心的方面深造，而不是一味推出更高溢價的産品。
修煉內功，開啓造芯路途
vivo NEX3的銷量慘淡和華爲mate30的火爆形成了慘烈的對比，除了vivo“高價低配”的品牌形象影響之外，更多的是由于其核心技術上的缺失。
盡管vivo NEX3的骁龍855 Plus、6400萬攝像頭、瀑布屏、44W快充、4500mAh電池等等這些乍一看很高的配置堆料，可以說是旗艦機最高水准。但是在同質化越來越高的現在，不僅只有vivo能夠做出這些配置，其他的廠商一樣能夠推出相同的産品。在這種情況之下，高價格的産品並沒有出色的競爭力。
而華爲自身擁有的麒麟系列芯片研制，能夠自給自足，在這一方面上vivo就已經落了一大截。在核心技術上仍然要依賴高通的手機廠商們，彼此之間的競爭將會更加的慘烈。
在意識到這一點之後，vivo也開始了造芯之路，和OPPO的獨自造芯之路不同，vivo選擇了與三星聯手。
但是芯片的研發並不是一件容易的事，一是研發芯片需要付出巨額財力、人力。坊間傳聞華爲至今在研發整體之上的花費已經超過4800億元，相當于蘋果2019年總營收的兩倍。公司的總收入要是不能支撐起芯片的研發，只會被芯片的研發拖垮。
二是芯片的研發需要大量的技術積累。2017年小米推出的小米5G首款搭載自研澎湃處理器芯片的産品，壽命僅有7個月，該産品受到了大量的負面評價，例如卡頓不流暢、容易發熱等等問題。
盡管依托三星強大的技術儲備，讓vivo制定的Exynos980的vivo X30 Pro正式上市，比OPPO、小米更快地擁有了雙模5G旗艦。但是三星在S20系列的選擇上仍然搭載了骁龍865，Exynos980一時依舊難以取代高通。
與三星的合作研發芯片之路，能否行得通，還需要更長的時間來驗證。而vivo能否在競爭激烈的戰場等到那一天，需要vivo付出更多的努力。
綜上所述，在線下戰場的寶座逐漸移位、競爭者之間同質化越來越嚴重，“高價低配”的vivo已經難再打動消費者的心。需要改變的信號已經出現，但是對于vivo所作出的調整，消費者並不買單，沒有核心技術上的進步，僅僅只是花架子，難激出浪花。vivo在芯片研發的路途上剛剛邁出第一步，能否成功研制出利劍將是vivo扭轉乾坤的關鍵。