馮提莫的加入爲B站引入了不少新用戶
內憂:到底做什麽?
盡管B站發展直播業務的野心顯而易見,但其奔跑路徑似乎還不夠清晰。
如果說拿下英雄聯盟未來三年的獨家直播權是B站布局遊戲直播的信號,那麽簽下馮提莫則又透露著扶植秀場直播與遊戲直播的搖擺。
在經曆了“千播大戰”之後,直播行業也早已進入到下半場,此時入局的B站不得不思考一個問題,到底該在什麽類型的直播內容上發力?
事實上,對于尚且還享受著遊戲紅利的B站而言,發展遊戲直播似乎更有得天獨厚的社區資源,然而,遊戲直播顯然更難分到一杯羹。
根據方正證券的數據顯示,B站遊戲主播占比達99.84%,跟已經上市的虎牙相比,B站直播付費率稍高于虎牙,但ARPPU(每付費用戶平均收益)卻低不少,跟秀場直播YY和陌陌相比更低。
也正因此,生活類直播也正成爲B站熱門內容之一。B站的步子越邁越大,以“創作激勵”的方式培養平台原生主播的同時,也在積極引入外部娛樂公會和版權內容。
但秀場直播卻似乎在B站容易水土不服。“直播區太多人打著cos的旗號瘋狂打擦邊球,管理非常不規範。”B站的老用戶劉博告訴鋅刻度,當B站的直播內容越來越多,流失的“原住民”也越來越多,“這裏已經不像是當初那個亞文化社區了。”
定位的不清晰,也導致了直播板塊劃分的混亂。
目前,B站已經根據直播內容進行了細致的板塊劃分,向一些傳統直播平台靠攏,但是有大量板塊尚處空白。
以遊戲直播版塊爲例,除了英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等極其熱門的遊戲分區以外,B站直播中涵蓋了大量平台分發的遊戲作品分區,但是這些細分板塊的主播數量明顯過于稀少,更有甚者仍處于空白階段。