近日，騰訊2019年財報新鮮出爐，除了首次季度營收破千億，整個表現同樣可圈可點。其中，網遊全年收入增長10%至1147億元，這既有國內手遊基本盤的穩健增長，也有遊戲出海的靓麗表現，其收入同比增長超過一倍，占整體網遊收入的23%，也成爲了騰訊文化板塊的新增長引擎。
持續擴充的騰訊文化版圖，背後是不斷增長的數字內容能力，也折射了在新文創戰略指導下的內容增長新態勢。
數字內容方面整體來看，2019全年收費訂閱賬戶數同比增長12%至1.8億，其中騰訊視頻訂購賬戶數增至1.06億，騰訊音樂訂購賬戶數增至3990萬，短視頻應用微視日活用戶環比增長80%，網絡文學板塊的閱文集團營收同比增長34%。
近年來的IP熱完美地诠釋了IP的重要性，故事IP可以改編成遊戲、動漫、影視等多樣的內容載體，打造明星IP則可以培育粉絲經濟。漫威系列電影和《哪吒傳奇》的成功，就是其中的典型。
但是，IP並非憑空産生，其構建需要底層文化土壤的滋養。在那些風靡全球的IP中，個人英雄主義中催生了美國超級英雄；大航海時代精神孕育了丁丁曆險記、福爾摩斯等IP。而國內“藐視黑暗、勇于抗爭”的精神則化身爲孫悟空。這些脍炙人口的故事與人物雖然來源不同，卻都是植根于各民族身後的文化土壤。
二、文化科技之解
面對傳統文化資源無法充分利用的痛點，騰訊從智慧文旅、數字文保等方面給出了“不一樣”的數字化解決方案。
文博機構此前的數字化升級偏重于學術交流，強在文化和文物的保護，失在文化的傳播和推廣，而騰訊發揮自身在人工智能、大數據、雲計算等技術領域的優勢，推動文旅産業完成從“互聯網+”向“智能+”的跨越發展，幫助其線上整合數據資源，線下統一管理服務，綜合提升旅遊管理服務水平，實現産業價值再造。
過去，騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等機構推出相應導覽小程序，爲秦始皇帝陵博物院提供大數據管理服務、尋迹始皇陵，全方位、多維度地數字化賦能機構。這種方式不僅讓上述文化遺産得到更好的管理和保護，而且突破地理空間限制，讓遊客無論在何時何地都能“雲遊覽”文化名勝，極大地擴大傳播半徑，也提供更好的遊覽體驗。受此助力，“深藏宮中、久埋石窟”的文化資源活水，順暢的流淌了出來，也讓“金飯碗”成爲了“聚寶盆”。
故宮博物院原院長單霁翔曾言，故宮不僅要將壯美的紫禁城完好的交給下一個一百年，更要關注把故宮所蘊含和代表的優秀傳統文化留給年輕人。因此與保存相比，發揚傳統文化，將它融入現代生活同樣重要。
過去傳統文化常常以古舊端嚴示人，與追求輕松、互動、趣味的年輕文化差異較大，因此與年輕群體之間産生了距離感。對此，騰訊發揮自身業務多元化優勢，將傳統文化植入網遊、網絡文學、動漫、音樂等年輕人密集聚居地，以體系化數字化升級和創意的傳播方案，實現了傳統文化的年輕化傳播，使其煥發了新的魅力。
例如，騰訊先後圍繞故宮、敦煌等IP，打造出“皇帝很忙”表情包、朱棣rab說唱H5、敦煌詩巾、石窟數字供養人等爆款案例，實現全人群穿透力傳播，收獲了廣泛影響力。而《王者榮耀》與敦煌研究院共同創作了“楊玉環-飛天”皮膚，該款皮膚著重細節刻畫，每一處儀態、顔色、服飾、肢體動作都可以在莫高窟裏找到原型。上線以後，該皮膚在用戶群體中造成極大轟動，共有7000萬用戶持有，穿戴比率在200多套皮膚中排名第二，極大地拉近了敦煌壁畫藝術與年輕人之間的距離。
騰訊集團副總裁程武
因之，騰訊提出新文創是其文化戰略的一脈相承。當下是內容的好時代，短視頻、數字音樂、網絡綜藝、遊戲無不百花爭豔，更形成了以IP爲核心的競爭態勢，考驗著每個IP的文化內核和思想厚度。而通過新文創這種IP構建新思路、新模式，騰訊能夠將稀缺的文化資源從上遊文博機構流淌出來，對下遊文娛産業“稻田”形成直接澆灌，推動諸如遊戲、網文、音樂、動漫等文娛業務板塊的發展，就會從傳統文化的活水中汲取成長營養，孕育出更加有文化底蘊的上層建築，這次財報中大內容生態的良好成績便是例證。因此，從泛娛樂到新文創，騰訊一路走來一直在豐富自身大文娛生態，這種多點開花的局面是偶然之果，又何嘗不是多年積累的必然之局。
這種原有業務的融合叠代，不僅讓文娛業務在內部保持旺盛的生命力，更反哺了騰訊平台的內容生態。《王者榮耀》其之所以受到青少年追捧，就得益于其對于中國傳統文化的借力：70%的遊戲角色設定取材于傳統文化。在與頭部文博機構深入合作中，也在無形中幫助騰訊對上遊文化資源的“搶位”和儲備，爲騰訊日後可延續、可授權的核心IP構建提供土壤基礎和文化基因，讓騰訊文化生態能夠在以IP爲核心的時代實現增值。這也是馬化騰、任宇昕先後與故宮博物院簽約合作的原因。
企業參加中國IP海外評價TOP20的情況
整體而言，騰訊精于創造與連接，新文創不僅將數字化連接産業上下遊，還將連接過去與未來、傳統與潮流，也將連接中國IP和國際文化舞台。
四、結語
費正清先生曾經說過：“不管什麽文明，只要一進入中國就都並入具有中國特色的生活方式”。
基于這種開放和強大的融合創新能力，中國文化必將曆久彌新，中國文娛産業也必將茁壯成長。
作者：錢皓、王栎天
編輯：陳國國