3月25日，快手終于忍不住了，下達了“入駐令”，公布了首批品牌保護名單及商品。
名單中的品牌需入駐快手後，品牌官方旗艦店鋪和品牌一級經銷商才可在快手上架商品售賣，或者通過快接單下單給創作者進行合作。非入駐的品牌，其已上架的存量品牌商品將被統一下架。
從“入駐令”中，我們能感受到快手的野心，它既要擺脫假貨集市的形象，又要彰顯多元化的平台價值觀，還要吸引和留住高收入消費群體和品牌商。
“入駐令”只是開局，接下來的洗牌和淘汰只會更殘酷，有資源的人可以捉緊這波政策風口獲得優質粉絲，搭建私域流量池；沒有資源的人要有緊跟快手流量政策變化，加強學習的覺悟。
出生在直播時代的00後，跟8090“老人”們有著完全不同的品味和觸達路徑，他們更精通在網上、直播間搜集品牌信息，是非常有經驗的消費專家。所以，下一步應該就是通過重塑00後的購買路徑，倒逼供應鏈，尋找願意聯合的供應鏈企業加入生態圈。
吸引淘寶抖音的消費者
“低價+正品”的新形象一旦樹立起來，快手就可以蠶食淘寶和抖音的高端消費份額。長期以來淘寶直播、抖音、快手三國鼎立。淘寶直播主打“買正品”，抖音主打“美好生活”，快手主打“真實”和“關注底層”，在流量還很充足的時候，基本河水不犯井水。
但引流成本越來越貴的時候，通過多元化戰略來獲得流量，就是最簡單高效的方法。品牌保護和打擊假冒僞劣就是入侵淘寶直播的流量；吸引高端品牌進駐快手，會帶來更多一線的內容主播也加入快手，相當于分流走抖音的流量。
不過，有計劃是一回事，計劃失敗又是另一回事了。近日快手想截胡抖音，邀請羅永浩加盟快手，不就失敗了？羅永浩背靠大批可以用得起蘋果手機的高端中産忠實粉絲，羅永浩進入快手就是給快手灌流量。