近日,抖音官方公布《抖音過度營銷管理規定》,標志著平台向“有組織成規模發布同質內容”的行爲,Say No!消息一出,得到了用戶的普遍支持。那個被網友形象的稱爲“抖音之毒”的樊登讀書,貌似可以休矣。
另外,八大自媒體平台競爭加劇,短視頻平台更是暗潮湧動、風口浪尖。在這場勝者將成爲“短視頻霸主”,占據絕對市場地位,輸者顆粒無收、血本無歸的商業戰爭中,誰都明白:唯有內容質量才能真正贏得用戶,占據優勢。所以,在面對“高頻同質內容”的頑疾時,即便平台也能從中獲利,但出于長遠的自身發展考慮,壯士斷腕,也是求生。
「這一局」打完收工,樊登讀書更是贏家
對于,樊登讀書,更是贏家。截至今年2月,樊登讀書103個賬號、累計粉絲超1億,單是會員收益一項,年收入就超70億。其品牌估值超200多億,羅振宇和吳曉波加起來都不如它。這個時候,平台才開始喊:“這種玩法別再弄了,用戶受不了啦”。你要是樊登讀書,作何感想?——會哭?還是早都做好了心理准備,樂都樂夠了。
樊登讀書錄制現象
你看,即便是這種對視頻質量不會産生決定影響的小事,在樊登讀書的組織中,也有人在操心和刻意加強。那就更不用說,樊登老師本人,每天堅持讀書、親自制作每一講的思維導圖,在講座背後所付出的大量努力了。
正是因爲樊登讀煮鉚釘了“內容爲王”的營銷理念,才有了其內容傳播力的底氣。請記住,內容爲王,不是“只要有料就行”,細節決定成敗,優質信息+專業運營=優秀內容。想學樊登讀書,先審視自己對內容的要求夠不夠?
2.深谙平台規則
讀懂規則,才能玩轉規則。樊登讀書的“抖音戰績”,歸功于摸透了頭條系內容推薦算法後的創新。姑且不論,這種玩法是否考慮過用戶的感受。單講這種“善于把握規則”的商業思維,就值得你跪了。
有句話你一定聽過,“讓一部分先富起來”。誰會是先富起來的人?答:永遠都是懂規則、善于利用規則的人。
想學樊登讀書,先審視自己,是否也同樣熟悉和善于把握規則?
左手內容、右手規則,兩腿拼命奔跑
可見,左手內容、右手規則,兩腿拼命奔跑,才是樊登讀書大贏家的內核。對于“肚子有料”也想出來抖一抖的你,自媒體的創作者、創業者們,你們是否首先理解了、摸透了平台的規則呢?
我最近孵化了一門課程《頭條創作者避坑指南》,專講規則、專講合理利用平台規則和遵循商業規律,不妨一聽。