疫情期間直播市場迎來新一輪發展高潮，QuestMobile數據顯示疫情發生以來每個網民每天的上網時長比年初增加21.5%，直播成爲類似于社交的工具平台，正在加速與電商、娛樂和資訊等産業的結合，“直播+”已成爲現實。直播市場的核心玩家不再只是YY、陌陌、映客、花椒、虎牙和鬥魚等專業直播平台，越來越多的科技巨頭正在發力直播，新玩家代表有淘寶、京東和拼多多三大電商平台，抖音、快手和好看等短視頻平台，以及微信和百度等超級App。
來勢洶洶的科技巨頭入局直播市場，勢必會改變秀場直播平台所主導的直播市場格局。
高調加碼，百度意欲何爲？
QuestMobile《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》數據顯示，新聞APP、搜索APP的疫情直播和新聞報道等成爲獲取最新資訊最快的途徑，用戶規模、和使用時長均明顯上升，其中百度App日活躍用戶在2億以上，超過今日頭條、騰訊新聞和新浪新聞等平台，在資訊類應用中排名第一。百度在疫情期間有大量的直播節目上線，直播一定程度幫助百度獲取了更多活躍用戶和時長。
百度APP上線了“想見你現場”“雲娛樂”直播，閉關在家的明星網紅們在直播中展現包括歌唱、美妝、做飯等雲娛樂內容，首場直播觀看人數達到146萬人。好看視頻則推出了另一個娛樂向直播IP：《專治不開心》，以在線小劇場的形式開展的 “雲相聲”直播。
不過，百度在直播上的野心絕對不是要做秀場去搶YY們的生意。百度App、好看視頻、全民小視頻和貼吧上線了形形色色的直播，大多不是娛樂節目，在百度App的“戰疫直播間”，是抗擊疫情的科普直播，包括被患者傷害而令全國網友牽挂的陶勇醫生康複後的直播。在百度百科博物館計劃推出《行走的文明》直播中，是在線“走進”博物館；在百度App的“雲遊·春光中的武漢”線上賞櫻直播活動中，則變成了在線觀賞疫情封城期間的別樣櫻花盛景。
移動時代另一個特征是內容的富媒體化，4G提供了基礎設施。針對此，百度及時發力短視頻，推出好看視頻、全民小視頻等短視頻應用，同時百度App、百度百科等平台短視頻化，比如百科推出的“秒懂百科”已成爲知識短視頻的頭部品牌。
如今，直播+方興未艾，百度在疫情期間圍繞“信息與知識”推出系列直播節目，未來直播也會成爲百度移動內容生態的重要載體，其核心內容消費場景均可與直播結合，如資訊（雲現場、直播連線）、娛樂（雲相聲、雲音樂會）、知識（雲看展、雲科普）……正是因爲此，直播對于百度來說就不是一個産品，而是一種內容載體。百度做直播，是要通過直播來滿足用戶多元化的需求，更好地滿足用戶信息與知識消費需求，而不是要去搶直播平台們的飯碗。
在2016年千播大戰剛開始時，李彥宏就曾談到過自己對直播的看法，當時李彥宏的看法是直播和VR的實質可能僅是一種新的內容形式，互聯網的內容最早是文字，然後是圖片，隨著網速的加快，視頻又變成了主流內容形式。“視頻新的狀態可能就是直播，不是事先別人給你准備好的，而是實時的一些東西。接下去，VR也是一種新的內容形式……PC到移動互聯網，我們開始理解的僅僅是屏幕變小了，其實還有一個很大的不一樣，就是靜態網頁變成動態的APP。內容也一樣，文字、圖片、視頻，再往下走，VR僅僅是一個內容還是一個計算平台，是我們需要思考的問題。”
四年來百度的直播布局不是做直播App，而是將直播作爲內容形式更好地承載移動內容生態的信息與知識，基于此可以展望，直播後百度移動內容生態會與時俱進引入更多內容載體，如VR。
鮮爲人知的是百度才是最早布局直播的互聯網巨頭。2014年百度就已基于自主研發的i耳目攝像頭，利用實時流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行實時直播，百度還聯合餐飲行業推出網絡廚房在線直播項目“百度透明廚房”，讓用戶在線觀看餐廳後廚。2015年五一節百度上線“百度公園”項目，這是一個基于網絡攝像頭的實時觀景平台，支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個風景區。
風景區直播、後廚直播、中秋圓月直播，跟今天的武漢賞櫻直播在場景上本無本質不同，這再一次說明，百度做直播絕非是追風口。直播對于百度來說，是一種日益重要的信息載體。一方面直播可以豐富信息與知識的承載形式，很多場景下可以增加信息量，比如武漢櫻花直播，就比傳統的圖片、視頻或者文字更能讓用戶有身臨其境之感，疫情期間無法達到現場只能雲賞櫻，未來像太空、海底、南極這些人類無法或者很難到達的場景，百度都可以通過直播提供信息與知識；再比如用戶在百科搜索博物館名稱，可以看到直播回放，直播內容可以沉澱下來豐富信息與知識。另一方面直播可以增加信息與知識的內涵，改變內容消費形式，最突出的一點就是增強互動，比如科普知識一般是靜態的，直播卻是可以進行問答互動的，未來百度知道與直播問答就可以很好地結合，可以說，直播會讓百度提供信息與知識的能力再上一個台階。
2、有流量。有了好的直播內容還要有人來觀看，這一點是很多直播平台面臨的最大問題，特別是當用戶有了越來越多的直播平台選擇的時候。很多電商平台都在做直播，但做起來的只有淘寶直播，爲什麽？不是因爲淘寶有李佳琦，而是因爲淘寶有最大的流量，且用戶在淘寶有逛的習慣，因此有看直播的習慣，淘寶直播就接近了流量的問題。在這一點上百度做直播優勢明顯，百度App日活有2億+，且百度有大量的矩陣産品，這些産品理論上都可以給直播引流。說到底，百度App上的直播不缺人看。當然，百度如果只做秀場直播再去和YY PK就沒必要了，百度要做的直播是直播+。
3、有場景。虎牙專注于遊戲直播市場，營收與市值超過多家泛娛樂直播平台，因爲遊戲直播變現效率高；快手與抖音是勢均力敵的短視頻平台，快手直播流量卻做到了占比50%以上，因爲有獨特的老鐵社區文化；淘寶直播成爲唯一成功的電商直播平台，因爲淘寶有逛的屬性；秀場直播很多陌陌用戶付費意願更高，因爲陌陌有陌生人社交場景……舉這麽多例子，要說的是，場景的契合度是決定直播能否成功的關鍵。
這場景上，百度的優勢十分明顯：基于搜索+信息流+小程序，百度移動生態覆蓋各行各業的不同場景，許多場景都可與直播進行很好地結合。
比如這一次疫情期間，很多平台都推出了武漢賞櫻直播，百度卻是最出彩的平台之一。因爲百度有場景：用戶會去百度搜索武大櫻花以及相關景點，賞櫻季“武大櫻花”搜索熱度環比上漲76%。同時百度地圖放置了賞櫻入口，與用戶導航場景結合。想象一個場景：未來你在百度地圖搜索一個景點，就可以“雲觀景”，特別是在五一十一這樣的人擠人的時候，如果在直播中看到現場人群密集，完全就可以放棄前往了。
再比如疫情期間，人們對疫情相關的信息與知識需求激增，百度APP反應迅速，在顯著位置推出抗擊疫情專區，涵蓋疫情地圖、知識科普、發熱門診、辟謠信息等等，平均每天有超過10億人次使用百度搜索了解疫情。基于這樣的信息與知識場景，百度推出權威醫生科普直播就很有意義。