作者 / 速途網 李楠
電商平台到底要不要重點加碼直播帶貨？淘寶、京東、蘇甯、拼多多等在2月份已經交出了整齊劃一的答案。不管是充滿黑科技的線上發布會，還是充滿煙火氣的餐飲直播，抑或是受困疫情只得依賴線上的導購直播，他們都在推動著電商直播帶貨的發展，也讓電商平台們看到直播帶貨所釋放的無限動能。
據《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年，而淘寶直播帶貨能力在同一時間也全面爆發。這其中不乏薇娅、李佳琦等知名主播的功勞，同時淘寶直播自身能力的不斷完善也讓“萬物皆可播”得以實現。
投入500億資源包，淘寶直播的普惠價值
要說近幾年電商平台的關鍵詞，“線上線下”、“供應鏈”等肯定會成爲行業人士脫口而出的答案。可然後呢？當電商平台的貨架上開始陳列更加優質的商品，當消費者在線下渠道也可以買到了原本只在線上銷售的商品，如何激發專注線上消費者的購買活力，成爲了平台需要思考的事情。
一方面，線上仍然是電商平台用戶乃至會員的消費“主戰場”，改變過往依靠圖文的商品展示方式本就在平台升級探索範圍內；另一方面，中國互聯網健康的競爭環境盡管使得強者愈強，但也沒有讓新生力量完全沒有成長空間，面對近幾年強勢崛起的拼多多們，電商平台也希望能夠快速拿出具有強勁增長的産品保護固有的優勢。
而直播只是形式，淘寶、京東、蘇甯們都可以做，但想要做好培養出消費者直播購物的習慣，則需要將電商直播具有産品邏輯，而不是簡單的功能意義上的“錦上添花”。在這之中，淘寶直播無疑是做得最好的。
當然，更多的差異化還表現在淘寶直播生態的建立已經日趨完善，除了擁有李佳琦、薇娅等名主播，超1000家MCN機構、100個淘寶直播服飾基地以及半年內從0增長到200家的代播服務商也讓淘寶直播更加成熟。
對于電商直播生態中最重要一環的“主播”，淘寶直播未來會依賴MCN機構，還是培養更多有人氣的主播？淘寶內容電商事業部總經理玄德表示，電商直播發展至今已經進入到非常專業的領域，需要有很多內容的設計和過程中的運營，包括選品、IP打造等都是非常專業的，淘寶直播給直播扶持政策，建立主播成長的生命周期。
“有機構服務和沒有機構服務還是不一樣的，機構運作形成了大量的經驗”。玄德稱，在主播方面，淘寶直播是開放的，發展過程中也會湧現非常多專業的MCN機構，它們可能會在這個過程中更好地發展。
因此，爲了扶持主播，淘寶直播在昨日的盛典上宣布，未來1年將發500億超大“紅包”，即爲生態夥伴投入百億級資源，創造百億級收入。值得注意的是，這其中中小主播的成長將成爲重點，1年內將幫助10萬名淘寶主播實現月入過萬。
可以想見，2020年淘寶直播已經成爲品牌增長的最大機會，主播端、MCN機構端以及商家端多維度地扶持，勢必讓商家能夠更好地在淘寶直播中看見增長，而阿裏巴巴經濟體流量的打通，則是其他平台目前還不具備的核心優勢。
而今年2月，淘寶直播宣布所有線下商家都能0門檻、免費開播，也讓淘寶直播將新經濟的浪潮惠及每一個人。數據顯示，當月新開播商家數量比1月份彪升719%，超過100種職業在1個月內轉戰淘寶直播間。
幫明星找到發展空間，淘寶直播的成熟價值
數據顯示，在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鍾的時間裏就被一搶而空；當晚活動直播間觀看人數達到636萬，直播互動量超過了3500萬。此前，電影《受益人》主演大鵬、柳岩也曾到訪薇娅的直播間。
前段時間，歐陽娜娜入職淘寶也引起了輿論關注，盡管她的身份是淘寶新勢力造星合夥人，但她與淘寶之間還有一系列深入的合作，其中就包括淘寶直播。同時，據不完全統計，開淘寶直播的明星目前至少200多位。
線上路演、助農“戰疫”、00後一線明星入駐，各路明星正在淘寶直播中扮演著不同的角色，這並不是傳統電商平台能夠駕馭的小事，而就目前的情況來看，淘寶直播能夠幫助明星找好定位，讓平台的動能發揮到最大。
小結
可能淘寶直播在剛剛起步的時候，並不會預見到在2020年的春天它會交出這樣的成績單，成爲電商直播生態最爲完善的一員。但從這一次的淘寶直播盛典來看，它已經能夠讓電商直播帶貨的生態系統內的各個環節更加富足，也能抓住行業所有轉瞬即逝的機會吸取成長的養分，從而打開新經濟的大門。