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盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

2021 年 3 月 12 日 白小生说事

盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

此外,還爆出盒馬鮮生的皮皮蝦重金屬超標。

盒馬曾廣受爭議,甯可每晚9點半,將食品從貨架上撤下倒掉,也不留給任何人。盒馬還是曾經的那個盒馬嗎?

盒馬經營似乎也陷入困局,盒馬鮮生福州福新店將于3月31日停業,不過相關負責人稱,關店是正常的業務調整,目前福州已有3家門店正處于簽約和裝修階段,全年力爭新開6家店。

盒馬持續虧損直接拖累了阿裏核心商業收入,2019Q1阿裏成本劇增與利潤增幅下滑,被指是由于之前對盒馬投入過多所致。

生鮮標杆都不順,其他人也不好過,國內生鮮賽道上的選手們將何去何從?

盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

基于線上+線下的生鮮新零售發展這麽久,始終還是沒有改變居民的消費習慣。

數據顯示,2013年到2018年,生鮮電商平台的滲透率分別爲0.36%、0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%,似乎一直都不溫不火。

年前,生鮮電商已經明顯燒不動錢了,要是沒有這次疫情,2020年倒閉幾家也不是沒可能。

疫情再嚴重人們也要吃飯,因此爲了安全很多人選擇生鮮電商,連大爺大媽也在子女的指導下學會了線上買菜。

于是從春節開始,生鮮電商訂單量激增。

“線上買菜”風潮下,生鮮電商平台銷量紛紛創下曆史新高。

根據QuestMobile數據顯示,春節期間多家生鮮電商平台用戶量激增,盒馬鮮生日均活躍用戶同比增長127.5%;美團買菜北京地區日均訂單量也爲節前的2到3倍。

盒馬全面開足馬力,在別人閑得發慌,盒馬卻忙得不可開交。

盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

從按行業資源整合的角度出發,一方面幫助整個餐飲行業渡過難關,另一方面將就業社會責任和自身價值鏈整合,把友商資源與盒馬遇到的問題結合。

現在這種模式有望常態化,盒馬鮮生已開發共享員工平台,預計4月份上線。

不僅面對C端客戶,還做起了B端服務。

爲死在黎明前的生鮮企業惋惜,但即便疫情能“續命”,沒有解決商業模式、存儲系統、品控難等根本問題,終有一天還是會倒下。

生鮮電商的前路究竟在哪裏?

盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

盒馬mini是盒馬去年推出的小店業態,與標准店區別在于一個“小”字,商品結構也不同,主要是……但延續盒馬的線上線下一體化模式,既可到店消費,也設置周邊1.5公裏免費送貨服務。

重要的是mini成本低,平均投資200到250萬,是標准店的十分之一。

盒馬標准店需要4000-6000平米面積,限制了盒馬的擴張,弱點明顯:規模很大、投資很大、對門店要求很高,發展速度快不起來。

要快速發展業務,前置倉成了一種選擇,例如在上海的叮咚買菜區采用前置倉的模式,沒有門店,全部線上下單,目前有200多個前置倉。因爲前置倉對線下流量沒有要求,複制速度最快。

盒馬其實也有前置倉業務(即盒馬小站),但經曆一年的實踐後,一直燒錢不見盈利被叫停,因此今年轉型,全部升級爲盒馬mini。

盒馬“叛變”!拖累了阿裏 幫助了敵人

在選址上,盒馬mini能夠借助盒馬鮮生品牌和供應鏈,去覆蓋盒馬鮮生尚未覆蓋的區域,並且關注社區的消費場景,比盒馬更小的上商圈,形成互補。

mini店具有成本可控、離消費者更近、選址靈活、坪效高等優勢,早在2018年,永輝便布局mini店業態,2019年永輝更是開出了500多家mini店。

從巨頭們2020年的規劃來看,社區mini店是它們接下來加速擴張的利器,但批量複制的前提是模式已跑通。而盒馬此次並未披露具體的運營數據,只是宣稱坪效是永輝mini的3至4倍。

由于生鮮是剛需,社區門店具有足夠的自然流量和需求。但社區地理位置不同,人群不同,消費需求也不同,如何解決好千店千面問題是mini業態需要面對的。

除了商業考量,不管是標准店還是mini店,最重要的依然是安全問題,要保證小店經營高質量,做大規模的同時把控質量管理,嚴守食品安全底線,不再出問題。

行情低迷時,其實是最適合學習的時候。因爲大家都在虧錢,如果你能閉關反思,不僅保住本金,還提升炒股能力,能爲下波牛市蓄力。

我們近期在做的女俠投資圈有哪些權益了,如圖,大家細細品。

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