五年前，沒有人知道拼多多。
現如今，沒有人不知拼多多。
對于拼多多一開始很多人是拒絕的，“便宜沒好貨”、“噱頭”的質疑隨處可見。不過，待百億補貼燒到雙 11 後，之前喊著“補多少都不買”的人已經高呼“真香”了，拼多多也從“拼夕夕”變成了“拼爹爹”。
“百億補貼”堪稱互聯網最大規模的燒錢換取信任的行爲。
因此在拼多多之後，很多電商巨頭都加入到了百億補貼的陣營中，比如淘寶、京東，但其中有一個被外界稱爲“奢侈品界拼多多”的新電商平台——萬裏目，引起了刀哥注意。
這個一上線就撒錢給用戶補貼的電商平台是什麽來頭？加入巨頭林立的“百億補貼混戰”是搞營銷噱頭還是真補貼？
1.萬裏目，“奢侈品界”的拼多多？
在全球疫情的影響下，各大奢侈品門店基本停擺，加上各個國家基本閉關的狀態，對全球最大買家群——中國消費者的海外旅遊消費造成了嚴重沖擊。
而旅遊業和海外奢侈品消費的下滑，對中國奢侈品電商來說是一個潛在機遇。
就在疫情期間，萬裏目上線了。
據悉，萬裏目是趣店旗下的跨境奢侈品電商平台，從19年就已經啓動並進行了多方面籌備。
根據官網介紹，萬裏目主營産品覆蓋護膚美妝、包袋、服裝、鞋履等多品類商品，一經上線就有很多人把它稱爲“奢侈品界的拼多多”。
爲什麽會有這個稱號？刀哥研究了一下，有兩點原因。
首先，萬裏目依托APP、小程序平台，推出了和拼多多類似的社交電商玩法。
先是設置了會員制。 黑卡會員注冊成功即可獲得 200 代幣，可享受萬裏目平台購物終身 98 折優惠。（萬裏目平台的通用代幣，1 元萬裏幣價值等同于 1 元人民幣），沒有使用門檻限制。
同時采取了類似拼多多的社交網絡拉新策略，新用戶下單後，受邀新用戶和老用戶，雙方都會得到一定數量與人民幣1:1等值的“萬裏幣”金額獎勵，“萬裏幣”在下單時可直接抵扣相應的金額。
第二、“萬裏目”目前在做“百億補貼”的營銷活動。
這個玩法有點像當年的紅包大戰。
不過，當年各種各樣的補貼大戰可以說是真真假假，有些補貼是真刀真槍，有些補貼則是虛晃一槍。
另外，百億補貼這種燒錢的價格戰方式，此前從未在奢侈品領域有過先例，也會引發外部的關注：萬裏目的百億補貼究竟是噱頭還是真補貼？
從目前的商品價格來看，如加上優惠券折扣，萬裏目商品比其它奢侈品平台確實要低不少，萬裏目上主推的護膚品牌的價格甚至只有原價的4-5折：
例如在護膚品類別中，黑卡會員使用萬裏幣加上官方補貼、會員補貼等，30ml的海藍之謎經典精華乳霜半價就可以拿下，比京東LA MER專營店價格低非常多：
左爲京東LA MER專營店價格，右爲萬裏目價格
從目前萬裏目商城推出的百億補貼專屬産品來看，補貼金額大多在幾百到幾千不等，對用戶來說是實實在在的優惠。
因此很多買過的用戶感歎，在萬裏目比官網、代購還便宜。
可以看到，趣店目前擁有充足的現金流和良好的盈利能力，萬裏目背靠趣店無疑是其強大的支撐，具有長遠的運營實力。
此外，爲了能夠通過百億補貼這場大戰迅速切入奢侈品市場，萬裏目采取了“假貨零容忍”等措施。
出于未雨綢缪的考慮，萬裏目一共祭出了“三板斧”：100%正品、全程溯源、嚴格質檢體系。
萬裏目堅持全站自營，與歐洲頂級買手店、品牌供應商合作，以全球貨源地直采的“正品基因”爲消費者提供100%的正品保障。
在接貨入倉時，萬裏目會對商品進行檢測，⼀物⼀碼、全程溯源。即所有商品支持溯源鑒定，可以查到商品來源、所經口岸、所儲倉庫、商品質量、防僞標簽等鏈路信息。
每件貨品都帶有萬裏目專屬的“安全簽”，用于防僞鑒定，確保到手貨品爲正品，假一賠十。