許麗卿
你可能對《瘋狂富豪》這部好萊塢愛情喜劇不以爲然，可是又有哪個更好的推廣活動可以不經意地宣傳新加坡？
怎麽能夠同時間讓世界各地、成萬上億的人輕輕松松地在兩個小時內，認識或重新認識新加坡數不勝數的旅遊勝地、亦中亦西的美食文化?
我不是個很喜歡上電影院看戲的人，但因爲《瘋狂富豪》（Crazy Rich Asians）這部戲，我特地到電影院捧場。
那是個星期五的下午時間，我以爲看戲的人不會太多，卻意外地看到戲院幾乎滿座。觀衆男女老少都有，也有一家大小的，本地人、外國人，都爲了這部戲未正式上映就引起廣泛議論的好萊塢大片入座。
我自然也是沖著這部以新加坡爲背景的亞洲電影而來。電影的娛樂效果十足，大家看到熟悉的新加坡景點鏡頭時，激動得發出驚呼聲。電影結束時，掌聲回蕩在電影院中，到底沒有讓我失望。
不管電影故事中有錢人極盡奢侈的生活寫照是否超現實，不管這部電影是否代表新加坡人或新加坡上流社會，不管部分故事情節是否過時，這部電影在全球瘋狂大賣座已是事實，也瞬間讓全世界的目光聚集在新加坡身上。據說，許多外國人看了這部電影後，都想到新加坡來旅遊，當一次富豪。
今年可算是新加坡品牌推廣到全球各地的豐收年。首先，6月在新加坡舉行的美朝首腦會晤（特金會），使這個全球矚目的曆史性雙邊會議，成功奠定了小紅點經濟與外交國際樞紐的至高地位。
緊接著8月，剛好又是舉國歡慶國家生日的月份 ，然後就是熱潮延燒至今的《瘋狂富豪》電影。隨著電影的受歡迎，獅城也瞬間在國際媒體、社交媒體、互聯網瘋狂成爲話題焦點、關鍵詞、熱搜目標。
無獨有偶，《瘋狂富豪》上映期間，來自以色列的網紅亞新（Nuseir Yassin，26歲，昵稱Nas），到我國制作超過12段關于新加坡的視頻，大贊我國護照、樟宜機場、新生水、廢物處理等。日前他再次上載《幾乎完美的國家》4分鍾半視頻，濃縮他所制作的12個視頻，突顯我國各個優點，不到一天就吸引超過340萬人次觀看，也讓新加坡頓時成爲網紅。
一個星期前剛落幕的世界一級方程式（F1）賽車新加坡大獎賽，也在爲期三天的賽事，吸引大量海外車迷。這個每年9月的盛事，足以向世人展示新加坡的魅力，也是另一種宣傳新加坡的方式。
盡管有人說，辦了11屆的F1賽事，今年已露出疲態，或許人們對F1夜間賽的熱情已經減弱，但這個獨一無二的夜間賽，仍然吸引來自世界各地的車迷捧場，熱熱鬧鬧地落下帷幕。
F1雖燒錢卻能打響品牌
無可否認，主辦F1所需的經費高昂，每年估計要花上1億5000萬元。F1賽事固然燒錢，但如何燒錢卻很有學問，不是拿著大把錢燒就有最大回報。這些年來，F1夜間賽事不僅吸睛還吸金，每年爲新加坡帶來超過1億元的旅遊收益，還有無形的經濟效益——在國際舞台上打響了新加坡品牌。
《瘋狂富豪》開映的首兩個周末即成爲北美票房冠軍，至今全球票房直逼2億美元，這部電影之所以成功，很大的因素在于劇情夠瘋狂，雖然故事老套，但包裝新鮮。這使我想起當年新加坡醞釀要舉辦F1夜間賽之初，也被視爲瘋狂的想法。然而，自2008年F1的引擎轟鳴聲首次在新加坡響起，全球5億到6億的F1迷就把目光專注于這個小島上，通過電視轉播，讓全球F1迷認識了新加坡，也提升新加坡的國際形象。
這說明打造品牌需要瘋狂想法，而F1賽事確實也給新加坡帶來了直接和間接的經濟效益，更多旅客沖著這項賽事到新加坡，航空、物流、酒店、零售、餐飲、娛樂，甚至媒體和咨詢公司都從中受益。新加坡在賽事的投入，帶來的直接或間接社會和經濟效益是難以估量的，可以說這個城市是個“大贏家”。
這回好萊塢電影《瘋狂富豪》再度讓新加坡成爲“大贏家”。改編自本地出生作家關凱文的同名小說《瘋狂富豪》，在本地實地取景拍攝、有大約300名本地大小演員參與演出。電影將我國最美好的一面呈現給世界，必能推動旅遊業。
有人說，這次好萊塢爲最昂貴的旅遊局宣傳活動買單，你認爲呢？濱海灣花園、大榴梿殼、摩天輪、老巴刹和贊美廣場等地標景點可以很不經意地出現在電影裏，相信我國旅遊局在背後付出不少努力。
經濟乘數效應顯而易見
你可能對《瘋狂富豪》這部好萊塢愛情喜劇不以爲然，可是又有哪個更好的推廣活動可以不經意地宣傳新加坡？怎麽能夠同時間讓世界各地、成萬上億的人輕輕松松地在兩個小時內，認識或重新認識新加坡數不勝數的旅遊勝地、美輪美奂的夜景、亦中亦西的美食文化、男俊女俏的演員藝人等？這幾乎勝過任何推廣新加坡的旅遊手冊、巨型海報，而最關鍵的是：觀衆自願掏腰包進場觀賞一場名副其實、關于新加坡的電影，而這並非旅遊局的宣傳影片。
《瘋狂富豪》以極富娛樂和喜感的手法刻畫出一部分新加坡豪門的非一般富裕貴氣、明爭暗鬥、腐敗思想。雖然有些批評的聲浪並不十分苟同電影利用上流社會的一小部分人來代表居住在組屋裏的大部分新加坡人，可是電影就是叫《瘋狂富豪》，它就是純粹刻畫本地一群富豪故事的一部電影，所以也就沒什麽好挑剔的。
姑且不論電影是否貼切地表達出現實中的新加坡，但它爲本地經濟所帶來的乘數效應卻是顯而易見的。它不管是在開拓或促進本地旅遊業、國際人才招聘、演藝界、貿易零售業、財富管理等方面都起了一定的作用。聽說很多外國觀衆對于電影的觀後感是：想到新加坡遊玩、工作或居住。
長遠來看，《瘋狂富豪》也許能夠讓全世界看到一個經濟蓬勃、富豪濟濟、多元文化的新加坡。這對我國更長期的旅遊業和成爲世界上數一數二的財富管理樞紐也許具有一定的意義。
盡管新加坡在亞洲地區是個強大旅客磁鐵，可是在吸引國際旅客方面還是面對很大的競爭。這部電影讓亞洲以外的高消費旅客看到一個亦中亦西、高效繁華、富有文化層次的旅遊新地點。
再說，隨著全球的富翁人口日益增加，新加坡這幾年在亞洲的財富管理這一塊還算取得不錯的表現，但要憑這在國際舞台上大放異彩還有段相當大的距離。《瘋狂富豪》恰恰體現了本地的豪門層面，不斷視覺沖擊濱海南繁華都市背景、寸土如金的烏節路所散發的購物欲望、氣派非凡的殖民地設計房子裏的豪宴畫面、演員口操流利美英式英語台詞對手戲，也算是爲本地財富管理業打了一個活生生的廣告。
《瘋狂富豪》始終會落幕，再好的票房紀錄仍會被取代。更重要的是，我國要如何利用這股熱潮，乘勝追擊，讓小紅點在未來更閃亮地吸引全球目光？
舉辦百年不遇的特金會總共讓我國花費了1630萬元，而《瘋狂富豪》的總制作費花了好萊塢電影公司將3000萬美元（約4100萬新元）。這讓我們意識到要好好地做宣傳已不是花多少錢的問題，而是錢花在哪的智慧。
這也許能讓我國旅遊局上了一課：宣傳新加坡是需要智慧和瘋狂的創意，才能毫不經意地受到全球矚目。在《瘋狂富豪》之前，誰也沒料到一本小說就足以在全球觀衆面前點亮我們燈火璀璨的濱海南天際線。