本地企業對自家産品充滿信心，也積極建立品牌形象，以在競爭激烈的商界開創一片天地。
第18屆新加坡金字品牌獎（SPBA）已進入評審階段。擔任今年評審的是共和理工學院延續教育中心主任杜炳德、新加坡企業發展局（Enterprise Singapore）零售與設計署署長楊松澗、新加坡報業控股旗下Sweet創意工作室總監林志雄和新加坡知識産權局（IPOS）專利注冊司司長吳雪梅。
四人日前在SPBA成名品牌獎（Established Brands）的評審活動結束後，接受《聯合早報》的訪問。他們都表示對今年的參賽者水平感到滿意，尤其是業者對自家産品和品牌的自豪感，讓他們印象深刻。
杜炳德說：“他們爲生意投入許多心思和努力，對自己的公司也感到自豪。他們經曆過許多掙紮，而他們的努力也獲得應有的回報。我認爲這個獎項將會是他們人生中的另一重要裏程碑。”
楊松澗也同意這個觀點。他指出，這次的參賽者來自多種不同領域，但都希望能建立良好的品牌形象。
可是他們也發現，一些規模較小的公司似乎不清楚如何呈現品牌故事，導致他們打造的品牌故事失去焦點。
林志雄指出，許多參賽者本身有很好的奮鬥故事，可惜沒有發揮出來。他舉例說，售賣咖椰和烤面包的業者，可考慮強調吃早餐的重要性，它能讓人一整天精神奕奕。
“公司可以把它呈現爲：我們盡心盡力，就是爲了讓客戶享有美好的一天。”
另一個方法，是從公司的經營細節著手。
杜炳德舉例說，曾經有一家提供牙科服務的公司，強調對牙醫培訓的重視，因爲牙醫的醫療技術是提供良好醫療服務的關鍵。“這個品牌是建立在雇員的能力上，所以它的品牌是關于公司在人力培訓上的投入，故事性很強。”
許多新加坡企業把業務拓展到海外，因此保護辛苦建立起來的良好品牌極爲重要。
吳雪梅說，不少參賽者在本地和海外都注冊了商標，以保護品牌。
“在進軍新市場或拓展業務接觸新客戶時，表現較好的參賽者會在宣傳用品、媒體網站和購物網站使用統一品牌設計。”
金字品牌獎由中小企業商會（ASME）和《聯合早報》聯合主辦，今年的主題是“金字品牌，啓迪未來”。
得獎名單會在9月3日公布，頒獎典禮于11月3日在麗思卡爾頓美年酒店（The Ritz-Carlton）舉行，到時會公布總冠軍和最受歡迎品牌獎。