聖誕節前最後一個周末買氣不敵上個月的黑色星期五。盡管商家再次延長營業時間,商場內掃貨的激烈場面並未再現,買家都是悠哉閑逛。
一些購物商場和零售店前晚延長營業時間至深夜,趁聖誕節前最後一個周末沖刺業績。午夜前去購物的消費者說,深夜逛街人潮少,不用人擠人,更舒服自在。
怡豐城(VivoCity)購物商場前晚和昨晚(12月21日)都開到隔天淩晨1時,好些商店提供高達50%的折扣,但比起上月29日黑色星期五高達90%的折扣,仍稍顯遜色。
翁瑞玲(45歲,教育工作者)前天午夜就到商場去買了好些衣服和食品。她接受《聯合早報》訪問時說:“晚上較不擁擠,剛好商店又有促銷,爆米花買一桶送一桶,甜甜圈買五個送一個。”
王豔琦(27歲,招聘員)同友人是第一次深夜購物,同樣是買衣服,折扣介于10%至40%。“我們是吃飽飯後才開始逛的。商店較遲打烊,逛街比較從容,有時間走走看看。”
除了怡豐城內的商店外,延長營業時間的商家還包括化妝品商絲芙蘭(Sephora)在全島各地的12家店、電子産品商挑戰者的38家店,以及美羅百貨商場的兩家店面。
消費者被促銷優惠吸引
雖然商家是以聖誕前夕臨時購買聖誕禮物的口號做促銷,但多數受訪消費者都不是爲買禮物而來,而是被促銷優惠吸引,前來購物。
謝源枝(51歲,行政人員)說:“我不是來買禮物的,而是看到有些商家有贈品,比如優衣庫買超過80元就有送包包,所以才買的。”
本地零售業的銷售額與去年同期相比,已連續九個月下滑,幾個知名品牌陸續關閉實體店,包括五金店Home-Fix,以及駐紮本地多年的香港化妝用品店莎莎和英國護膚品店Crabtree & Evelyn。
統計局上周公布最新數據,排除汽車銷售,今年10月的零售銷售同比下滑了0.6%。
其中,家具與家庭用品銷售額跌幅最大,再來是眼鏡與書本。
百貨公司銷售額也連續兩個月下滑,跌幅也有所擴大。不過,醫藥與化妝品以及衣服與鞋子這兩個類別,銷售額大致上有所增長。未來兩個月的數據將揭曉雙十一、雙十二、黑色星期五和聖誕節的購物促銷是否有助于扭轉趨勢,以及下個月即將來臨的農曆新年是否有促進買氣。