2020 年營銷圈的第一件事，就是 B 站火了。
這個被用戶親切稱爲“小破站”的視頻平台，在衛視跨年晚會的圍剿下突出重圍，B 站出品的跨年晚會“最美的夜”成了營銷人“必修課”。大家似乎才突然意識到，這個以“二次元”氛圍濃厚著稱的社區，並不只有二次元愛好者聚集在此，事實上早已“靜悄悄”地把興趣多元的年輕人包攬進來。
沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕。如今，品牌想要抓住年輕人，B 站成了首當其沖的掘金第一陣地。基于這點考慮，阿慕查閱了相關資料挖掘了關于 B 站的 23 個真相，不妨一起來重新認識一下這個聚合無數年輕人的平台。
用戶特征：年輕，活躍，粘度高
1、根據其 2019 年第三季度發布的財報顯示，B 站的月活躍用戶數量已經達到 1.28 億。對比視頻網站三巨頭，愛奇藝、優酷、騰訊視頻月活躍用戶均達 5 億之多，抖音的月活也接近 5 億，B 站的活躍用戶還有很大的增長空間。
2、B 站移動端月活用戶達 8000 萬，有 82% 的用戶來自于 Z 世代，位列 Z 世代偏愛的 APP 榜首。
3、用戶年齡集中在 24 歲以下的年輕人群，占 B 站用戶總數的 66.87%。
4、B 站用戶日均使用時長爲 85 分鍾，日均視頻播放量達到 4.5 億次。
5、在性別構成上，哔哩哔哩 APP 男性用戶占比達 60.5%，其男性用戶比例低于兩大遊戲直播平台 APP，高于愛奇藝和騰訊兩大綜合視頻 APP。
6、彈幕文化是 B 站的特色，也是保持高用戶粘性的壁壘之一。B 站月均用戶互動量高達 25 億，相當于每個用戶每天産生約 0.7 次互動。在 B 站一個視頻是否受歡迎，不僅要看播放量和評論數，彈幕數量和密度也是重要的評判標准。
7、UP 主指在視頻網站、論壇、ftp 站點上傳視頻音頻文件的人。B 站目前的月均活躍 UP 主已達到 110 萬，月均投稿量爲 310 萬，UGC 原創視頻內容占 90% 以上。
8、B 站 2019 年度報告中，話題男演員榜首是肖戰，話題女演員榜首是楊紫，兩位都是 90 後。
9、關于會員等級體系，B 站設有注冊會員（即普通會員）、正式會員（通過邀請碼或通過站內答題測試獲取資格）、大會員（付費購買）。
10、2019 年三季度，B 站正式會員達到 6200 萬，並且 12 個月留存率始終高于 80%。
除了二次元，B 站還有多重斜杠屬性
11、截至 2019 年 3 月 31 日，哔哩哔哩公司管理層共持有股份 30.3%，擁有的投票權合計爲 79.9%，機構投資者主要有騰訊、淘寶、正心谷創新資本，分別持股 11.9%、7.6%、6.2%。
12、2019 年 Q1 哔哩哔哩淨收入占比：手機遊戲 63.6%、直播與增值業務 21.1%、廣告業務 8.2%、電商業務及其他 7%。
13、不了解 B 站的人也許會認爲 B 站就是二次元、鬼畜的代名詞，但事實上 B 站開設有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、遊戲、科技、數碼、生活、時尚、廣告、娛樂、影視等多個內容分區。
14、B 站的直播內容分網遊、手遊、單機、娛樂、電台、繪畫、哔考 7 個板塊。
15、B 站目前投稿量排行前五名的分區，分別是遊戲、生活、娛樂、音樂、影視&放映廳。 其中遊戲（單價遊戲實況、遊戲介紹、電子競技剪輯 ）稿件數 1489.2 萬，占比 34.5%，生活區（搞笑內容、VLOG、美食、手工、動物相關等）稿件數 1022.7 萬，占比 23.7%。
16、B 站熱度排行前 5 名的內容分區，分別是生活、遊戲、音樂、動畫&番劇、影視&放映廳。
B 站=遊戲公司？
17、作爲一個視頻平台，哔哩哔哩沒有冗長的片頭廣告，這點深得用戶偏愛，而 B 站的營收來源主要依靠手機遊戲業務，在 2017 年手機遊戲業務獲利占比 83.4%、2018 年度占比 71.1%，2019 年 Q1 占比 63.6%。
18、在阿慕看來，也許我們可以說哔哩哔哩是一家遊戲公司。因爲 2018 年哔哩哔哩手機遊戲業務淨收入約爲 29.4 億元，這個遊戲收入規模雖然無法比肩騰訊、網易，但足夠讓 B 站跻身 2018 遊戲企業 TOP10 行列，位列第九。
19、B 站已成重要的二次元遊戲分發渠道，並且是國內最大的紀錄片出品方與播出方之一。
B 站= VLOG 社區？
20、B 站是國內最大的 Vlog 社區之一，截至 2019 年第三季度，Vlog 品類已有近百萬 UP 主上傳作品，累計播放量超 110 億次。
B 站=視頻版小紅書？
21、B 站還被業內人比喻爲“視頻版小紅書”，主要用于視頻種草，適投行業：美妝、快消、旅遊、遊戲、食品、餐飲。
22、B 站發布的《BILIBIL 時尚大數據》顯示，時尚區優質內容層出不窮。目前，時尚區已擁有 163 萬支視頻，獲得 106 億次播放、7 億次彈幕互動和近 26 萬個內容標簽，全方位涵蓋美妝、穿搭、健身、開箱甚至“硬核測評”等細分品類。
B 站=學習 APP？
23、你以爲 B 站只是用來進行娛樂消遣？ 不，B 站還是個“學習 APP”。2018 年度有 1827 萬人在 B 站學習，該學習人數是 2018 年高考人數的 2 倍，而“study with me”的學習直播，已經成爲了 B 站中直播時長最長的品類，累計直播學習時長高達 146 萬小時，學習類直播頻數達 103 萬。
看完以上這些內容，是否刷新了你對 B 站的一些認知？視頻網站、二次元文化社區、遊戲公司、VLOG 平台、視頻版小紅書、學習 APP…到底哪一個才是你眼中的“B 站”？評論區留下你的想法。
PS.以上數據來自多份數據研究報告，樣本差異可能會導致具體數據有一定誤差。
參考資料：
[1] 營創實驗室《B站品牌營銷指南—Z世代爭奪戰2020》
[2] 艾媒網《艾媒研報 |2019H1哔哩哔哩運行狀況與行業趨勢研究報告》
[3] 哔哩哔哩《哔哩哔哩Q3財報：總收入10.8億元人民幣，同比增長48%》
[4] 丫丫港股圈《馬化騰看不懂的年輕人，B站看懂了？》by 丫丫流雲