1月29日快訊，港股至正月初五開始交易，因新型肺炎疫情，相關概念股遭遇重挫，尤其是影視股更是領跌。除夕因爲利好大漲的歡喜傳媒收盤大跌約9%，運營淘票票、貓眼兩大影票平台的阿裏影業和貓眼娛樂，也難逃下跌境遇。
由于各地政府嚴控疫情，相繼發出通知，嚴禁人群聚集，往年在春節檔大賣的賀歲片，因爲影院關閉，只得推遲上映。不過字節跳動與《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通後，爭取到《囧媽》在大年初一（1月25日）0點上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，卻是獲得極大關注。
此舉被認爲是“背叛”半個影視圈的行爲，遭到行業聲討。1月24日晚間，浙江電影行業協會發布聲明稱，全國影院爲《囧媽》放映投入相當大費用，《囧媽》上述行爲，給影院帶來重大損失。希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯網首播行爲，否則浙江電影行業後續將對歡喜傳媒及徐峥出品電影作品予以抵制。
包括萬達、金逸、大地在內各地院線因《囧媽》大年初一在網絡平台免費播放一事，提請有關部門緊急叫停《囧媽》互聯網免費首播、規範電影窗口期。主要意思無外乎是，此前全國影院爲電影《囧媽》做宣傳，但其收益現在由互聯網平台享用，《囧媽》是爲維護自身而不管他人利益的失信行爲。
但木已成舟！1月24日（除夕夜）歡喜傳媒股價收報1.97港元，上漲43.8%，市值突破61.8億元。
看過該電影觀衆大多認爲，該片比較平庸；在豆瓣上得分在6分左右，因爲佐證。有數據測算，頭條掏出6.3億元真金白銀，相當于《囧媽》要在院線中取得16億元以上的票房，而這被認爲不可能完成的任務，所以徐峥借助互聯網平台，抛棄院線，戰術上算贏了。
放下徐峥輸贏不說，對字節跳動來說，快手與央視春晚合作，砸出10億紅包，想要名利雙收。事實上要打折扣，因爲淘寶也是春晚合作夥伴，同一台晚會，一會快手一會淘寶，這對快手獲客和品宣影響很大。不少用戶自然會認爲，淘寶和快手平分秋色。
抖音雖說也要砸出20億，兩大短視頻在獲客上自然是各顯神通。要想免費看《囧媽》，首先要下載抖音、西瓜和火山視頻，6.3億元砸出，既達到品宣效果，又達到拉新作用。對頭條系來說，拉新作用恐怕要退其次，本來在春節期間進入影院的大多是年輕人，抖音和快手是兩大短視頻最大應用，該下載就已經下載，所以拉新有限。
促活同樣不樂觀，疫情影響下，無聊的網民，關注身邊疫情之外，只怕要把抖音刷爆了。抖音也許在PR時會說，春節期間用戶平均時長和活躍度大幅提升，但這並不是一部電影的功勞，更大程度上是因爲“天災”，網民無法外出，別無選擇下，只有刷屏，其實微信使用時長勢必提高更大。
6.3億元砸出，是否達到效果，字節跳動內部自有複盤；徐峥是否因此被全國院線抵制，也是後話。內容提供方雖能分一杯羹，大平台抖音和快手全面開戰下，對于PGC未必全是利好，畢竟平台大了，話語權更高。但因此說，短視頻平台或者視頻平台能把影視行業重新洗牌，只怕沒有此戰略高度。
鼠年開局，影視股大跌自然也並非只有歡喜傳媒。阿裏影業（1060.HK）也大跌至1.14港元，跌幅爲10%，市值蒸發約35億港元；而貓眼娛樂（1896.HK）也探底至11.86港元，跌幅爲超過9%，後反彈跌幅收窄。既然影院停業，那淘票票和貓眼平台也就無用武之地了。
順便說一句，貓眼娛樂發行價爲14.8港元，迄今還在持續破發中。貓眼娛樂春節之前一度上漲至16.36港元，經過連續幾個交易日下滑，與階段高點相比，也是跌去不少。