GfK和報業控股發表聯合文告，公布去年12月至今年4月之間針對本地讀者的調查結果。除了讓受訪者完成問卷調查回顧自己的閱讀曆史，這項調查也提取數碼用戶在網上的行爲數據，從而更全面地了解消費者的習慣。
市場研究機構GfK的最新調查發現，73%年齡超過15歲的本地人口每周都會閱讀至少一種由新加坡報業控股（SPH）發行的刊物，包括紙質報章、雜志和數碼産品等。其中，每周閱讀《聯合早報》的人口比率爲17%。
GfK和報業控股昨早發表聯合文告，公布去年12月至今年4月之間針對本地讀者的調查結果。除了讓受訪者完成問卷調查回顧自己的閱讀曆史，這項調查也提取數碼用戶在網上的行爲數據，從而更全面地了解消費者的習慣。
調查顯示，每五人中有超過三人每周都會閱讀SPH新聞內容至少一次。最受歡迎的三大報章依次是《海峽時報》/《海峽時報星期刊》《聯合早報》和《商業時報》，每周的讀者人數分別占15歲以上本地人口的44%、17%和11%。
三份報章的讀者背景各有不同。《海峽時報》擁有更多千禧一代和X世代讀者，即20多歲到50多歲的人群；《聯合早報》更受較爲年長的戰後嬰兒潮一代的青睐；《商業時報》的讀者則多爲富裕人士和專業人員、經理、執行人員及商人（PMEB）。
另外，英文報章的讀者整體趨向數碼媒體，每周在網上閱讀《海峽時報》和《商業時報》的人數已超越紙質報章的讀者，而《聯合早報》的線上和線下讀者則平分秋色。
值得注意的是，越來越多數碼讀者是直接通過報章的網站或手機應用，而非社交媒體轉載或親友分享的鏈接來閱讀報章。近半數《聯合早報》讀者會通過其手機應用的推送，或直接到官網和手機應用上浏覽報章內容。
目前所有的SPH報章讀者中，約35%是訂戶。《聯合晚報》《新明日報》《淡米爾之聲》（Tamil Murasu）和《每日新聞》（Berita Harian）等母語報章的讀者多數仍選擇在報攤購買紙質報紙。其中兩份華文晚間報章的讀者中七成是在報攤購買。
74%公衆同意SPH報章新聞內容可靠
這項調查也能幫助我們發現更多新機遇，在新的領域嘗試將更多媒體産品結合，形成協同作用，讓廣告的影響力更上一層樓。
——新加坡報業控股首席市場營銷總監劉意慶
總體而言，多達74%的公衆同意SPH報章所刊登的新聞內容可靠，71%認爲SPH報章內容是獲取新聞、商業和體育資訊等各類國內外信息的一站式平台。
新加坡報業控股首席市場營銷總監劉意慶說：“雖然市面上有許多免費提供新聞的平台，但我們多年來已與讀者建立互信，讀者也因我們的新聞可靠而對我們充滿信心。這也吸引他們繼續閱讀我們的報刊，並在不同平台上與我們積極互動。”
他也指出，如今廣告商看重運用多媒體渠道來增加影響力，而報業控股旗下多樣化的媒體産品正有這樣的優勢。“這項調查也能幫助我們發現更多新機遇，在新的領域嘗試將更多媒體産品結合，形成協同作用，讓廣告的影響力更上一層樓。”