又是一年雙11購物季。但今年的雙11“戰場”似乎與往年不同。除了土生土長的本地電商平台Shopee和Lazada，更多海外電商品牌也加入今年的雙11戰局。
從中國的淘寶、京東到美國的亞馬遜，有的免運費，有的拿出相同折扣力度，有的主打特定領域…… 都拿出了各自的“殺手锏”，瞄准潛力巨大的本地電商市場。
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在諸多新玩家中，雙11購物節首創者淘寶（包括天貓在內）給出的優惠簡單直接：訂單滿299元（人民幣，下同，約63新元）免費官方集運。
一直以來，想嘗試淘寶的本地用戶，最大的一個困擾就是，貨品無法從淘寶直接寄來新加坡。爲了解決這個問題，一批新中之間的集運公司就此誕生。
有了集運公司後，在淘寶上購買的貨品會先從店家寄往中國的集運點，由集運公司打包後，再空運或海運來新加坡。整個過程耗時幾天到一個月不等，且需買家承擔集運費用（一般根據重量計算，5公斤的貨物運費約15新元）。
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在新加坡本地電商出現後，憑借著免運費、運輸時間相對更短，以及平台成立初期的高頻高額補貼，成功將一部分淘寶用戶分流。
一些中國品牌爲了打開海外市場，也會在Shopee、Lazada等本地電商平台開店，而且往往一開始都走的是低價路線，價格甚至比淘寶更低。根據小張的親身體驗，中國一知名品牌的連衣裙，在淘寶天貓旗艦店上的價格是400元（約84新元），而在Lazada上的價格僅爲20新元。
在價格和運費都漸漸失去優勢的情況下，淘寶的策略就是：開通官方集運，且訂單滿299元（約63新元）免集運費。爲了吸引本地用戶，淘寶還推出了綁定本地銀行卡的優惠活動。
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對于網購經驗豐富的小張來說，雖然本地電商時常能“撿到便宜”，但淘寶的免費集運的確很有吸引力，“本地電商平台搜不到的東西，就可以在淘寶上買，算是多一種選擇。”
以電子産品和圖書爲主打業務的京東，今年也開通了官方配送至新加坡。本地用戶除了可以享受到和中國用戶一樣的雙11大促力度，還能享受到運費補貼。
不同于淘寶的滿額免運費，京東集運費從28元（約5.9新元）起。但新用戶可以拿到188元（約42新元）的新人大禮包和50元（約10.5新元）的運費券優惠。
京東“出海“，也遇到和淘寶一樣的運輸問題。自2018年起，京東就開始規劃全球配送業務。2019年，新加坡版亞馬遜（Amazon.sg）在本地正式上線。
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在其他品類相對飽和的情況下，亞馬遜主打生鮮市場，承諾“Amazon Fresh”兩小時送達，吸引了不少本地消費者網上購買新鮮食品和日用品。
看到了疫情之下網購生活必需品的需求增加，本地傳統超市和電商平台同樣開始往生鮮市場發力。
目前本地各大超市均開通線上購買渠道，Shopee旗下的Shopee Supermarket也于今年4月成立。 爲了保住生鮮市場，亞馬遜一方面是將生鮮板塊放在了本地主頁非常顯眼的位置，另一方面，就是同本地電商一起，加入雙11戰場。
雖然亞馬遜官網暫未公布雙11促銷力度，但就往年的情況看，今年的戰況只會更加激烈。