新冠肺炎沖擊下的白酒行業正在加速調整步伐。白酒龍頭企業積極部署全年工作計劃,五糧液管理層日前表示,全年營收保持兩位數以上增長計劃不變,並出台了一系列優化及轉型措施來保證全年營收目標的實現。
據中國網財經記者了解,2月2日至5日,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光連續主持召開三次專題會議,研究疫情防控和企業發展工作。會議透露,元旦春節期間,五糧液總體營銷形勢良好,渠道備貨、動銷、庫存等主要指標實現預期,全面完成旺季銷售目標。在連續三天的會議上,五糧液管理層重申,要在加強疫情防控的前提下,加快轉型,推動全年營收保持兩位數以上的增長。
對于新冠肺炎陰影下的白酒行業,業內分析普遍認爲,短期來看,白酒行業受到的影響不小,長遠看,疫情擾動會加速行業洗牌。白酒行業專家蔡學飛對中國網財經記者表示,新冠肺炎疫情對酒類消費將産生不小影響,將加速推動行業分化,部分酒企或將面臨著衰退的趨勢,而一線名酒的抗風險能力比較強。五糧液專題會議也指出,當前出現的疫情新形勢,對酒業行業短期帶來較大影響,但不會出現周期性的變化,酒業行業高質量發展的趨勢不會改變,集中化發展的趨勢不會改變,高端化發展的趨勢不會改變。
招商證券研報指出,新冠疫情突發對高端白酒的影響較小,“根據我們節後渠道和終端緊密跟蹤,疫情主要影響是在春節後,五糧液在節前終端動銷旺盛,已完成春節80%左右銷量,按春節銷售占比全年30-35%測算,預計節後消費僅有個位數影響。目前經銷商經典五糧液庫存僅在半個月左右,渠道庫存較輕,不過終端補庫存節奏將會有所延後。”
多份券商研報則指出,本次疫情也是不同酒企經營能力的壓力測試,考驗的是酒企應對外部壓力經營策略的調整能力。
爲了保持全年收入目標維持雙位數以上增長不變,五糧液出台諸多針對性措施,提出了加強“三個優化”(投放計劃、渠道結 構、産品結構優化),加快“三個轉型”(機制、團隊、數字化轉型)。出台了一系列提升市場綜合應對措施:第一以價格管控爲重心、做好計劃的優化和調節;第二進一步推進與線上龍頭的深度合作、推進數字化新零售、迎合消費新變化,加大渠道供應鏈金融支持以應對可能的資金壓力;第三抓好家庭和自飲消費新需求,加強産品結構優化。同時公司繼續強調加快機制、團隊和數字化轉型,持續提升組織應對能力。
“公司在疫情整體評估後,仍然給出全年收入兩位數以上增長的目標,與1218大會給出的指引保持一致。”太平洋證券指出,盡管在新冠疫情突發、需求面臨短期外部沖擊背景下,五糧液內生改革效能持續釋放,保障更精准地實現資源調配、經銷商配額管理、發貨節奏、價格紅線管控等工作落地,將有效對沖外部影響,全年目標達成概率高,維持19-21年EPS預測4.48、5.40和6.23元,維持“強烈推薦-A”投資評級。
安信證券在2月6日發布的研報給予五糧液“買入-A”評級,對于良性變革的藍籌應當核心聚焦包含“産品、品牌、渠道”三力的長期競爭力。自五糧液開啓“二次創業”以來,營銷決策管理體系全面改善,品牌梳理堅決有效,2020年堅決落地各項改革舉措,高質量增長前景可期。