研究小組線下征集了180名英語爲母語的參與者，爲他們播放隨機生成的聲音標識，然後讓他們看蔬菜沙拉、水果、薯條、漢堡、甜甜圈等八種食物的圖片，再從中選出最能符合每一段聲音標識的圖片。
關于這項研究的意義，莫甯表示商家在制作廣告及營銷時可以將這項研究作爲科學依據，創作更加貼合品牌形象的聲音標識，影響消費者潛意識的印象，更有效地達到宣傳效果，而消費者也能更直觀地了解品牌特點。
味覺與聽覺息息相關，南洋理工大學的一項實驗發現，品牌聲音標識的音調越高，消費者會更傾向于將品牌認定爲健康食品。
通過實驗發現，在播放較高音的聲音標識時，參與者更傾向于選擇健康的沙拉、水果等食品，而播放較低音的聲音標識時，參與者偏向于選擇不健康的薯條、漢堡等食品。
商家可利用研究結果更有效爲産品宣傳
負責這項研究的博士生莫甯（Monin Techawachirakul）說：“聲音標識是近年的廣告營銷趨勢，但這方面還有許多研究空間，因此我希望繼續研究聲音標識如何在更多方面影響消費者對品牌的感受。”
聲音標識（sonic logo）一般由幾個音符組成，一段簡短且朗朗上口的旋律能夠讓顧客加深對品牌的印象，甚至能成爲品牌獨特的標志。南大商學院傑瑪（Gemma Calvert）教授發現，即使簡短的旋律也能夠影響消費者潛意識裏對品牌的印象。低頻的旋律會讓消費者聯想到苦澀的味道；高音頻旋律與酒聯系在一起則會讓消費者産生那款酒是烈酒的印象。
傑瑪解釋道：“我們認爲，高音調的聲音標識與健康食品都會讓消費者聯想到輕盈的東西，因此容易將高音和健康食品聯想在一起，反之，低沉的旋律及不健康食品都會讓消費者聯想到沉重的感覺。”
主要研究消費者神經科學的傑瑪表示，接下來會進行進一步的研究分析，利用功能性大腦圖像等方式觀察腦內不同區域的波動和反應，研究爲何會産生這種多重感官融合的效果。