隨著疫情常態化的來臨，越來越多的東南亞年輕女孩熱衷于在社交媒體上分享網購女裝的新發現，這讓不走低價鋪貨路線、深耕垂直時尚領域的商家迎來新機會。近日，東南亞旗艦電商平台Lazada發布“風格化女裝”計劃，擬扶持約1000個風格化女裝跨境商家出海東南亞，包括提供高達千萬金額的權益和紅利激勵，以幫助具有獨特供應鏈資源的廣大中國跨境賣家在東南亞蓬勃增長的線上女裝市場構建核心競爭力。
根據該計劃，Lazada App首頁將設置“LazLook風格館”通道，消費者在Lazada首頁就可以進入風格化專區；平台將提供約百億流量曝光加持，進入“LazLook風格館”的女裝商品將擁有FEED流量加權，確保優質商品與內容獲得保量支持。針對新入駐的商家，Lazada將從商家入駐開始即提供平台綠色通道，配備專屬服務人員，並爲新品新店在“搜索”和“猜你喜歡”等頁面加大通過千人千面的主題卡片曝光以及專屬活動樓層的露出，以快速孵化商家成長。此外，Lazada還將聯動東南亞紅人爲“風格化女裝”商家帶貨，通過平台直播、社交媒體本地化運營等新玩法，助力風格店鋪破圈。據了解，根據該計劃，預計將有超過30位中國跨境賣家有機會跻身“百萬美金俱樂部”。 
公開數據顯示，經過10多年的持續增長，東南亞電商服裝市場2021年市場規模已達420億美元（約合人民幣2810億元）。2021年，Lazada平台女裝總成交額同比增長72%，總成交額增速超大盤；其中，“風格化女裝”商家，貢獻了女裝行業約四成的GMV（成交總額）。對于東南亞女性消費者而言，如今來自中國最受歡迎的女裝不再是主打低價的款式，而是更具時尚特色的“風格化女裝”。這些商家具備長期貨品規劃和獨到的市場洞察，背靠中國強大的服裝優質供應鏈體系，響應敏捷，能即時響應全球潮流；在店鋪的運營、視覺和客服上，更能抓住消費者的偏好。
在天貓經營了10多年服裝生意的廣州商家Jason，轉戰Lazada投身跨境女裝藍海兩年後，2022年上半年預計將實現GMV約45萬美元(約合人民幣300萬元)的飛速增長，同比增長超過300%。Jason表示，“現在正是東南亞服裝出海的紅利期。”據他介紹，隨著疫情形勢好轉，東南亞各國已逐步進入常態化防控，目前物流已恢複到正常時效，貨物入倉後3-7天就能送到泰國、越南等東南亞國家消費者手上；對商家來說，從買家下單到確認收貨，不出一個月便能獲得Lazada平台回款。Jason是當前熱銷女裝商家群體的代表，也是風格化女裝消費潮下的縮影。東南亞各國的文化交融，形成別具一格風土特色，也孕育了當地女性對著裝的豐富、多層次需求。對于多元潮流文化的包容，也給予了服裝商家更多空間，無論是甜美的日韓系，張揚的歐美風，前衛的Y2K等都擁有較大人群基數的擁趸，這無疑是可遇不可求的女裝擴銷沃土。“東南亞相對于歐美發達國家而言，仍是一個平價市場，做‘風格化’並不是做高價設計品，而是性價比‘快時尚’女裝，這正是中國女裝供應鏈的優勢所在，是讓賣家發揮中國優勢供應滿足東南亞女性消費需求的巨大藍海。”Lazada風格化女裝項目負責人表示。東南亞國家人口總數超過6.5億，市場潛力巨大。而作爲東南亞最大的綜合電商平台之一，時尚女裝一直是Lazada平台高增長的優勢類目。Lazada預計，到2025年，偏愛時尚風格的消費者數量將比2021年增長250%。-ENDS-