撰文 | 陳姝
來源 | 選址960
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快時尚跨境電商希音（SHEIN）將在廣州增城建供應鏈總部項目。
2月8日，據廣州市發改委發布的《廣州市2022年重點項目計劃》和《廣州市2022年重點建設預備項目計劃》，希音灣區供應鏈總部項目赫然在列。
圖：廣州市2022年重點建設預備項目計劃
另據媒體消息，該供應鏈總部項目已經開始前期工作，其選址廣州市增城區中新鎮，總投資150億元，總供地約3000畝，總建築面積約330萬平方米。
希音是誰？
希音成立于2008年，被媒體稱爲最隱秘的跨境電商獨角獸，是近兩年逐漸出圈的快時尚頭號玩家。
希音以獨立站模式運營，主營女裝，也售賣男裝、童裝、配飾、鞋、包等，這裏有7美元的上裝，12美元的連衣裙，28美元的外套。希音經常被拿來和ZARA對比，且有超越後者之勢。
憑借豐富的款式、低廉的價格、極致的網紅營銷和靈活的中國供應鏈，希音已經成爲快時尚領域的黑馬，獲得投資人青睐，也贏得消費者追捧。據業內媒體報道，希音最新一輪融資估值已超3000億人民幣，2021年營收或可達1000億人民幣。在疫情肆虐的大背景下，這一成績相當不俗。
如今，希音最大市場在美國，也覆蓋新加坡、印度尼西亞、泰國、越南、菲律賓等國家和地區；在國內，希音在南京、廣州、深圳、常熟等多地設有機構。
爲何將供應鏈總部選址在廣州？
在希音的成功中，「小單快返」的模式是關鍵，即快速生産款式多但批量少的産品，以迎合和引導消費者快速變化的喜好。在該模式下，希音可以將打樣到生産的流程縮短至最快7天、一次最少只生産100件衣服。支撐這一模式的正是由大量中小服裝廠構成的「柔性供應鏈」，數據顯示，被希音納入供應鏈體系的服裝工廠超過6000家。
廣東是中國第一服裝大省，多年來，廣東的服裝産量、出口額穩居全國第一，服裝産業也是廣東戰略性支柱産業集群的重要組成部分。據廣東服裝服飾行業協會數據，廣東擁有齊全的服裝品類，完整的産業鏈，全省各地形成了各具特色的27個服裝名城名鎮。
爲此，在南京創業的希音逐漸將供應鏈中心轉移到大灣區，這裏有大量中小服裝廠可以承接希音的訂單，二者完美匹配。據媒體報道，廣州服裝供應鏈有1/3都在給希音供貨。
2021年12月，胡潤百富《2021全球獨角獸榜》在廣州向全球首發，在這份榜單中，廣州最大的獨角獸企業就是位列第六的希音，排在它前面的是字節跳動（北京）、螞蟻集團（杭州）、菜鳥網絡（杭州）、京東科技（北京）、微衆銀行（深圳）。
而新籌建供應鏈總部，將再次強化希音對供應鏈的把控，繼續提升希音以柔性供應鏈整合中小服裝廠的能力。
盡管在胡潤榜上被列爲廣州企業，但在IPO消息頻傳的背景下，希音卻被傳「轉籍」新加坡，以至于其總部到底在哪兒竟難下定論。
據路透社報道，希音或已將公司控股主體變更爲新加坡公司，創始人許仰天或已獲得新加坡永久居民身份。在職場社交軟件LinkedIn上，希音已將公司總部地址修改爲新加坡，且正在加大對常駐新加坡員工的招聘。
在回應媒體求證時，希音方面並未正面解答是否已將法律和行政總部遷址新加坡，但其表示，許仰天仍是中國公民，希音爲多中心運營設置，各中心定位和職能並非發生改變。
「我們是一家跨境電商，出口到全球150多個國家和地區，爲了更好地推動本地業務發展，方便服務用戶，以及滿足當地政府監管要求，我們是多中心運營設置，各中心定位和職能並未發生改變。中國是我們重要的中心，同時以本地化爲目標我們在各核心市場也會設有中心，比如美國、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行爲。我們將繼續面向全球用戶需求，服務好中國産業、服務好全球本地消費者。」