2021年8月31日，隨著新加坡冬海集團（Sea Ltd）的股價一舉沖到了338美元的曆史新高，冬海集團創始人李小冬正式以198億美元的身家登頂新加坡首富，超過了立邦集團創始人吳清亮、海底撈創始人張勇夫婦，以及Facebook聯合創始人愛德華·薩維爾林。
而他創立的Sea，是東南亞最大、亞洲排名第三的互聯網公司，市值超過1800億美元，僅次于騰訊和阿裏巴巴。
支撐冬海蓬勃發展的是三條核心業務線，分別是遊戲娛樂平台Garena、跨境電商平台Shopee（蝦皮）和數字金融服務平台SeaMoney。
這些行業類型如此眼熟，冬海也因此有著東南亞的“小騰訊”“小阿裏”之稱。
01
從遊戲起家的億萬富翁
2009年，李小冬正式創立了“冬海集團”，在此之前他的身份是天津小夥、上海交大學霸、摩托羅拉HR、還不起助學貸款的留美學生……不甘平庸的李小冬放棄了這些身份，正式開啓了在商界的“逆襲”之路。
李小冬的公司最早是做遊戲起家的，和李小冬一起創業的還有“爲自己代言”的陳歐，彼時他還不是聚美優品的CEO。
但事情並不順利，不僅平台不掙錢，兩人的合作也不太愉快。最終，陳歐以70萬美金的價格賣掉了自己的股份，李小冬也將當時的GG遊戲平台更名爲Garena平台。
他還學習在當時已經在中國市場大受歡迎的騰訊遊戲的發展模式，將社交和遊戲作爲公司的業務核心，從此沖上飛速發展的賽道。
2010年5月，Garena拿到了來自國內遊戲巨頭騰訊的投資——但重點不是錢。
在李小冬的多番努力之下，騰訊最終批准了將爆款遊戲《英雄聯盟》的東南亞獨家代理權交給了Garena。
在隨後的幾年裏，Garena迅速發展成爲東南亞最大的遊戲發行商，陸續拿下了《鹿鼎記》《火瀑》《地下城與勇士》等知名遊戲，並將版圖從新加坡不斷拓展到台灣、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國和印尼，成爲新加坡第一家估值超過10億美元的互聯網獨角獸，成長爲足以壟斷遊戲市場的“東南亞小騰訊”。
而且2017年，Garena推出自行研發的第一款遊戲《我要活下去（Free Fire）》，讓東南亞年輕人也加入了“吃雞”的刺激戰場。這款遊戲在谷歌應用市場上下載量累計超10億次，到今天仍是東南亞、拉美、印度等地區最受歡迎的手遊。
Garena自行研發的爆款遊戲《我要活下去》
02
讓東南亞人也能“淘寶”
Garena的成功爲公司積累了大量財富，獲得了良好聲譽。在遊戲業務開展得如日中天之時，李小冬開始將目光投向另一塊豐饒的市場——電商。
2015年6月，李小冬領兵殺入電商市場，推出了日後大火的“東南亞版淘寶App”——Shopee（中文名“蝦皮”）。
其實電商平台的市場在新加坡並不是空白的，早在2012年，Lazada這家與淘寶類似的電商平台就已經在新加坡上線，2016年阿裏還收購了這家風頭正盛的企業，從總部調來專業的團隊進行管理。
一開始Lazada並沒有把剛剛起步的“蝦皮”放在眼裏，Lazada的CEO是當時螞蟻金服的負責人彭蕾，團隊的管理人員都是阿裏本部的精兵強將，Lazada有錢有技術，對于東南亞其他的電商平台，簡直就是“降維打擊”。
然而，李小冬比競爭對手都更深刻地理解東南亞，理解它那特殊、神秘而又令人著迷的複雜生態。于是他將將東南亞11國的本地化運營運用得爐火純青。
比如，在印尼，Shopee爲了迎合當地人的飲食習慣，推出了專門的伊斯蘭産品和服務；
在網絡文化發達的泰國，Shopee不僅聘用當地網紅宣傳帶貨，還在4.13潑水節等重大節日靈活配合促銷活動；
在消費水平較低、注重性價比的馬來西亞，Shopee常年使用高價折扣、“全網最低”的促銷手段……
2019年，Shopee追平了具有超強先發優勢的Lazada，並在部分地區實現反超。
到了2020年，Shopee在東南亞購物App總下載量、平均月活及安卓用戶使用總時長等指標中均排名第一，在全球購物類別僅次于亞馬遜。
2021年冬海集團股價一路創下曆史新高，在8月31日突破338美元，超越京東、美團、拼多多，成爲全亞洲市值第三的互聯網巨頭。
03
尚待挖掘的海上絲綢之路
如今，在稱霸了整個東南亞市場之後，李小冬還是沒有停下腳步。
從2019年開始，冬海集團不斷將觸手伸到拉美地區，Shopee以閃電般的速度進入巴西、墨西哥等國家，力求在拉美這片同樣年輕、同樣複雜、同樣快速增長的新興熱土上，複制來自東南亞的傳奇。
當然，有了“淘寶”，怎麽能沒有“支付寶”呢？受阿裏巴巴的啓發，李小冬在冬海開啓了第三條重要業務線——數字金融業務SeaMoney，在東南亞普及電子支付。根據冬海近來的一系列金融動作，專業人士分析，SeaMoney的野心不會止步于電子支付，在貸款、保險、財富管理等領域的前景同樣可期。
科技切切實實便利了人們的生活，數字化的轉型給新加坡創造了更多的機遇。2020年11月，新加坡商業獎的頒獎儀式上，新加坡副總理王瑞傑爲李小冬頒上了“年度傑出商業獎”，表彰冬海在“通過技術改善消費者和小型企業家的生活”做出的卓越貢獻。
王瑞傑（右）爲李小冬頒上了“年度傑出商業獎”
現在，跨境電商領域還有廣闊的市場，李小冬的蝦皮也遠遠沒有攀登至頂峰。
這條“海上絲綢之路”，等待著更多“李小冬們”去挖掘。