作者: 億歐網 來源: 聯商網 2019-03-24 22:03
國內商業空間共享短租及數字化運營平台橙工場宣布開始布局全球市場，走向國際化。據億歐了解，日前，橙工場已經上線新加坡ION Orchard（愛雍·烏節）、VivoCity（怡豐城）、Suntec City（新達城）、Marina Bay（濱海灣金沙購物廣場）、313@somerset（313索美塞）和Jurong Point等多家當地知名購物中心，並以新加坡爲首站，正式開通國際業務，“目的是爲國內企業提供進入國際市場的體驗式營銷解決方案，幫助企業實現‘走出去’的戰略目標。”橙工場聯合創始人袁昌栗表示。
2016年成立的橙工場作爲商業空間共享短租及數字化運營平台，涵蓋海量營銷場景、場地資源與活動服務商資源，致力于爲企業提供一站式體驗營銷解決方案。
袁昌栗表示，本次橙工場的國際業務首站選擇在新加坡，並與愛雍·烏節等多家購物中心合作，主要著眼于新加坡購物中心整體市場環境。根據2018年全球金融中心指數（GFCI）排名報告顯示，新加坡是繼紐約、倫敦、香港之後的第四大國際金融中心。雖然新加坡國土面積僅爲上海的六分之一，但購物中心數量卻只比上海少約30個，比香港多約20個。據EIU（Economist Intelligence Unit）估計，2017~2020年，新加坡GDP將達到3.8%漲幅。此外，新加坡的購物中心在規劃與設計上處于全球較高水平。將綠色元素、文化、藝術元素有機結合，挖掘可利用的商業價值可以迎合不同消費客群的需求。
此外，濃厚的華人氛圍也是橙工場將新加坡作爲國際業務首站的重要原因。據悉，新加坡擁有近280萬華人，華人占新加坡居民人口70%以上，將新加坡作爲國際業務首站，可以最大化避免語言、文化上産生的障礙，更有利于幫助國內企業在國際市場迅速立足，促進中新企業交流，實現資源對接。袁昌栗認爲，通過與新加坡購物中心合作，可以幫助企業通過快閃店等強體驗式營銷方式，將産品與海外流量進行零距離對接，以新加坡整體商業環境爲載體，在濃厚的華人文化氛圍影響基礎上，充分發揮購物中心內極致購物體驗的優勢，爲企業自身國際市場布局，起到助推作用。
袁昌栗表示，新加坡只是橙工場海外業務的第一步，下一步將開通澳洲市場，幫助中國企業通過強體驗式營銷，開拓國際市場。此外，橙工場還將以快閃營銷爲載體，通過對線下人流彙聚場地進行運營和數據分析爲企業提供決策的科學依據，拓展營銷渠道。據悉，橙工場目前正在與國內相關企業談合作，預計5月份會正式落地。
快閃店本就屬于爲TOB端的企業營銷，包括品牌導向和效果導向。近年來隨著線上流量愈發昂貴，企業逐漸轉眼線下，對部分企業來說長期開店並不現實，也因此門店短租及快閃店的營銷方式逐漸迎合了企業的需求。如今，國內諸多企業如小米、華爲、大疆、VIVO逐漸走向海外，袁昌栗認爲這或許是橙工場布局海外市場的機遇，同時也是助力國內企業更好布局國際業務的機會。
橙工場于2018年6月完成A輪融資，至今其已經完成2輪融資。2019年，橙工場除了重點開展國際業務外，融資方面也會再進一步。
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