ONE冠軍賽中國區總裁李穎接受新京報記者專訪。 圖/ONE中國辦公室
2011年，ONE冠軍賽在新加坡正式啓動首場MMA（綜合格鬥）比賽，目前已成爲亞洲最大的體育IP。2021年6月，尼爾森數據報告顯示，ONE冠軍賽的收視率及互動率跻身全球十大體育賽事榜單，創立僅十年就與一些全球知名賽事聯盟不相上下。
2014年，ONE冠軍賽首次在中國辦賽；此後四年，每年至少在中國舉辦兩場比賽，並于2016年設立中國辦公室。一年多前，李穎正式出任ONE中國區總裁。日前，在接受新京報記者專訪時，李穎暢談了在搏擊運動領域打拼的收獲與期待。
“ONE:X盛典”中國選手唐凱在比賽中。 資料圖/ONE中國辦公室
戰略
本土賽事暫停及時轉向發力線上
疫情前，ONE冠軍賽平均每年都要舉辦40場以上的比賽。這項互聯網時代發展起來的賽事，迅速通過網絡平台贏得廣泛關注。2014年進入中國市場，ONE冠軍賽同樣圍繞著賽事在核心城市落地，在多個電視台和視頻平台同步直播/轉播。
經過之前五年的鋪墊，目前有近十家電視台有ONE冠軍賽轉播，一線城市均有覆蓋。互聯網端，除了與長視頻平台達成賽事版權協議，今年還與兩大短視頻平台合作，開設直播以及短視頻內容業務。今年3月26日的“ONE:X盛典”在其中一個短視頻平台的觀看人數達127.8萬，互動數據超38.4萬。
2020年後，ONE的國際賽事因疫情暫停，但商務拓展沒有停滯。李穎介紹，受疫情影響ONE的國際賽事無法進入中國，國內搏擊賽事數量也銳減，她帶領團隊及時調整策略，主攻賽事和運動員動態等信息的線上傳播。“我們生産年輕人喜聞樂見的內容，包括比賽精彩片段、選手背後故事，結合中國傳統文化中的武術精神、大衆健身潮流，在年輕人中間推廣搏擊運動。”
商務領域，ONE中國區與國産頭部運動品牌合作推出授權商品，並與時尚、食品等領域知名品牌展開跨界營銷。此外，在當地政策允許的情況下，ONE中國辦公室也組織過線下的觀戰派對，讓搏擊運動更加深入年輕人的生活方式。
經過一年多的努力，ONE冠軍賽在國內各平台的粉絲數量從兩百多萬增長到近七百萬。李穎希望，到今年底，這一數據突破千萬。
《飒！武力全開》爲中國搏擊運動員提供了實戰平台。 資料圖/ONE中國辦公室
態度
對搏擊在中國的前景有信心
李穎擔任ONE中國區總裁已滿一年。加入這個新興體育IP，她與ONE共同經曆了快速成長，並對搏擊運動在中國的前景很有信心，期待在大環境向好以後，借助高水平的國際賽事回歸，擴展ONE在中國體育産業的營銷版圖。
在國際賽事無法進入的情況下，ONE仍盡最大努力在中國舉辦了《尋英之旅》等本土選拔賽，去年與衛視及網絡平台合作推出國內首檔搏擊類專業賽事真人秀《飒！武力全開》，爲中國搏擊運動員提供更多實戰的平台，保持競技水平。
未來國際賽事回歸後，李穎計劃將ONE的賽事國際統一標准在中國搏擊行業推行，包括場地、設施、裝備，再到對運動員健康測評，比如要求運動員賽前體內含水量達標，杜絕過度脫水減重對身體的影響。她還希望能在國內推行聯賽，以統一的競賽規則、模式和俱樂部准入制度，引領本土搏擊賽事。
ONE目前與50家國內搏擊俱樂部達成合作，提供比賽平台，以及更好的運動員培養渠道。李穎表示，這條路會堅定走下去，增加合作俱樂部數量，發掘更多潛力運動員。
在營銷層面，ONE將進一步擴展商業合作夥伴，與贊助商共同探討新的營銷模式，如何將運動、休閑娛樂和消費整合到一個生態閉環中，達到雙贏。在李穎看來，大數據時代的目標受衆被更精准定位，一塊大蛋糕被切得很碎，對ONE這樣的新興體育IP既是挑戰也是機會。“挑戰是我們是否能迅速反應，通過與平台合作，精准定位人群；機會則是大IP轉向比較難，ONE作爲成長中的IP，在轉型期率先搶灘成功，抓住目標人群的眼球。”
方向
女性參與賦予搏擊更大魅力
李穎是ONE冠軍賽首位中國籍高管，此前在迪士尼、NBA等全球領軍企業擔任過要職，從業經驗橫跨影視娛樂、職業體育聯盟，擁有豐富的相關行業運作成功經驗。這位中國區首位女性總裁上任伊始，ONE冠軍賽就宣布了9月3日開啓的全球首場全女性陣容賽事——ONE：巾帼英雄。兩位中國女將綜合格鬥世界冠軍熊競楠，以及中國唯一入圍原子量級世界八人挑戰賽的選手孟博出戰。
不少人的眼中，搏擊運動充滿雄性荷爾蒙，而近年來女性力量的注入，賦予這項運動更大魅力。
作爲管理者，李穎並不過多強調女性身份，而是專注于帶領好團隊，將ONE的品牌價值最大化，“忘了性別才能做得更好。”
李穎更想做的是讓更多女性參與到搏擊運動中。她長年堅持體育鍛煉，跑步、遊泳、高爾夫、馬術等項目廣泛參與。去年加入ONE後，真正開始了解搏擊運動，被巨大的卡路裏消耗震撼，“很多女性幾乎大半輩子都在減脂塑形的路上，所以我一下就喜歡上了。”隨著訓練頻次增加，她感受到了搏擊運動對減壓和激發正能量的幫助。而最大的收獲還要數這一類近距離對抗項目對內心的塑造，“練搏擊能讓我們更自信，也更自律。在面對生活上的困難與挫折時更從容，甚至極端情況下遇到危險時能夠鎮定情緒。因爲經受過對抗，所以不會那麽慌亂，能做出更理智、更有利于自我保護的判斷。”
李穎鼓勵女性加入這一行列，甚至沖擊更高的職業目標，“將女性身上自帶的時尚、健康、自信、飒等搏擊文化符號傳遞給大衆，進一步引領運動潮流。”
新京報記者 劉晨
編輯 韓雙明
校對 吳興發