本周，路透社一個獨家新聞轟炸了出海人的朋友圈——中國知名快時尚出海品牌SHEIN已經注銷了國內的運營主體、並將關鍵資産轉移到新加坡。其于新加坡注冊的公司Roadget Business Pte. LTD.已是SHEIN全球網站的法人實體，並擁有商標知識産權。
從LinkedIn上看SHEIN也將主頁上的總部地址改爲了新加坡。
一時之間，SHEIN“出走”新加坡（以及其創始人許仰天已經取得新加坡永久居留權）的消息引發了業內的熱切討論——從民族情懷上來說，一直爲國人所驕傲的快時尚出海第一品牌SHEIN好像變成了外國公司，有點接受不了；從商業經營的角度上來說，此舉又契合SHEIN的全球化發展需求及可能到來的上市計劃。
那麽究竟如何看待這件事？事件最新進展如何？
一、SHEIN回應：采用多中心運營、將繼續服務號中國産業和全球本地消費者
由于路透社的消息源來自于未被授權發言的非官方知情人士和公開資料，SHEIN官方在面對路透社的采訪時並未做出回應。但事件發酵之後，在昨天晚些時候，界面時尚終于獲得了SHEIN針對此次的首次回應：
SHEIN回應：
“我們是一家跨境電商，出口到全球150多個國家和地區，爲了更好地推動本地業務發展，方便服務用戶，以及滿足當地政府監管要求，我們是多中心運營設置，各中心定位和職能並未發生改變。
中國是我們重要的中心，同時以本地化爲目標我們在各核心市場也會設有中心，比如美國、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行爲。我們將繼續面向全球用戶需求，服務好中國産業、服務好全球本地消費者。”
同時該發言人表示，許仰天仍是中國公民。
總結起來：適應全球化發展，SHEIN采用多中心運營，中國、美國、新加坡都是重要的中心。創始人仍然是中國公民，也會服務號中國産業及全球本地的消費者。不論是變更主體還是在當地市場大規模招聘，都屬于正常的商業行爲。
二、發展的下一步：獨角獸SHEIN從“走出去”到“走進去”
我們常說的出海企業，是以中國爲始發港不斷向海外市場發展的中國企業們。“國內優則出海”是很多老牌企業選擇出海的動力和契機，以國內的成功經驗和品牌影響力推動自身品牌和産品在海外的落地和發展也是一條值得探索的康莊大道。
但隨著中國企業的商業模式進化，如SHEIN一樣，經營主體在中國，但業務經營和銷售市場都在國外的出海品牌也越來越多。
1月14日，海關總署新聞發言人、統計分析司司長
李魁文在國新辦新聞發布會上表示
2021年全年有進出口實績的企業達到了56.7萬家，其中民營企業保持我國第一大外貿經營主體地位、進出口19萬億元，占我國外貿總值的48.6%。
海關總署的數據也直接表明，在跨境貿易中，民營企業占比越來越重、表現越來越積極、收獲也越來越多。
對于已經經過至少5輪融資、估值達到300億美元的SHEIN來說，進一步擴大規模、進入下一個階段尋求新的增長台階再順理成章不過。這也是爲什麽從2021年5月開始“SHEIN上市”的消息就在不斷被傳播和官方聲明否認——業內一致認爲，SHEIN已經充分具備了IPO的條件，赴美上市將會是企業發展的必然動作。
但根據證監會去年12月24日發布的《國務院關于境內企業境外發行證券和上市的管理規定（草案征求意見稿）》規定，在境外上市的中國公司，其主體運營業務和主要收入來源均應發生在國內。
這對深度立足海外市場、業務集中于歐美地區的SHEIN來說，實在是一項難以完成的要求，因此變更經營主體的所在國家也變成了自然選擇。
2021年，SHEIN超越亞馬遜成爲全球下載量第二的購物應用，同時其未披露過的營業額也被多位業內人士和分析師預計近兩年都超過100億美元。SHEIN頻頻被傳超高估值、赴美上市等信息，正是由于市場和行業對其“隱藏巨頭”地位的認可，也展示出了人們對跨境快時尚領域的關注。
進入2022年，阿裏巴巴、字節跳動均在跨境快時尚領域都采取了“大動作”，SHEIN轉道新加坡，將會帶來哪些新的變化和發展，我們拭目以待。
三、SHEIN爲什麽選擇新加坡？
想要保持跨境快時尚的領先優勢，SHEIN選擇了新加坡。那麽新加坡真的會爲進入到發展快速階段的出海企業帶來助力嗎？
在地緣層面，新加坡是距離中國最近的發達市場之一，其位于馬六甲海峽的咽喉部位，在4個小時之內可以到達東南亞所有的主要城市，位于東南亞市場的核心位置。
在政策層面，新加坡也致力于打造跨國公司全球總部和研發中心，爲跨國企業提供多項落地、發展和稅收便利。
如企業研究獎勵計劃與總部計劃（IHQ）推動了全球三分之一的“財富500強”公司選擇在新加坡設立區域總部，而中國企業就包括阿裏巴巴、字節跳動、騰訊和愛奇藝等。
在稅收和投資層面，新加坡作爲東盟核心成員國，可享受東盟10國間的零關稅自由貿易。同時新加坡也是屬地征稅國家，新加坡公司在海外運營業務無需納稅，因此對業務遍布全球的跨境企業來說更具稅收優惠，可實現真正意義上的離岸貿易。此外，新加坡與包括中國在內的50多個國家簽訂了豁免雙重征稅協定，因此海外投資和返中國投資更爲便利。
而在地緣、政策和稅收優勢的同時，新加坡還具有受衆群體優勢。
據新加坡統計局最新數據顯示，新加坡人口中大專及以上學曆的人呈逐年上升趨勢，在2020年就達到了25歲年輕人群中的30%。消費者和勞動力主力人群的高學曆、高素質，也會進一步促進落地企業的發展。
從新加坡的以上優勢來看，SHEIN以及更多將業務重心放在海外的出海企業將亞太總部或總部設立在新加坡，是企業將業務通往東南亞乃至全世界的重要手段，也將獲得更多的推動力量。
結語
中國企業出海的出海之路仍在繼續，並且隨著國際市場環境的變化，也將采取更多更多變的措施來應對。我們將持續關注中國出海企業的動態、分享出海營銷的趨勢，爲出海企業的成就而鼓舞、爲能夠見證和賦能出海企業的發展而努力。