來源：環球時報
【環球時報綜合報道】“亞洲地區用戶數和收益的大幅增長，與網飛在其他地區的收縮形成鮮明對比。”流媒體巨頭網飛在上周公布的2022年第一季度財報中，遭遇10年來訂閱量首次衰退——全球用戶數減少20萬。這個消息令網飛股價頓時下挫三成，更有悲觀預測，第二季度用戶數將繼續萎縮200萬。在業內看來，如今能挽救網飛的，是亞洲市場。
亞洲地區巨大而未飽和的潛在用戶，是網飛積極爭取的目標。在美國和加拿大，網飛已失去64萬用戶，在拉美地區減少35萬用戶，歐洲、中東和非洲地區也流失30萬用戶。若不是亞洲區域貢獻110萬新增用戶，網飛第一季度財報會更難看。據美國《財富》報道，在過去一年，亞太地區一直是網飛訂閱數突破的亮點，相比北美地區只有0.2%的增長率，亞洲用戶猛增26%。當然，這也部分歸因于網飛進入亞洲市場步伐較晚。作爲誕生于美國的流媒體先驅，網飛早在2010年和2012年就在加拿大和歐洲推出服務，但直到2015年才進軍澳大利亞和日本市場，2016年在亞洲其他國家逐步鋪開。
“我們在日本、印度、菲律賓、泰國等多個市場取得良好的進展”，網飛在不久前發給股東的信函中表示，這種進展不只是新用戶訂閱數，還有當地本土節目的投入和回報效果。其中最典型的正是以《鱿魚遊戲》爲代表的韓國劇集，該劇在去年爲網飛創下價值9億美元的收益。2021年，網飛投資5億美元用于《鱿魚遊戲》《文森佐》等韓國劇集，今年也將再接再厲。此外，日本動漫也是網飛在亞洲地區的一大手筆，該平台去年有一半用戶在收看動畫節目，《進擊的巨人》同樣獲得不錯的成績。據新加坡咨詢公司“亞洲媒體合夥人”預測，本年度，網飛在亞洲的新用戶將增長20%，收入增長24%，達41億美元。
美媒《綜藝》援引分析機構的結論稱，“2022年網飛在亞太地區的經營狀況將進一步改善”。從今年第一季度播放情況來看，韓語節目繼續保持影響力——在亞洲地區熱播榜前12名中，有7部韓劇，《僵屍校園》《那年，我們的夏天》和《少年法庭》都獲得不錯的口碑和話題效應。媒體預測，下一個在流媒體平台上突破的內容類型，將是日韓真人秀節目。
相比于日韓市場，網飛在東南亞和南亞市場的推進遇阻——遭遇迪士尼、香港電信盈科掌控的Viu等其他平台的激烈競爭，它們的英語、華語和本土節目在當地也頗有市場。套餐費用上，目前日韓、中國香港地區在50元至100元人民幣／月不等，而爲了搶奪更多印度市場份額（7%）、追趕與迪士尼（35%）的巨大差距，網飛將印度地區的套餐費用降至149盧比至649盧比／月（約合13元至55元人民幣/月），此舉預計新增用戶220萬。 （呂 克）