10月5日，日本經濟新聞網站發表文章《中國的拼多多轉向智慧農業來促進疫情後增長》，全文摘編如下：
9月23日，拼多多組織的智慧農業競賽的參賽者林森參觀了位于中國昆明的高科技溫室。
中國昆明——中國第二大電商平台拼多多是由作爲連接農民與城市消費者的平台起家的。現在，該公司正在將數字技術應用到農業領域，布局疫情之後消費者對于安全、可靠農産品的激增需求。
拼多多希望，農業供應鏈的數字化能夠解決中國農業面臨的一些潛在挑戰，即勞動力短缺和低生産力。
林森是北京國家農業信息技術工程研究中心的研究員，他是這項工程的一部分。他和他的團隊正在參加一個由拼多多組織的競賽，用物聯網解決方案種植草莓。
雖然總部設在首都，但該小組的試驗場地在2800公裏外的昆明一個溫室裏。
“傳感器將通過雲計算發送數據，這將使我們能夠遠程控制溫室內的水和溫度，”林解釋說，他在參觀溫室時指著一個類似相機的設備。
這是由拼多多贊助的中國昆明草莓農場，使用物聯網技術進行遠程操作。
多個傳感器監控從作物高度到蟲害控制的一切。
比賽的目標是確定具有經濟價值且優質的作物生長解決方案，這是拼多多公司提升其食品價值鏈的舉措之一。
“我們用農産品在我們的平台上建立消費者粘性和習慣，並利用這些經驗提供不同的産品，”拼多多的副總裁九鼎在最近的一次采訪中表示。
這一舉措的時機已經成熟，因爲在新冠疫情後，消費者對生鮮市場和其他傳統食品市場的安全持謹慎態度。
“自從疫情以來，我們更頻繁地在網上購買食品，”上海的公務員謝麗娜（音譯）說到，“（網上購買食品）既方便又衛生，産品標簽讓我們安心。”
謝屬于受過良好教育的電商消費者。像類似謝這樣的新客群，像拼多多這樣的電商玩家正試圖用優質農産品來吸引他們。
這是拼多多非常熟悉的一個領域。在互聯網巨頭騰訊的支持下，這家在納斯達克上市的公司于2015年成立，一開始是一家重心放在農産品的在線平台。
9月24日，昆明的一個商戶正在使用拼多多的app做直播出售水果。該app有助于更直接地聯系中國的農民和購物者。
拼多多增長迅速，主要是因爲迎合了低線城市對價格敏感的消費者。截至6月30日，拼多多擁有6.83億活躍用戶，僅次于淘寶網的7.42億用戶，成爲第二大電商平台。
拼多多的一個主要亮點是它獨特的購物模式：如果顧客在app上或者在聯系人中與另一個買家拼團，那麽他們可以獲得折扣。
2019年，拼多多的農産品銷售額達1364億元人民幣（200億美元），占拼多多總市值的13.6%，自成立以來一直保持著100%以上的年增長率。這使得拼多多成爲該領域最大的參與者之一。
九鼎說，我們預計今年農産品銷售額也會翻番。拼多多希望在未來五年內銷售價值1萬億元的農産品，這是一個“雄心勃勃但可以實現”的目標。
他說，他很樂觀，因爲農産品的線上滲透率很低，農産品在網上銷售的占比約5%。
根據裏昂證券（CLSA）的估計，隨著消費者繼續避開生鮮市場，預期2022年線上雜貨和食品市場將從2019年的3940億元增至8820億元。
九鼎說，爲了幫助推動銷售，拼多多專注于“産品的産量預期和安全提高”。例如，拼多多正在與新加坡科學技術研究署合作，研發一種經濟有效的食品汙染檢測方法，預期在2023年完成。
中國昆明的一名工人正在包裝消費者通過拼多多購買的水果。拼多多希望滿足不斷增長的從農場到餐桌産品的需求。
“投資于價值鏈上遊，利用農場到餐桌的模式，降低交易成本，提高效率，”研究公司EqualOcean駐北京的分析師馮林燕（音譯）說這樣的努力有助于拼多多留住用戶，提高用戶的購買。”
上海Daxue咨詢的市場策略分析師Sofya Bakhta表示，“雖然拼多多可能在農産品技術方面領先，但無法保證它能成功實現目標，因爲中國幾乎每一家電子商務企業都在采用類似的模式。”
荷蘭騎士公司Ridder的總經理Fulco Wijdooge表示，“盡管技術的采用是有規模效應的，但從小規模運營的基本水平開始，也存在一定的成本問題。”
然而，隨著消費者變得越來越熟悉電商並要求更高的質量，拼多多的九鼎感到樂觀。他說，“我們認爲我們正在朝著正確的方向前進，這不僅是通過我們自己的努力，而且是因爲行業對于農産品電商的接受程度越來越高，特別是對于新鮮農産品。我認爲人們對便利性的接受程度在不斷提高，而對于年輕的一代（90後）尤其如此。”
來源：日本經濟新聞網
責編：冉光雯