今年對單身汪來說是特別不容易的一年，在春節回家舌戰親戚圍攻之前，還得先承受著情人節的暴擊。
此時老板也會對你致以親切的關懷，讓你負責策劃執行情人節營銷，理由十分感人，加班就能躲開情人節無人邀約的尴尬……
好吧，遇上這樣用心良苦的老板，也只好把情人節營銷做得漂亮回報他了。
說到情人節營銷，其實大體上總離不開兩種對象：單身汪和恩愛汪，其中單身汪也分爲“單身萬歲”、“渴望愛情”的不同階段，恩愛汪也有甜蜜期、矛盾期、穩定期，針對不同的對象不同的階段，下面給大家作簡單的痛點梳理，看看如何在內容上更精准地投其所好。
一、單身汪——“單身萬歲”
痛點分析：此類對象強烈主張“單身萬歲”，相信單身也可以活得比面膜還水潤，所以難免會有點看不慣別人家秀恩愛，以各種反虐姿勢來武裝自己免受粉紅泡泡的入侵，像“破壞情侶”之類的字眼會讓他們血脈噴張不能自已。同時這群對象又是才華橫溢的調侃高手，情人節當天被瘋轉的梗，大多都是他們的智慧結晶，讓你看段子看得高潮叠起。
建議內容：幽默型的獨立宣言或反虐段子，搭配大張力的、粗狂的畫風
示範案例：大衆點評《七夕單身狗的破壞之旅》
大衆點評曾聯合滴滴打車、唯品會、微票兒策劃了一起“七夕單身狗的破壞之旅”，采用電視台新聞報道的形式，賤兮兮的文案口吻可以說是完美宣泄了單身狗的屌絲心境。當然，不是真的要有拆散情侶之類的惡作劇，只是需要找一個讓單身狗聽著舒爽的理由，刺激他們消費而已。
二、單身汪——“渴望愛情”
痛點分析：單身久了，再獨立的人也會開始渴望愛情，這是正常不過的感情需求了。此階段的對象處于敏感時期，可能也有不少人已有暗戀的對象，熱衷幻想，腦補著愛情的到來。所以要滿足這群戀愛預備軍對愛情的期許，再小的信息都會激起他們內心深處的漣漪。同時也要加一把推手，鼓勵他們成就更優秀的自己，去告白，去抓住愛情。
建議內容：上進型的激勵或“神助攻”系列
示範案例：麥當勞《讓對話更有溫度（告白篇）》
麥當勞的TVC《讓對話更有溫度（告白篇）》，充滿著愛情與友情的暖心氛圍。片中的男女主互有好感但誰也沒有向前踏出一步。直到兩人在視頻聊天時，女主的閨蜜不經意地在女主的杯子做了“手腳”，終于一掃戀人未滿的那種暧昧不明，使事情有了明朗化的轉折。盡管片子的主題是愛情告白，其實最大的亮點在于女主的閨蜜，閨蜜全程不發一言，但她會隨著女主說到的內容而一起高興一起憂愁，最終爲女主排憂解難後，露出略帶調皮的會心一笑。
三、恩愛汪——甜蜜期
痛點分析：處于甜蜜期的恩愛汪，也是最高調的撒狗糧生力軍，情話從來只會嫌少不嫌多。情話不易說，太清淡，用情不足，太甜膩，牙齒會掉。如何高端而優美地表達“我愛你”？倉央嘉措、納蘭容若的詩詞都是很好的典範，深情而不矯情，沒有驚天動地，卻依舊讓人怦然心動。
建議內容：文案上選用生活化並略帶文藝腔的情話，設計上走浪漫風格，搭配愛情元素，如巧克力、心形、鮮花、蝴蝶結、絲帶、丘比特等，粉色、紅色、紫色都是很適合情人節的色調。
文案類示範案例：PANDORA《愛是儀式感的存在》
PANDORA（潘多拉）2016年的GIF情人節系列海報立足于“愛情儀式感”，以女性視角的獨白娓娓道來戀人之間細小的，卻盛滿愛情的生活儀式，如每個節日的手寫情書、冬天裏不會冰冷的被窩、上班前的輕輕吻別……這些柔柔淺淺的瑣事，比起小說裏的“山無棱才能與君絕”，或許才是我們可碰觸的，正確的愛情打開方式。
設計類示範案例一：凡科建站“外貿”行業網站模板
設計類示範案例二：凡科微傳單“情人節電商促銷”H5模板
設計類示範案例三：凡科微傳單“2.14情人節餐廳邀請”H5模板
四、恩愛汪——矛盾期
痛點分析：度過了甜蜜期，感情慢慢趨于平淡。盡管依然兩情相悅，但現實中總有難以調和的東西橫亘在兩人之間，再怎麽恩愛，也難以避免生活上的小吵小鬧。雖說不是致命點，但處理不好也容易導致遺憾的結果。當矛盾發生，是針鋒相對還是理解包容？其實每段修成正果的愛情背後都是無數的協調磨合，嘗試接受對方的不完美，就真的沒有什麽能把你們分開了。所以不妨給此階段的恩愛汪一點愛情指南，幫助他們走出矛盾期吧~
建議內容：來自貼心愛情老司機的戀愛指南
示範案例：新加坡宜家《LOVE IS COMPLICATED,IKEA IS SIMPLE》
新加坡宜家以多幅趣味插畫诠釋了關于愛情的種種哲理，從家居産品的角度解答了諸多愛情疑難雜症，暗示出有宜家産品所有愛情問題都能迎刃而解，讓人玩味不已。據說，這個好玩與共鳴並重的插畫創意吸引了不少網友自發地爲圖片配上文案，高質量的UGC産出給整個營銷帶來了更加豐富的附加值和內涵。
五、恩愛汪——穩定期
痛點分析：闖過了矛盾期的倦怠，恩愛汪攀向了另一個高峰，穩定，共生，相處模式已然是老夫老妻。此階段的恩愛汪和甜蜜期相比，也許少了情話，少了浪漫，但削弱不了愛情的厚度。你們認定了彼此就是厮守一生的人，經營著柴米油鹽，無需過多言語，偶爾一個眼神交彙，安靜地相視而笑，每一天都是小確幸。給此階段的恩愛汪展示一些能勾起回憶的愛情故事，更能激起他們的共鳴哦~
建議內容：懷舊風、回憶殺
示範案例：天貓 & roseonly & GODIVA
盡管情人節是年輕化的節日，天貓卻另辟蹊徑，聯合roseonly和GODIVA以4幅GIF海報呈現了情人節父母輩們的愛情。海報采用寫實照片搭配手繪插畫的手法，複古風十足，讓人不由自主地追溯起過去年代的美好聯想。哪怕你沒有在那個時代生活過，對那個時代並不熟悉，這種懷舊設計也有著相當不錯的形式感，很容易被接受和喜愛。
