3月7日，TikTok Shop官方公衆號“TikTok電商營銷觀察”發布消息稱，2022年第二季度，TikTok電商跨境業務將開放越南、馬來西亞、泰國東南亞新市場。這也意味著擁有巨大潛力的東南亞電商市場競爭將進一步加劇。
TikTok電商跨境業務將開放越南、泰國等新市場
3月7日，TikTok Shop官方公衆號“TikTok電商營銷觀察”發布消息稱，2022年第二季度，TikTok電商跨境業務將開放越南、馬來西亞、泰國東南亞新市場。消息顯示，已入駐的英國跨境商家無需再次入駐，待新市場開放後，可直接在後台升級賬號，成爲跨國店鋪，開啓新市場業務。
目前只能當地企業申請，要想進駐東南亞市場，首先要了解東南亞市場TikTok Shop的申請資格。一是目前只接受在下列國家注冊的賣方：印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國。二是公司的營業範圍和有效期必須與公司所在轄區內適用的《營業執照》規定的經營範圍和經營有效期一致。
三是已經由貿易或消費者保護機構采取執法措施或目前正在接受貿易或消費者保護機構調查的賣方不能在抖音商店登記爲賣方。這包括但不限于龐氏騙局、傳銷或金字塔騙局。受到上述執法或調查的現有賣方，在調查結果對賣方有利或執法制裁到期之前，可以予以保留。
而對于TikTok選擇在東南亞開放新市場的原因有兩點。首先，在新的網絡市場上，東南亞是TikTok電商最先發力的地區。TikTok東南亞電子商務的總部和運營主體位于新加坡，去年解決了平台政策和合規問題，向印度尼西亞展示了直播電商。
第二，印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，TikTok將電商東南亞的第一站放在印尼也很有道理。印度尼西亞小店閉環內的轉換成果正在逐步提高，去年雙十一和雙十二活動期間，有GMV達到百萬美元水平的店鋪。
東南亞電商競爭加劇 主要競爭對手Shopee和Lazada
東南亞電商是世界上發展最快的電商市場之一。東南亞電商格局的演變意味著更多競爭對手加入以及大量的收購。目前在東南亞電商市場上，TikTok面臨的主要競爭對手包括Shopee和Lazada，以及衆多本土平台的挑戰。
據谷歌、淡馬錫、貝恩聯合發布的《2021東南亞數字經濟報告》數據顯示，東南亞6個國家(越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞)的5.89億人口中，已有4.4億人是互聯網用戶，去年電商GMV增長率達到62%。
其中，Shopee與拼多多發展路徑類似，也是從下沉市場起家，賣家以中小商家、工廠店爲主，打法以“補貼+低價”爲主，用流量驅動，因此又被稱爲“蝦多多”。低價是Shopee的最大利器，借助巨額補貼，Shopee通過低價引流，也實現了快速擴張。
Lazada更注重品牌和用戶體驗，在電商基礎設施上投入和布局更多，更偏向技術驅動。如今，Lazada賣家在東南亞各國通用一個APP，通過功能叠代的賣家工作台，就能實現智能切換到不同國家頁面，在同一套系統下，各項數據能互相打通，跟此前的技術大升級就息息相關。此外，Lazada還建成了目前東南亞地區電商平台規模最大的已有物流網絡，也是東南亞第二大B2C物流網絡。
TikTok Shopping業務內容主要包括TikTok Shop（抖音小店）和TikTok Storefront（合作店）兩種類型。目前在東南亞推進的是TikTok Shop——商家開通後可連接第三方電商平台。雖然現在TikTok電商也不是Shopee和Lazada的正面對手。不過參考抖音電商發展路徑，未來少不了正面對戰。
品牌出海成新浪潮 東南亞電商市場廣闊
目前，國內電商市場競爭激勵，商家面臨起步難、投入大、風險高等問題。然而，國外的電商市場市場廣闊，僅東南亞地區就有數億人，商家紛紛入駐國外市場。
與國外其他市場相比，東南亞市場有著人口紅利大，以及日益崛起的經濟、對數字化經濟的高額投資，移動設備的全面普及等優勢，都爲東南亞的跨境電商搭建了龐大的市場體量基礎。從2020年新冠疫情開始席卷全球起，東南亞電商開始迅速發展，各國整體的銷售額呈上揚趨勢，所以出口東南亞，是當下品牌出海不可錯過的選擇之一。
另外，目前東南亞地區的電商滲透率仍處于較低水平，電商行業處于起步階段，存在極大的電商介入和提升空間。而東南亞國家頭部電商總體市占率均在40%以下，行業暫未形成壟斷性巨頭，因此入局仍有很大發展空間，行業進入壁壘較低。雖然面對東南亞地區龐大的市場空間、豐富的市場機會，電商擁有廣闊的發展前景，但同時也要承受陌生的環境帶來的挑戰。
在東南亞電商市場，當前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等均對TikTok形成強有力的競爭。