關心你身體健康的，除了你自己以及親人，可能還有各路摩拳擦掌的商家們。
對于每天三點一線，朝九晚八的打工一族而言，每天長時間呆坐在電腦椅上，腰酸背痛已經成爲常態，年齡追不上“腰齡”更是不少人的生活寫照。爲了“自救”，除了雪碧加枸杞的“朋克養生”外，他們還將希望寄托在了各種按摩保健器具上。
筋膜槍、頭部按摩儀、頸椎按摩儀、眼部按摩儀、背部按摩儀、按摩枕、……從頭到腳，巴不得全都用上，花錢買一份安心，有效果那自然是最好。有需求就有市場，按摩儀賽道變得火熱，似乎也變得理所當然。
火熱賽道
近日，按摩儀品牌SKG母公司，未來穿戴健康科技股份有限公司向創業板遞交的IPO申請獲得了受理，招股書顯示，未來穿戴專業從事SKG品牌可穿戴健康産品和便攜式健康産品的研發、設計、生産及銷售，此次IPO，未來穿戴健康科技擬募資16億元，其中有2億元要投向補充流動資金項目。
資料顯示，2019-2021年，SKG的營收分別爲7.92億元、9.91億元和10.60億元；淨利潤分別爲2.13億元、1.43億元和1.31億。
而在去年的這個時段，被譽爲“中國便攜按摩儀第一股”的倍輕松正式登陸科創板，上市首日，倍輕松開盤漲近484%。資料顯示，2019-2021年，倍輕松營收分別爲，6.92億元、8.24億元和11.90億元。
除了SKG和倍輕松外，企查查數據顯示，截至目前，我國營業的按摩器企業數量已經超過5000家，包括綜合型家電品牌，如奧克斯、康佳、海爾、榮事達、志高，按摩器具品牌奧佳華、榮泰、進口品牌日本松下、新加坡OSIM傲勝，電商品牌京東京造、網易嚴選、小米有品等均已布局便攜式按摩儀賽道，推出不同種類的按摩産品。
對此，有分析人士認爲，大型公司通過提升産品質量、保證服務覆蓋等搶占市場，不斷湧入的中小型玩家也在加大投入，以尋求一定市場份額。它們瞄准的共同目標，正是背後的按摩保健市場。
年輕人愛上“小保健”
資料顯示，現代按摩器具源于20世紀60年代的日本，21世紀後全球按摩器産業鏈轉移至中國。隨著按摩器具行業潛力逐漸挖掘，可觀的消費人群、亞洲地區按摩保健文化濃厚等因素的加持，讓中國成爲全球按摩器具産品市場增長最快的市場之一。
據艾瑞咨詢數據，2015年-2021年，我國按摩器市場規模由96億元增長至180億元，年複合增長率達11.05%。頭豹研究院數據也顯示，2014年-2021年，我國按摩器具市場規模年複合增長率爲9.2%。其中，由腳部按摩儀、按摩坐墊等組成的小型按摩儀與大型按摩椅占比分別爲54%以及46%，其中小型按摩器滲透率僅爲1.5%，仍有較大的擴容空間。
從消費人群來看，年輕一族正在成爲按摩器具的消費主力。低頭、久坐，種種不良習慣讓不少年輕人患上了“亞健康”狀態，對他們來說，避免長期久坐是不現實的，另一方面，在他們眼裏看來，“亞健康”也沒到需要到醫院接受治療的地步，加上沒有時間，因此，選擇可以緩解疲勞，同時也可以方便在辦公室、家裏等場所，利用碎片化時間使用的便攜式按摩儀便是當下的最佳選擇。
據《2021職場白領健康圖鑒》顯示，活動腰頸、推拿按摩、購買按摩器，是職場白領應對腰頸椎問題的三大舉措。其中，超過50%的打工人將緩解腰痛的希望寄托于按摩儀器；京東此前發布的一份《新時代帶電生活圖鑒》也顯示，在每賣出去的10台按摩儀中，就有超過7名被85後買走。
除了自己使用外，便攜式按摩儀也成爲了年輕一族送禮時的好選擇。據《母親節搜索關注報告》顯示，按摩儀、康乃馨、老花鏡成最受歡迎禮物；同樣的，在父親節期間，按摩儀也和電動剃須刀、電動牙刷一起成爲送禮最多的禮物品類之一。
家電網主編李韬認爲，隨著生活節奏加快，亞健康人群增多，以及消費時代，消費者更加注重健康、養生、享受，便攜式按摩儀會迎來更廣闊的“用武之地”；另一方面，隨著越來越多的企業下場，便攜按摩儀的市場空間也將進一步擴容，消費者可以有更多的産品選擇，按摩器具市場有望迎來持續的增長動能。
創新突圍
對于按摩器具市場未來的發展，有分析人士向西柚表達了看法。
有研報顯示，衆多品牌和産品的湧入，讓消費者對于品牌的認知相對模糊，反而會更關注按摩産品本身，對于行業玩家而言，無疑既是機會也是挑戰，長遠來看，按摩器具的質量以及創新才是競爭中的最好籌碼。
事實上，有關按摩器具質量問題的報道並不少見，其中也不乏上面提到的知名品牌，在今年4月份，國家市場監管總局抽查網售按摩器具，其中不合格率達到37.6%，較上次抽查上升5.9個百分點。從消費者投訴來看，主要集中在産品的質量以及功能方面。對此，分析人士表示，便攜按摩儀本質上屬于小家電，沒有太高的技術門檻，這也導致了按摩儀行業出現魚龍混雜的現象，除了加強引導和管理外，企業自身也需要重視對按摩儀産品質量的管理。
從目前來看，包括倍輕松和SKG都存在營銷費用高企的現象，資料顯示，SKG的銷售費用從2019年的1.02億元增長到2021年的2.15億元，占營收比例從12.93%增加至20.24%；倍輕松的營銷費用也從2020年的3.33億元增長至2021年的4.85億元。如何把握好營銷以及研發之間的平衡，或許會成爲未來一衆按摩器具企業必須探討的話題。
分析人士總結，按摩器具市場仍有著較大的擴容空間，但亦需要正視、不斷解決目前行業中存在的各種問題，行業才能繼續健康發展。
來源：家電網