如果說優秀的産品力，是品牌保持長久健康發展的核心，那麽有效的營銷手段，必定是品牌壯大不可或缺的強力助推劑。
而隨著新營銷渠道不斷崛起，如何找到最佳的營銷渠道，成爲品牌觸達年輕消費者、最大程度地占領市場，需要攻克的課題。
在這一背景下，抖音作爲新渠道的代表，正成爲美妝品牌競相搶奪的新高地。誰能在抖音營銷中“拔尖”，誰就能成爲年輕消費者的心之所向。
成立27年的老牌國貨品牌植物醫生，及早抓住了抖音平台帶來的契機，開展了一系列的營銷動作並率先取得突破，現已成爲美妝花式營銷的代表之一。
近日，植物醫生再度與抖音聯動，首次發起#遇見蘭精靈抖音超級挑戰賽，在@陳偉霆、@姚安娜兩大明星的加持下，實現了高質曝光、積極互動、優質環境、強效轉化等方面創意出新，掀起營銷熱潮，將品牌聲量推向新高度。
截至發稿，話題#遇見蘭精靈 曝光量達10億，由此衍生的#召喚精靈耳詞條更是占據抖音熱榜第六名，由陳偉霆拍攝的TopView廣告總曝光量也高達4600多萬次。此外，體現品牌獨特高山植物護膚文化的“石斛蘭花”、“精靈耳”等活動貼紙，在消費者的廣泛互動參與下，使用量也達到51.4萬，同時植物醫生抖音指數同比增長1208.91%，#遇見蘭精靈在抖音數說平台獲得指數級增長。
植物醫生在抖音平台獲得指數級增長
首個！線上線下齊聯動
作爲美妝行業中第一個嘗試線上線下聯動玩法的品牌，植物醫生通過抖音直接導流至線下實體店，以優惠券領取的方式，讓品牌營銷的效果立竿見影，實現流量和知名度的雙贏。
從具體形式來看，植物醫生借助抖音平台全資源玩法，以開屏信息引流、TopView廣告投放、明星視頻合拍、挑戰賽+貼紙高曝光組合等一系列契合抖音平台的內容入手，在@William威廉陳偉霆、@姚安娜Annabel等16位明星及KOL話題的花式導流下，打通了內容場+流量場的轉化，以好內容爲核心的正向流量循環，助力品牌實現全域覆蓋的傳播升級。
明星&KOL助陣
此外，植物醫生還達成了“史上第一次，美妝類多話題聯動”成就，在#遇見蘭精靈 話題聚合頁中，植物醫生打造出#植物醫生生物多樣性 #高山植物探秘 #拯救輕敏肌 #植物醫生青刺果 等多個優質話題。
植物醫生能夠在此次抖音品牌營銷中脫穎而出，究其原因，離不開其多年來的品牌建設。作爲國貨品牌的代表之一，植物醫生堅持深耕中國傳統文化，以中國高山植物文化爲依托，打破了中國護膚品“低廉”“山寨”的刻板印象，形成了無法比擬的品牌特性和品牌認知優勢。
爲人稱道的是，在市場打法上,沒有急功近利地盲從那些一夜成名的線上化妝品路線，而是堅持走傳統的線下。當國貨品牌紛紛打價格戰時，植物醫生卻專注産品，用口碑傳播在激烈的市場中站穩腳跟；當其他國貨品牌專攻線上渠道的時候，植物醫生卻不斷增加線下單品牌門店，以服務質量打出一片天，走出了一條以品牌文化贏得人心的道路。
而在此次營銷活動的助力下，植物醫生不僅進一步樹立國貨品牌的形象，也證明了其道路選擇的正確性。可以說，在國貨崛起的當下，植物醫生正腳踏實地打造真正的國貨品牌，爲行業樹立起了新標杆。
首創！高山植物産品遠銷海外
在品牌營銷風生水起之時，定位“高山植物 純淨美肌”植物醫生也深知好産品才是營銷的“錨點”。
據了解，植物醫生首創高山植物護膚品類，其産品原料大多來自高山植物。科學研究表明，高山植物因“海拔高、日照長、溫差大”這三大環境特點而獨具功效。
作爲首個將石斛蘭運用到産品研發中的護膚品牌，植物醫生在國家科研力量的支持下，對石斛蘭進行深入研究，于2017年推出首個高山植物護膚全系列産品——石斛蘭鮮肌凝時系列，引領國內高山植物護膚領域。尤其是該系列中的明星單品“蘭精靈——”石斛蘭鮮肌凝時肌底精華液，因淡紋、緊實、修複肌膚屏障的護膚功效，上市以來贏得衆多消費者好評及複購。
爲了打造好産品，植物醫生將科研擺在重中之重。據悉，2014年，植物醫生與中國科學院昆明植物研究所共同創立了“植物醫生研發中心”並在全球下設4大研發基地，分別是：昆明植物護膚研發實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究所、順德植物護膚配方及臨床研究基地，爲産品保駕護航。
植物醫生日本大阪心齋橋二店
也正是基于此，植物醫生才能自研發上市以來，成爲極少數成功出海的中國化妝品企業之一。憑借其強大的科研能力，植物醫生已在日本開設了共計11家專賣店，在香港開設了2家專賣店，並于2020年通過亞馬遜網和蝦皮網打開了新加坡市場，獲得大量國內外消費者廣泛關注與青睐。截止目前，植物醫生已在全球擁有近4500家實體門店，會員數量突破1200萬。
其中，作爲植物醫生的明星産品，石斛蘭系列在全球累計銷售約2500萬支，累計銷售金額約30億元。
如今，植物醫生的全球化布局，打破了歐美日韓化妝品壟斷中國市場的局面，搶先國內其他品牌在國際化競爭中走出了重要一步，一步步實現創始人解勇的目標，“以中國文化爲支撐，通過不斷創新，讓世界愛上中國化妝品！”
“做公益也要做到美妝企業第一名”
值得一提的是，植物醫生不僅是國內品牌成功出海的代表，也是踐行企業責任，熱心公益事業的代表。
解勇曾說，“植物醫生作爲秉承‘敬仰自然、崇尚科學、回饋社會’理念的民族品牌，理應盡自己更大的力量爲社會作貢獻，做公益也要做到美妝企業第一名”。
在2020年疫情最嚴重的時候，全國醫療物資緊缺，植物醫生雖不具備生産口罩的能力，但斥資從日本、土耳其采購4批口罩、防護服等物資馳援武漢。之後，又低調爲黃岡大別山區域醫療中心定向捐贈了2020萬元。
作爲有社會責任感的企業，植物醫生還始終是公益項目的踐行者。2017年，在中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基的倡議下，植物醫生“生物多樣性-高山植物保護行動”正式啓動；2018年，其又成爲全球環境基金（GEF）和中國生態環境部ABS試點企業，同年應邀出席聯合國生物多樣性大會（COP14）；2019年，作爲首批企業代表，植物醫生與中國生態環境部簽署了《中國企業與生物多樣性夥伴關系宣言》；2020年10月，“聯合國開發計劃署-植物醫生生物多樣性保護與可持續利用項目”在北京聯合國大樓簽署，植物醫生成爲聯合國第一家生物多樣性保護化妝品合作品牌。
植物醫生生物多樣性高山植物保護行動
今年6月22日-24日，全球環境基金-聯合國開發計劃署-中國生態環境部“生物遺傳資源獲取與惠益分享協議”簽訂儀式在雲南省西雙版納傣族自治州勐罕鎮曼遠村及勐侖鎮大卡寨舉行。植物醫生分別與兩地簽訂該協議，是爲了促進生物多樣性資源的保護與可持續利用和社會經濟的可持續發展，公正公平分享生物遺傳資源及相關傳統知識利用所産生的惠益，踐行《生物多樣性公約》、《名古屋議定書》等相關國際公約所制訂的目標。
聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議現場
10月11日-15日于雲南昆明舉辦的聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)第一階段會議中，植物醫生受邀參與此次大會。其投建的昆明植物園“扶荔宮”也成爲本次COP15室外主題展區之一。以“扶荔宮”溫室群爲核心的COP15生物多樣性體驗園，由主體溫室、植物醫生體驗館、奇異植物館、隱花植物館等組成，形成錯落有致、功能完備的溫室群。“扶荔宮”如今保存了特色植物2500余種，展示了雲南“植物王國”豐富的物種多樣性和別具特色的生態景觀，是雲南科學內涵豐富的生物多樣性研究、保護與科學教育基地。
近日，植物醫生還正式官宣姚安娜成爲植物醫生品牌全球大使及生物多樣性公益大使，雙方共同合作發布植物醫生首部有關生物多樣性和高山植物保護的公益短片《請多看他們一眼》，呼籲更多人關注生物多樣性保護公益行動，守護自然之美。
基于強大的研發實力、營銷能力及強烈的社會責任感，如今的植物醫生，已經在國內衆多化妝品品牌中迅速崛起，登上國際競爭的舞台，繼續講好中國品牌故事。
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